- •Содержание
- •Введение
- •Развитие гостиничного бизнеса в мире и России в XX-XXI веке
- •Индустрия гостеприимства; сущность, функции, роль в экономике
- •Развитие индустрии гостеприимства в странах Западной Европы сша и России (до 90-х годов)
- •2. Современные тенденции и перспективы развития индустрии гостеприимства в России
- •2.1. Современный гостиничный бизнес России, преимущества гостиничных цепей
- •3. Характеристика гостиничного сервиса Республики Марий Эл, проблемы его совершенствования
- •3.1. Характеристика рынка гостеприимства Республики Марий эл
- •3.2. Проблемы и перспективы деятельности гостиниц Республики Марий Эл
- •Заключение
- •Список использованной литературы
2. Современные тенденции и перспективы развития индустрии гостеприимства в России
2.1. Современный гостиничный бизнес России, преимущества гостиничных цепей
В течение последних трёх лет в России наблюдается стремительное развитие гостиничного бизнеса. В крупные города приходят международные гостиничные сети, растет число маленьких частных отелей, реконструируются старые советские гостиницы. Правда, количественный рост далеко не всегда сопровождается одновременным повышением качества обслуживания и уровня сервиса.
Лидерами по развитию гостиничного бизнеса сегодня являются Москва, Санкт-Петербург, Сочи. Быстро растет отельный бизнес в Калининграде, Томской и Волгоградской областях, на Урале (в частности, в Челябинске и Екатеринбурге), а также в Красноярске. От них немного отстает Дальний Восток. В таблице 1 представлен список городов лидеров российского рынка гостиничных услуг.
Таблица 1 - Лидеры рынка гостиничных услуг в России
Город / регион |
Количество гостиниц |
Санкт-Петербург |
251 |
Москва |
183 |
Московская область |
41 |
Екатеринбург |
39 |
Нижний Новгород |
31 |
Сочи |
28 |
Новосибирск |
24 |
Краснодар |
22 |
Геленджик |
22 |
Казань |
20 |
Самара |
18 |
Абакан |
18 |
Во всех перечисленных регионах, существует тесная взаимосвязь между гостиничными предприятиями и властями: последние выражают заинтересованность в создании мощной индустрии гостеприимства и пытаются привлечь инвесторов для реализации перспективных проектов в сфере гостиничного бизнеса.
Анализируя общее количество гостиниц в России, следует отметить, что с 2005 года количество гостиничных предприятий постепенно увеличивается. В таблице 2 отражены собранные основные показатели гостиничных предприятий РФ в период с 2005 по 2008 год.
гостиничный бизнес камчатский край
Таблица 2 - Гостиничная база России
Год |
Число гостиниц |
2005 |
3626 |
2006 |
4000 |
2007 |
4369 |
2008 |
4512 |
Всего по состоянию на конец 2005 года на российском рынке гостиничных услуг работало 3 тыс. 626 тыс. гостиниц,номерной фонд которых составил 370 тыс. мест.
В 2006 году работало уже около 4 тыс. гостиниц, включая санатории и пансионаты. Номерной фонд российских гостиниц в 2006 году составил более 410 тыс. мест.
В 2007 году в России работало 4 369 гостиниц (включая санатории и пансионаты) на 468 тыс. мест.
В 2008 году количество Российских гостиниц продолжило увеличиваться, и составило 4 512 гостиниц. Номерной фонд гостиниц составил 4 970 тыс. мест.
Таким образом, гостиничный рынок России в последнее время демонстрирует хорошую динамику развития. Так, его денежная емкость по итогам прошлого года составила 1,7-2 млрд. долларов, а темпы роста - 20-25%. Благоприятный момент активно используют иностранные компании, чтобы занять интересующие их верхний и средний ценовые сегменты.
Мировой опыт организации гостиничного бизнеса показывает, что сетевое объединение позволяет достичь наиболее высоких показателей заполняемости отелей и максимальных финансовых результатов.
