- •Вопросы к зачету по дисциплине «Основы рекламы и pr» для студентов дневного и заочного отделения специальности «Журналистика», преп. Иовва н.И.
- •1. Понятие «реклама»
- •2. Виды рекламы Классификации рекламной деятельности
- •3. Радиореклама
- •5. Телереклама
- •Мощный инструмент воздействия
- •6. Правила создания телерекламы
- •7. Позы, жесты и мимика в телерекламе
- •8. Интернет-реклама. Виды интернет-рекламы
- •Виды интернет-рекламы
- •9. Медийная (баннерная) реклама
- •10. Контекстная реклама
- •Виды контекстной рекламы
- •Текстовая
- •Баннерная
- •Видеореклама
- •Отличие контекстной интернет-рекламы от рекламы в традиционных сми
- •Ремаркетинг
- •11. Продвижение в поисковых системах (оптимизация сайта)
- •Основные направления работы
- •История
- •Виды оптимизации
- •Белая оптимизация
- •Серая оптимизация
- •Чёрная оптимизация
- •12. Распространение рекламы через социальные сети
- •13. Рассылка рекламных объявлений
- •Происхождение термина
- •Наиболее распространенные виды спама
- •Реклама
- •Реклама незаконной продукции
- •Антиреклама
- •«Нигерийские письма»
- •Другие виды спама
- •Способы распространения Электронная почта
- •Мгновенные сообщения
- •Социальные сети и сайты знакомств
- •Блоги, вики, форумы, доски объявлений
- •Поисковый спам
- •Сетевые сообщения
- •Sms-сообщения
- •Сбор адресов электронной почты
- •Причиняемый вред
- •Оценки эффективности
- •14. Печатная реклама. Виды печатной рекламы
- •15. «Direct Mail». Правила написания и распространения
- •16. Адветориал
- •17. Объявление в печатном издании
- •18. Реклама в специализированном печатном издании
- •19. Проспект
- •20. Листовка
- •21. Буклет
- •22. Каталог
- •23. Рекламный плакат
- •24. Иллюстрации в печатной рекламе. Правила создания
- •25. Наружная реклама. Виды наружной рекламы
- •26. Щитовая реклама
- •27. Световая реклама
- •28. Реклама на бортах транспортных средств
- •29. Витрины
- •30. Нетрадиционные методы рекламы
- •31. Рекламный заголовок, слоган
- •Определения
- •«Пиар» или «связи с общественностью» — выбор термина
- •Истоки pr
- •История пиар в России
- •Государственный пиар в зарубежных сми
- •История развития общественных отношений как науки
- •Релайтер — «связник», специалист по связям с общественностью
- •33. Направления деятельности pr Виды пиара
- •34. Функции pr
- •35. Цели pr
- •36. Группы pr
- •37. Разновидности pr-технологий
- •38. Этапы работы в области pr
История развития общественных отношений как науки
Современные технологии пиара разрабатывались в Европе и Америке: во Франции и США. В 1900 году Гарвардский университет уже имел собственное бюро паблисити. Офис паблисити также в 1904 году был создан в университете штата Пенсильвания. В 1912 году было создано первое крупное бюро PR при Американском телефонно−телеграфном объединении.
Отделы по связям с общественностью и специализированные фирмы появились в США в начале 1920-х как реакция на деятельность «разгребателей грязи»(Muckrakers). Одними из её родоначальников являются журналист Айви Ли (Ivy Lee) и компания Дж. Рокфеллера (John Davison Rockefeller), служащим которой Айви Ли стал позднее. Одной из первых кампаний по связям с общественностью считают прием, придуманный лично Рокфеллером: раздача детям новых блестящих десятицентовых монеток.
В начале 30-х годов 20-го века в демократической партии США появляется должность советника по PR. Аналогичная должность в республиканской партии появляется в 1936 году. В этот период PR выделяется в самостоятельную функцию менеджмента, которая начинает пользоваться спросом в крупнейших компаниях США.
Также можно выделить, что в это же время появляются первые специалисты по проведению политических кампаний.
1945—1965 года — бум пиара в США. Пиар окончательно выделяется в самостоятельное направление в менеджменте и продолжает бурно развиваться.
Университеты начинают выпускать бакалавров по PR. К 1965 году число работников, занятых в сфере PR, превысило 100 тысяч человек, к 2000 — 200000 человек только в США.
Релайтер — «связник», специалист по связям с общественностью
Релайтер (англ. relaiter) — специалист по связям с общественностью, связующее звено между персоной или организацией (компанией, предприятием, лицом) и общественностью. Сфера деятельности релайтера — позиционирование персон и организаций, установление и поддержание гармоничных отношений между заказчиком (клиентом) и общественностью. Зачастую пиар специалист выполняет функции и маркетера, рекламиста, имиджмейкера, брендмейкера и других смежных профессий.
