Выявление целевой аудитории

Для того чтобы подтвердить мою гипотезу о том, что ядро целевой аудитории составляют молодые люди от 17 до 25 лет, проходящие учебу в вузах или недавно ее закончившие по таким направлениям, как маркетинг, PR, реклама и журналистика, мной было проведено исследование.

Проблемой маркетингового исследования является разработка концепции издания посвященного пятым Зимним Медиа – Играм.

Объект исследования – лояльные и потенциальные участники Зимних Медиа – Игр.

Предмет исследования – отношение студентов к фестивалю Зимние Медиа – Игры.

Целью исследования является выявление целевой аудитории издания посвященного пятым Зимним Медиа – Играм.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

• Составить социально-демографический портрет участника Зимних Медиа – Игр;

• Оценить отношение участников опроса к мероприятиям, проводимым в рамках фестиваля Зимние Медиа – Игры;

• Определить факторы, влияющие на востребованность мероприятия, среди студентов, обучающихся по направлениям маркетинг, PR, реклама и журналистика.

Период проведения исследования: 14-17 мая 2013 года.

Платформа проведения исследования: virtualexs.ru

Метод сбора данных – массовый опрос методом анкетирования.

Профиль выборки – женщины и мужчины 17 – 30 лет, студенты и выпускники средних и высших учебных заведений Омска, обучающихся по таким направлениям, как реклама, маркетинг, PR и журналистика, представляющие генеральную совокупность.

Рассчитаем оптимальный объём выборки. Общая численность населения города Омска на 1 января 2013 года составила 1 156 583 человека, по данным ГосКомСтат., из них 166 003 человек – студенты и выпускники высших и средних учебных заведений Омска, из них 22,9% обучаются или обучались по таким направления, как реклама, маркетинг, PR и журналистика, представляющие генеральную совокупность, таким образом, объем генеральной совокупности равен:

, где N- объем генеральной совокупности.

Рассчитаем оптимальный объем выборки для 95%-ной вероятности и максимально допустимой ошибкой равной 5%:

человек, где

- объем выборки; N - объем генеральной совокупности.

АНКЕТА

Здравствуйте, организаторы фестиваля Зимние Медиа – Игры проводят исследование с целью изучения отношения студентов и выпускников к фестивалю Зимние Медиа – Игры. Мы просим Вас принять участие в нашем опросе. Это займет у Вас около 7 минут. Вся полученная информация строго конфиденциальна и анонимна.

(Для интервьюера) Выбранный вариант отметить галочкой .

1. Пол (указывается интервьюером)

• М

• Ж

2. Возраст

• 17 – 20

• 21 – 23

• 24 – 27

• 28 – 30

3. Вы студент или в недавнем прошлом выпускник высшего или среднего учебного заведения Омска?

• студент

• выпускник

• не проходил обучения в высшем или среднем учебном заведении Омск (спасибо, опрос окончен)

4. Интересует ли вас, какая – либо из перечисленных ниже сфер:

• реклама

• маркетинг

• PR

• Журналистика

• не интересует (спасибо, опрос окончен)

5. Направление вышей подготовки:

• реклама

• маркетинг

• PR

• журналистика

• другое (укажите, что именно)________________________________________

6. Известно ли вам о существовании студенческого фестиваля Зимние Медиа – Игры?

• да

• нет

7. Участвовали ли в фестивале Зимние Медиа – Игры?

• да

• нет

8. Хотели бы узнать подробнее о проведении данного фестиваля из бесплатного печатного издания, посвященного фестивалю?

 да

 нет (спасибо опрос окончен)

9. Укажите, какую информацию, вам было бы узнать о фестивале (не менее 3)

 организаторы

 участники

 спикеры

 программа фестиваля

 история фестиваля

 место проведения

 стоимость

 другое (укажите, что именно)________________________________________

Спасибо за внимание!!!