Таким образом, на начало 2008 года в России работало порядка 260 гостиниц в составе сетевых цепочек.
Следует отметить, что спрос на гостиничные услуги в России формируется потоком туристов, прибывающих в Россию из-за рубежа.
Количество иностранных туристов, посетивших Россию в 2006 году, составило порядка 5 млн. человек. Также было зафиксировано 29 млн. выездов россиян за рубеж.
В 2011 году в России побывало 10,6 млн. иностранных граждан, из них 5,5 млн. иностранных туристов. В 2011 году было зафиксировано 34 млн. выездов россиян за рубеж [25, c.18].
Количество иностранных граждан, посетивших в 2012 году Россию с целью туризма, составило 6 млн. человек, а количество россиян, выехавших за рубеж, - 26 млн. человек.
Число иностранных туристов, посетивших Россию в 2014 году, сократилось на 40% - 60% в сравнении с аналогичными показателями 2013 года, об этом сообщает издание “Турбизнес”, ссылаясь на информацию российских туроператоров.
Максимальное число отказов от туров в Россию в текущем году поступило из Канады, США, Великобритании и Испании. Такая тенденция вызвана желанием граждан вышеуказанных государств поддержать внешнеполитическую линию своих правительств, а также отчасти боязнью посещать Россию на фоне кризиса в Украине.
Стоит отметить, что неожиданностью для многих туроператоров стало сокращение в два раза туристического потока в Россию из Китая, власти которого очень сдержанно реагируют на разразившийся внешнеполитический конфликт. Эксперты отмечают, что молодые китайцы больше интересуются экскурсионными турами в Европу и Америку, чем в Россию. Их намного больше, чем пожилых китайцев, которые традиционно стремятся посетить Москву и Санкт-Петербург, ностальгируя по советским временам.
Надежды на увеличение туристического потока в Россию в будущем 2015 году пока туманны, т.к. многие иностранные туристы напуганы событиями в Украине, что негативно повлияло на репутацию России как туристического направления. По мнению туроператоров, теперь предстоит дождаться улучшения внешнеполитической ситуации и сконцентрироваться на работе по привлечению иностранных туристов в Россию [31].
Иностранных туристов привлекают такие города как Санкт-Петербург и Москва, об этом свидетельствует рейтинг популярности туристических центров Европы составленный в 2012 году (таб.-3).
При этом, наиболее крупные по размерам номерного фонда гостиницы располагаются Москве и Санкт-Петербурге. Таким образом, гостиничные предприятия, расположенные в крупных городах, традиционно прибыльны, доходы превышают расходы по эксплуатации. Сельские гостиницы, наоборот, почти во всех регионах терпят убытки.
Таблица 3 - Рейтинг популярности туристических центров Европы
№ |
Город |
Количество прибытий, млн. чел. в год |
1 |
Лондон |
26,8 |
2 |
Париж |
14,0 |
3 |
Рим |
5,9 |
4 |
Амстердам |
5,2 |
5 |
Берлин |
5,0 |
6 |
Мадрид |
4,8 |
7 |
Барселона |
3,8 |
8 |
Вена |
3,7 |
9 |
Санкт-Петербург |
3,5 |
10 |
Прага |
3,0 |
11 |
Москва |
2,9 |
12 |
Копенгаген |
1,9 |
Таким образом, по данным Госкомстата на конец 2008 в России работало 4 512 гостиниц на 468 тыс. мест и более 210 тыс. гостиничных номеров. Из них, только около 21 тыс. номеров соответствуют современным гостиничным стандартам.
Влияние индустрии гостеприимства на экономику России в настоящее время не является доминирующим и в принципе адекватно вкладу государства в развитие данной отрасли. Развитие гостиничного сектора сдерживается в основном отсутствием реальных инвестиций. Также важным фактором сдерживающим развитие гостиничной индустрии в России является мировой финансовый кризис [3, c. 6].