В обязанности специалиста по связям с общественностью входят также создание, расширение, поддержание благоприятных отношений со СМИ (медиа-рилейшенз), что включает в себя подбор (выбор) наиболее подходящих изданий, теле- и радиоканалов, Интернет ресурсов, удовлетворяющих запросы клиента и цели конкретного проекта. Активная работа с выбранными СМИ и постоянный контакт с общественностью способствует укреплению репутации персоны или организации, наращиванию паблицитного капитала и нематериальных активов в конкурентной среде.
Работа со СМИ в настоящее время, являющимися «четвертой властью», требуют системного подхода. В связи с этим, специалисту по связям с общественностью следует учитывать психологию журналиста, его мотивацию, желания и потребности в современном быстро меняющемся мире. Созданние релайтером специальных событий должно вызывать интерес общественности к информации, быть интересно и актуально, злободневно.
33. Направления деятельности pr Виды пиара
Можно предложить такие виды пиар, основываясь на выделении тех или иных критериев:
Чёрный ПР — использование «чёрных технологий» (обман, фальсификации) для очернения, уничтожения конкурирующей партии, группы и т. д., распространение от её имени оскорбительных или экономически опасных заявлений и др. Иногда достаточно ограничиться публикацией компромата. Словосочетание образовано по аналогии с выражением «чёрная пропаганда». По одной из версий, появилось в русском языке после выхода романа Виктора Пелевина «Generation «П»». На деле, понятие «черный ПР» бытовало в России задолго до выхода романа Пелевина (1999 год). В начале 1990-х годов под «черным» PR понималось главным образом публикация «проплаченных» статей, независимо от их направленности («за» или «против») в отличие от ПР «правильного» (понятие «белый» ПР вообще было не в ходу) — то есть осуществляемого более тонкими и легальными методами.
Политический пиар — это специализированная деятельность субъектов политики, направленная на эффективное управление их публичной коммуникацией и повышение политической конкурентоспособности за счет привлечения общественной поддержки.[7]
Социальный пиар — это деятельность, направленная на формирование, поддержку и развитие нужных (чаще всего позитивных) отношений, формирование позитивных моделей поведения и т. д. К этой сфере PR традиционно относятся социальные и благотворительные проекты и программы бизнес-структур и проекты общественных и некоммерческих организаций.
Пиар «внешний» и «внутренний»: по критерию работы с целевыми аудиториями вне и внутри организаций; с точки зрения технологической в первом случае речь идёт о работе с неконтролируемыми, во втором — с контролируемыми СМИ;
PR «позитивный» и «негативный»: речь идёт о позитивной, созидательной или негативной, разрушительной работе; многие PR-специалисты категорически отрицают саму возможность рассмотрения негативного направления как в принципе относящегося к public relations;
Пиар «негативный» и «антикризисный»: «обслуживание», обеспечение атакующей или оборонительной бизнес-деятельности; эта дихотомия мыслима лишь в случае, если всерьёз ставится вопрос о «негативном» PR’е и противодействующем ему антикризисном; противоположный подход, в сущности, рассматривает реальное общество как бесконфликтное, состоящее в массе своей из весьма высоконравственных людей;
Пиар «повседневный» («рутинный») и «антикризисный» («аварийный»): в первом случае речь идёт о PR-деятельности в относительно спокойной, повседневной обстановке, связанной с позитивной деятельностью и допускающей высокую степень планирования в силу подконтрольности ситуации; во втором — о деятельности в ситуации цейтнота, стресса, высокой степени неопределённости, вызванной, как правило, «внешними» силами;
Пиар повседневный и PR проектный: выполнение или рутинной, обычной работы, которая в принципе не имеет временных горизонтов, или деятельности, носящей мобилизационный характер, связанной с разработкой и реализацией проектов;
Пиар в сферах коммерческой, некоммерческой, политической и государственной: осуществление PR-деятельности, связанной с различием в доступе к ресурсам, большей или меньшей степенью рисков, большей или меньшей возможностью выполнения креативной работы;
Пиар персональный, организационный и товарный (PR людей, организаций и товаров/услуг): по критерию работы PR-структуры с тем или иным объектом PR-продвижения;
«Пиар офф-лайн» и «PR он-лайн»: PR-деятельность в обычной среде или с использованием полноценного PR-агентства и в сети Интернет или с использованием онлайн PR-агентства;
Пиар событийный и сенсационный: в первом случае центральной категорией является «новость», во втором — «сенсация» (тоже новость, но такая, которая почти автоматически привлекает к себе внимание прессы);
Пиар сопровождение и пиар продвижение: в первом случае речь может идти о новостном освещении в СМИ таких самостоятельных видов продвижения, как выставка, презентация, пресс-конференция, праздник, юбилей и т. д., во втором — о создании такого рода событий, которые сами по себе интересны средствам массовой информации, и чей «продвигающий» характер не очевиден для целевых аудиторий.