20 Рекламная кампания

21 Основной текст

.Основной текст – это самая объемная по своему содержанию часть рекламного обращения. Все, что “обещал” заголовок, выполняет основной текст. Составляющие основного текста – введение, основная тема и заключение.

Введение знакомит потенциального покупателя с предметом рекламного обращения. В некоторых случаях, человека непосвященного нужно предварительно ознакомить с проблемой. Но если это реклама организации, необходимо сразу указать на главное и обозначить ее достижения и рейтинг на рынке.

Следующая часть – основная. Это ядро рекламного текста. Потребитель заинтересован лишь в тех товарах и услугах, которые ему наиболее полезны и из которых он может извлечь выгоду. Поэтому основная часть рекламного текста должна убедить его в том, что, приобретая данный товар или услугу, он сделает правильный выбор.

И, наконец, в заключении вся изложенная информация обобщается и делается вывод.

22 Создание рекламы на тв

Основые направления размещения рекламы на телевидении:

- производство и размещение рекламных роликов

- рекламные телепрограммы

- продакт-плейсмент (размещение продукции в кадре)

- спонсорство

1. Производство и размещение рекламных роликов.

Мы производим рекламные ролики любого формата и оказываем услуги по расчету медиа-плана и размещению на телевидении. Подробнее о производстве рекламных роликов можно узнать в разделе «Рекламные ролики».

2. Рекламные телепрограммы.

Рекламные телепрограммы - это наиболее эффективный способ передать все особенности и нюансы вашей продукции потребителю. Рекламные телепрограммы создаются рекламными агентствами с целью продвижения товара и повышения уровня узнаваемости бренда. В зависимости от бюджета вы можете заказать: - одноразовый сюжет в выпуске новостей на 2-4-10 минут, возможно с повторами;

- стать участниками одного из выпусков потребительской рубрики;

- создать свою тематическую рубрику

Формат такой программы может быть:

- консультационным: ведущим программы выступает специалист или эксперт, информация преподносится в форме полезных советов или рекомендаций, либо ответов на вопросы зрителей в зале или телезрителей;

- информационным: программа носит характер информационного сюжета и преподносит информацию о компании в виде объективных фактов;

- новостным: для создания такого сюжета обычно требуется создание информационного повода.

3. Продакт-плейсмент.

Данный термин в переводе с английского означает «размещение продукции» и реализуется путем размещения продукции или логотипов торговых марок в кино, сериалах, передачах, шоу. Обычно такое размещение происходит в форме органичного встраивания рекламируемой продукции в сюжет, сценарий телевизионной программы, где она подается зрителю как используемая или одобряемая героем или просто стоящая на видном месте и акцентируемая камерой.

Размещение промо-материалов включает размещение сюжетов, промо-роликов, спонсорство.

4. Спонсорство.

Стандардный рекламный инструмент, включающий в себя демонстрацию логотипа и продукцию компании-спонсора, объявление названия ведущим и размещение рекламного ролика перед или после рекламного блока, чем достигается повышение запоминаемости данного ролика и торговой марки почти в 2 раза.

Общие требования к рекламе:

1. Реклама должна быть распознаваема без специальных знаний или без применения технических средств именно как реклама непосредственно в момент ее представления независимо от формы или от используемого средства распространения.

Использование в телепродукции нерекламного характера целенаправленного обращения внимания потребителей рекламы на конкретную марку (модель, артикул) товара либо на изготовителя, исполнителя, продавца для формирования и поддержания интереса к ним без надлежащего предварительного сообщения об этом (в частности, путем пометки "на правах рекламы") не допускается.

Если телепродукция распространяются частями (сериями), сообщения о рекламе также должны повторяться соответственно количеству частей (серий).

Организациям средств массовой информации запрещается взимать плату за размещение рекламы под видом информационного, редакционного или авторского материала.

2. Реклама на территории Российской Федерации распространяется на русском языке и по усмотрению рекламодателей дополнительно на государственных языках республик и родных языках народов Российской Федерации. Данное положение не распространяется на телевизионное вещание осуществляемое исключительно на государственных языках республик, родных языках народов Российской Федерации и иностранных языках, а также на зарегистрированные товарные знаки (знаки обслуживания).

3. Реклама товаров, реклама о самом рекламодателе, если осуществляемая им деятельность требует специального разрешения (лицензии), но такое разрешение (лицензия) не получено, а также реклама товаров, запрещенных к производству и реализации в соответствии с законодательством Российской Федерации, не допускается.

Если деятельность рекламодателя подлежит лицензированию, в рекламе должны быть указаны номер лицензии, а также наименование органа, выдавшего эту лицензию.

4. Реклама товаров, подлежащих обязательной сертификации, должна сопровождаться пометкой "подлежит обязательной сертификации".

5. Использование в рекламе объектов исключительных прав (интеллектуальной собственности) допускается в порядке, предусмотренном законодательством Российской Федерации.

6. Реклама не должна побуждать граждан к насилию, агрессии, возбуждать панику, а также побуждать к опасным действиям, способным нанести вред здоровью физических лиц или угрожающим их безопасности.

7. Реклама не должна побуждать к действиям, нарушающим природоохранное законодательство.