В последние годы на международном рынке гостеприимства все большую роль играют гостиничные цепи. Не является исключением и Россия [31].
В советское время крупнейшие в индустрии гостеприимства организации Интурист, Спутник, ВЦСПС создали национальные гостиничные цепи (сети), хорошо известные как на внутреннем, так и на внешнем гостиничном рынках и дающие огромные доходы самим фирмам и немалые деньги в казну государства в виде налогов. Затем наступает тяжелое время для экономики страны в эпоху революционных политических преобразований. Разрушение действующей системы в туристской отрасли, а значит и в гостиничном секторе. И только в середине 90-х годов намечаются тенденции к возрождению въездного, а позднее и внутреннего туризма как отрасли, и, соответственно, к возрождению важнейшей её составляющей - гостиничного сектора. Два года назад на одном из заседаний Правления Российской Гостиничной Ассоциации, обсуждали проблемы развития индустрии гостеприимства в стране, говорили и о создании национальных российских гостиничных цепей, о наработке своих гостиничных брэндов, и, конечно, о создании профессиональных управляющих компаний, которые смогли бы предложить владельцам гостиниц внешнее управление. Всё это создало бы мощный импульс к развитию гостиничной отрасли в России, включая все её регионы.
В России есть огромные возможности для отдыха и работы, начиная от зимних видов спорта, деловых поездок, учебы и заканчивая санаторно-курортным лечением и экотуризмом. ЮНВТО рассматривает Россию как страну с огромным потенциалом для развития туризма. Это самая большая страна на Земле, которая протянулась на девять часовых поясов от Калининграда до Владивостока; где температура колеблется от -70 до +45. Кроме того, Россия - это многонациональное и многоконфессиональное государство, где Европа действительно встречается с Азией. Природные чудеса здесь можно найти повсюду: гейзеры на Камчатке, Алтай, заснеженные горы Кавказа, сибирская тайга, озеро Байкал, живописные долины Волги и Золотое кольцо. В сочетании с ее искусством, архитектурой и культурой, Россия – это поистине мечта для любого искателя приключений и путешественника [8, c.10].
Несмотря на то, что инвесторы практически не обращали внимания на развитие гостиничного бизнеса на протяжении многих лет, в последнее время он вновь попадает в центр внимания. Многие профессионалы сферы туризма утверждают, что существуют три основные составляющие потребностей туристов, которые каждый город должен удовлетворять: наличие достопримечательностей и музеев, ресторанов и жилья. Если любой из этих компонентов не соответствует пожеланиям гостей, это сразу же влияет на их желание приехать еще раз.
Количество туристов, посещающих Россию, в последнее время уменьшается.
Сегодня отельерам нужно творчески подходить к своей работе и постоянно внедрять новые методики для того, чтобы привлечь новых гостей и сохранить постоянных клиентов. Основным фактором, способствующим прогрессивному развитию гостиничного бизнеса, является местоположение региона; чтобы открыть отель требуется тщательного выбрать место, просчитать стратегию, составить грамотный бизнес-план, получить доступ к значительным финансовым ресурсам и иметь желание качественно обслуживать клиентов.
В связи с тем, что гостиничный бизнес способен обеспечить стабильный доход в федеральный бюджет, число гостиниц и аналогичных средств размещения в России растет с каждым годом. В результате появляется жесткая конкуренция и руководители вынуждены прибегать к необычным маркетинговым идеям. Тем не менее, предстоит еще многое сделать, прежде чем этот рынок достигнет такого же уровня развития, как за рубежом. Это связано с тем, что после распада Советского Союза необходимы усилия для того, чтобы вывести отрасль на международный уровень. В настоящее время Россия постепенно набирает свои позиции в качестве главного европейского туристического направления.
В гостиничной индустрии в России пока лидируют Москва, Санкт-Петербург, Сочи, Екатеринбург, Ростов-на-Дону, Казань, Волгоград, Нижний Новгород, Калининград, Самара, Краснодар, Ярославль и Новосибирск.
