Массовая аудитория является компонентом массовой коммуникации. Массовая аудитория имеет неоднородную структуру, рассредоточенную на определенной территории и является анонимной массой. Понятие «масса» трактуется в социологии неоднозначно. Масса понимается и как толпа, и как публика, и как гетерогенная система.

Социальная значимость информации, способствующая возникновению, распространению и поддержанию функционирования массовой коммуникации, является одним из основных условий функционирования массовой коммуникации.

Наличие соответствующих средств, поддерживающих процесс функционирования массовых коммуникаций. Массовая коммуникация реализуется через опосредованное общение. Этим и определяются ее средства

Многоканальности коммуникации.

Массовая коммуникация характеризуется преимущественно односторонней направленностью, поскольку обратная связь практически отсутствует.

Функции и характеристики массовой коммуникации

Американский политолог Г. Лассуэлл выделял три функции коммуникации:

1) обозрение окружающего мира (информационная функция);

2) корреляция с социальными структурами общества (воздействие на общество через обратную связь);

3) передача культурного начала (познавательно-культурологическая функция)

Социально значимые функции массовой коммуникации можно условно объединить в три группы:

	Информационная функция (способствует гармонизации
	отношений общества и индивида)
	Регулирующая функция (подразумевает влияние на
	формирование общественного сознания, общественного
	мнения и социальных норм )
	Культурологическая функция (выполняет
	познавательную задачу в сфере культуры и искусства,
	сохранения культурных традиций)

Современные французские ученые Б. Катля и А. Каде выделяют пять функций массовой коммуникации

функция антенны - снабжение общества различного рода информацией;

функция усилителя - преувеличение фактов, драматизация событий;

функция фокуса - средства массовой информации являются фокусом изменения социокультурных течений;

функция призмы - формирование новых моделей поведения;

функция эхо - средства массовой информации выполняют функцию сохранения определенной социальной структуры, служат символами определенного социального порядка.

Известный отечественный психолог А. А. Леонтьев

выделяет следующие функции массовой

коммуникации: функция контакта, которая играет роль в формировании группового сознания;

функция социального контроля посредством социальных норм

функция социализации личности оптимизация деятельности общества за счет ориентации на общение, влияющее на коллективную деятельность

Б. М. Фирсов выделяет семь характеристик массовой коммуникации:

массовая коммуникация формируется в сложной формальной организационной структуре;

направлена на большие аудитории;

имеет публичный характер;

аудитории имеют социально-культурную неоднородность;

устанавливается одновременный контакт с большим количеством людей, удаленных друг от друга;

взаимоотношения между коммуникатором и коммуникантом в основном строятся на допущении о том, что коммуникант знает о социальном статусе коммуникатора;

коммуникация сплачивает аудиторию вокруг общих ценностей, политических взглядов, моделей потребления и др.

Сеть и структура социальной коммуникации

Социальная коммуникация — это взаимодействие людей, обусловленное целым рядом социально значимых оценок, конкретных ситуаций, коммуникативных сфер и норм общения, принятых в обществе, в данном социуме