Николайшвили Г.Г. - Социальная реклама
.pdf,
« » « »
2008
: PRESSI ( HERSON )
[316.77 : 659.1] (075.8) 76.006.5 73-1+60.524.224 73-1 63
« »
:
,
—
. . ,
. .
. .
63 : : .
/ . . . — .: , 2008. — 191 : . + . . ISBN 978-5-7567-0489-1
.
, , , ,
.
.
.
, « », «
», « », « », « »,
».
[316.77 : 659.1] (075.8) 76.006.5 73-1+60.524.224 73-1 ISBN 978-5-7567-0489-1 © « », 2008
«
»,
— .
. «
» . ,
,
.
, ,
, .
: , , ,
,
, , .
—
,
.
« , » (www.socreklama.ru), 2003 . .
,
. 2005 .
, .
,
, .
,
.
.
. , ,
PR.
.
.
.
. ,
,
(
« »). ,
. ,
, ,
.
, ,
, .
. «Public interest ». « » (
www.socreklama.ru « »).
« — , » . .
.
.
: PRESSI ( HERSON )
, , ,
, .
«
», : . , .
, . , . , . , . , . ,. , . , . , . , . , . ,. , . , . , . ; ,
: . , . , A.
, . , . , . , . ,
B. , . , . , . ;
«EventBrand»,
«Art. Start» . ,
.
—
. . —
. . ,
.
— , «
».
.
: PRESSI ( HERSON )
, , ,
, , .
. ,
:
« », « », «
», « — », «
».
, .
.
,
. SR (social relations
— « ») PR (public relations — « »), BR (business relations — « ») GR (government relations —
»). , , .
, ,
, ,
.
, ,
, .
,
. ,
,
,
. ,
, ,
,
.
« ».
, , , 2002 .
—
SR ,
, . « , —
. — ,
, , ,
— .
,
.
, . ,
, , , ,
. —
, .
. <...>
. , SR-
— .
—
.
?
,
» [104, « »].
. ,
. ,
, .
, , ,
— . ,
,
,
( , ,
). ,
, —
.
.
», , ,
( , ),
,
.
,
.
, ,
,
.
. ,
,
PR, .
.
: PRESSI ( HERSON )
1
,
.
, ,
. .
, ,
. , ,
.
.
, , —
.
(SR) — , ,
.
, , « »
. « »
» — .
« — ,
,
» [2].
« ,
. (
),
» [48].
.
— (
, , ) .
, ,
. , , ,
SR, SR . ,
.
— ,
.
— ,
.
— .
,
« » SR,
. «
" " "social advertising",
"public service advertising" "public service announcement" — PSA. PSA
, .
,
: , , ( ), ,
. PSA — ,
— » [104].
PSA .
:
, (
);
, « »,
. ,
,
, « » ,
.
,
. « »:
, .
« »,
, « » .
«
» [41].
, « »
». ,
, : — , — .
«
—
, , . ,
, ,
» [10].
. , ,
,
.
« »
», ,
, .
30-40 . ( ) ,
, «
»,
, , , .
, ,
, ,
.
. « ,
, , ,
, , ,
» [41].
« » .
. XX —
— ,
.
, ,
.
«
. (" " — " , ")
, , , . (" " — " ,
") — ,
( , , ),
: PRESSI ( HERSON )
, . (" " — " ")
, , .
: ( ),
, , » [49].
, « » « ,
, , » (
, ,
). , ,
,
.
? ,
18 1995 . 108- « », :
;
. :
;
, ;
( , ,
, ) ,
.
13 2006 . 38- « »
. 10 [82].
1.,
, ,
, ,
.
2.,
, ,
,
.
5%
( ,
- , ,
).
, .
4. ( ,
) , ,
, ,
, ,
, ,
, .
,
, , ( , ) ,
.
:
;
;
;
;
;