В настоящее время, по данным обзора INFOLine "180 проектов строительства гостиничных объектов России. Проекты 2013-2016 годов", в России показатель обеспеченности гостиничными местами составляет около 4,5 мест на 1 тыс. жителей, в то время как в Европе приходится 13-35 мест. В Москве данный показатель приближается к 10, в Санкт-Петербурге – к 8 мест. При этом среди ТОП-10 крупнейших гостиничных сетей, действующих на территории России, 5 являются международными.
Кризисный период был отмечен резким падением спроса на туристические услуги, пришедшим на смену бурному росту рынка. Если в 2008 году число лиц, размещенных в КСР - коллективных средствах размещения, составляло 35,4 млн. человек, то в 2009 году – почти 28 млн. человек. Однако в 2012-2013 годах на фоне низких темпов роста экономики, а также прогнозов нового витка мирового кризиса, многие гостиничные операторы скорректировали свои оптимистичные планы развития. Несколько увеличились сроки реализации проектов, многие проекты были пересмотрены в сторону уменьшения инвестиций. На данном этапе развития основной оборот гостиничной сферы в России сосредоточен в Москве, Санкт-Петербурге, Сочи. Одной из тенденций развития гостиничного бизнеса в столицах называют недостаток недорогих гостиниц 2-3*. В Москве это связано, в том числе, с реконструкцией или сносом части фонда гостиниц советского периода. Дефицит гостиниц этого уровня наблюдается и в Санкт-Петербурге.
Между тем, прогнозируется повышение активности по строительству объектов гостиничной инфраструктуры в российских городах с населением более 1 млн. человек. Интерес сетей к развитию в регионах объясняется экспертами низкоконкурентным рынком, по отношению к некоторым городам - в условиях повышения инвестиционной привлекательности в связи с подготовкой к проведению Олимпиады 2014 года и Чемпионата мира по футболу в 2018 году [34, c.42].
В настоящее время в различных странах гостиничные сети объединяют тысячи гостиниц, что свидетельствует об эффективности системы. В целом по миру каждая пятая гостиница принадлежит какой-либо сети, в Европе данный показатель достигает 26%. Создаются новые сети, консолидируются уже существующие. Несетевые гостиницы переходят под управление сетей. Подобные же процессы происходят и в России.
Таблица 4 - Международные гостиничные сети в России [30]
Гостинична сеть |
Страна |
Бренды представленные в России |
Количест-во отелей в России (данные на июнь 2013 года) |
Города присутствия в России |
The Rezidor Hotel Group |
США |
Radisson Blu Hotels & Resorts, Park Inn Hotels |
21 |
Москва, Санкт Петербург, Ростов- на- Дону, Рязань, Сочи, Екатеринбург, Ижевск, Мурманск |
AMAKS Hotels & Resorts |
Россия |
AMAKC |
17 |
Азов, Белгород, Боровичи (), Валлай (Новгородская область), Владимир, Воронеж, Казань, Красноярск, Курган, Московская область, Новгород, Новый Уренгой, Пермь, Ростов- на- Дону, Старая Русса, Тамбов, Уфа |
ГОСТ Отель Менеджемент |
Россия |
Нет общего бренда |
16 |
Сочи, Москва, Московская область, Нижний Новгород, Иркутск, Байкальск, Хакассия |
Marriott International |
Сша |
Marriott, Renaissance Hotels, Courtyard, Ritz- Carlton |
14 |
Москва, Санкт- Петербург, Самара, Казань, Иркутск |
InterContinental Hotels Group |
Великобритания |
Holiday Inn, Crowne Plaza, Indigo |
13 |
Москва, Санкт- Петербург, Самара, Челябинск |
Ассоr |
Франция |
Ibis, Novotel, Mercure |
12 |
Москва, Санкт- Петербург, Екатеринбург, Самара, Ярославль, Нижний Новгород |
Сеть Отелей |
Россия |
Азимут |
12 |
Астрахань, Владивосток, Кострома, Мурманск, Новосибирск, Московская область, Самара, Санкт- Петербург, Ставрополь, Уфа |
Cronwell Hotels & Resorts |
Великобритания |
Cronwell |
10 |
Санкт- Петербург, Ханты- Мансийский автономный округ, Калужская область |
Интурист Отель Групп |
Россия |
Нет общего бренда |
6 |
Москва, Нижний Новгород, Петрозаводск, Углич (Ярославская область), Республика Алтай, Ростов Великий, Елец (Липецкая область), Уфа |
Heliopark group |
Россия |
Heliopark |
6 |
Пеиза, Московская область, Москва, Калининград, Сочи |
Как правило, международные гостиничные операторы создают отели категории 4-5* в городах-милионниках, в то время как российские гостиничные сети объединяют небольшие объекты категории 3*, расположенные в небольших городах и отдаленных регионах России. Международные операторы менее знакомы с российской действительностью, что удерживает их от широкой региональной экспансии.
