8. Наиболее важными в радиорекламе являются первые 10 сек. Если не получится заинтересовать за это время радиослушателя – он, скорее всего, отвлечется.

9. Необходимо представлять рекламную информацию в радиоэфире согласно следующей последовательности: сперва – «что», затем – «как» и в завершение – «где». Представление в обратном порядке приведет к тому, что слушатель отвлечется, так и не поняв, о каких потребностях и о каком товаре повествуется.

10. Посвящать рекламу необходимо группе однотипных товаров или одному товару. Иначе слушатель просто не запомнит о чем шла речь.

11. Важно определить наиболее важное в рекламируемом товаре и на протяжении отведенного времени говорить только об этом.

12. Обращение в радиорекламе должно быть направлено к конкретному потребителю, а не к широким массам. Данное правило важно для каждого вида рекламы, однако для радиорекламыоно наиболее актуально.

13. Сообщение должно быть простым, без лишних слов. Фокусируйте внимание на коммерческой идее.

14. В рекламной информации важен разговорный стиль. Применяйте короткие предложения и простые слова. На употребляйте скороговорки. Рекомендуется приспособить стиль изложения в региональной радиорекламе соответственно языковым особенностям местных жителей.

15. Употребление рекламируемого объекта в радиорекламе должно быть равно трем и более раз.

16. Если применяется звуковой эффект — стоит учесть:

    1. Наличие прочной связи между рекламируемым товаром и звуковым эффектом;

    2. Слушатель должен четко понимать значение этого звука;

    3. Вокруг звукового эффекта должна быть построена данная радиореклама.

17. Звуковые эффекты, также как и музыка, не должны развлекать слушателя, а должны помогать правильно воспринимать текст рекламы. Популярная музыка может просто оттеснить внимание рекламируемого товара и занять практически все внимание слушателя

19. 5. Телереклама

20. Телереклама — это визуальное восприятие рекламируемого материала. ТВ реклама и радио реклама имеют общие особенности: больший по сравнению с прессой охват населения,  большая, по сравнению с печатью, наглядность и убедительность, передача сообщений, которые воспринимаются зрителем или слушателем мгновенно, зависимость коммуникации от добровольно приобретаемых населением приемных устройств, организация работы по временному принципу, планирование программ по часам, наличие сетей станций для одновременного вещания в масштабах страны и за ее пределами.

Мощный инструмент воздействия

Рекламный ролик может представлять собой молчаливое сообщение, отснятый сюжет, репортаж с места событий, мультфильм, постановочное действие, мини-фильм, «документальную» съемку и подобное. Телереклама потрясающий инструмент воздействия. Здесь можно показать все в деле, в действиях, как используется рекламируемый продукт, какую пользу приносит, что меняется, как меняется (использования средства для какой-либо техники, влияние и воздействие на организм йогурта, витаминов, таблеток). Телеролик наглядно продемонстрирует все преимущества продукта, даже те, которые невозможно увидеть глазами, воочию (что станет с мотором авто после использования определенного средства, что станет с механизмом часов, что происходит «под ободком унитаза» после использования средства доя чистки). С помощью телевизионной рекламы можно в очень простой и доступной форме объяснить и убедить кого угодно в чем угодно. Не профессионала в той или иной области в совершенстве определенного продукта, разъяснить простому обывателю принцип действия сложного механизма или химического состава, работу сложной электроники, устройство организма, определенного органа. Телереклама - это мощная бомба, взрыв эмоций, великая сила воздействия.

«Телереклама способна перевернуть и завернуть мир....»

Телевизионная реклама запоминается в 1,2 раза лучше, чем журнальная реклама, в 1,4 раза, чем реклама в газетах, и в два раза выше, чем радиореклама. Естественно, как и все хорошее, ценное, качественное и действенное, реклама на тв стоит дорого. Но она того стоит! Залогом успеха рекламы такого вида и ее стержнем служит отличный сценарий и качество ролика. У нас есть пульт, которым мы, просто - напросто, можем воспользоваться, если ролик нам не по душе и переключить канал. Поэтому, для того, чтобы избежать подобной участи, телеролик должен заинтересовывать сразу, привлекать и  покорять. Тут тоже существует великое множество разнообразных вариантов. Это и анимация, и разные компьютерные уловки, достижения нашего века, съемки с определенного ракурса, музыка и т.п. Однако помнить нужно и то, что какая бы цель ни стояла, чтобы ни происходило, необходимо быть честными и правдивыми! Нельзя показывать то, чего нет, обещать то, что не сбудется, обманывать зрителя в вопросах качества товара, его свойствах и действиях.