Достижению среднемировых показателей по обеспеченности номерным фондом в значительной степени мешает отсутствие механизмов и недостаток профессионализма в управлении гостиничными объектами. Одним из путей преодоления проблемы является унификация работы гостиниц и объединение их в гостиничные сети [30].
Мировые тенденции развития индустрии гостеприимства характеризуются ростом доли гостиниц, входящих в различные гостиничные цепи.
«Гостиничной цепью» называется объединение нескольких гостиничных предприятий в коллективный бизнес, осуществляемый под единым полным или частичным руководством, в рамках общей концепции продвижения продукта и под общей торговой маркой. По мере развития гостиничные цепи претерпели значительные изменения, выражающиеся в имеющих сегодня место различиях размеров и сложности этих структур. Примечательно, что в Европе и Америке исторически сложилась практически обратная картина соотношения между гостиничными цепями и независимыми предприятиями: если в Европе на долю независимых участников рынка приходится по разным оценкам от 60% до 70%, а на долю цепей – 20–25%, то в Америке на долю первых приходится 15–20%, цепей – около 70–80% [3, c. 6].
Анализ истории развития и современного состояния большинства гостиничных цепей показывает, что для них характерны одинаковые черты, основными из которых являются:
1. Поиск рынков с ярко выраженным массовым спросом, в случае недостатка инвестиционных ресурсов – отказ от функционирования на менее массовых рынках в пользу развития на более массовых.
2. Акцент на стратегическое управление, наличие четкого видения туризма и своего места в его индустрии в долгосрочной перспективе.
3. Склонность к унификации операционных процессов и стандартизации «костяка» оказываемых услуг, сочетаемой с приданием им национальной, природной и пр. индивидуальности.
Основные проблемы в индустрии гостеприимства в России:
1. Отсутствие классификации у большинства русских отелей по звездам.
2. Трудности получения въездных виз в Россию и комплекс регистрационных процедур.
3. Высокая стоимость гостиничных номеров в Москве; один из самых высоких уровней средней стоимости номеров в Европе (более 200 долларов в сутки), а также низкий уровень профессионализма в сфере гостеприимства.
4. Большинство гостиничных сетей и групп сосредоточены в Москве и Санкт-Петербурге; другие регионы должным образом не поощряют привлечение потенциальных инвесторов и туристов.
5. Проблема терроризм и расизма, небезопасность пребывания в стране отпугивают потенциальных туристов.
6. Высокая стоимость передвижения по стране и старая транспортная инфраструктура.
Возможные пути решения проблем, затрагивающих индустрию гостеприимства в России:
1. Новая система классификации отелей должна регулировать их рейтинг, таким образом, поощряя инвестиции.
2. Поощрение туризма, например, путем облегчения визового режима для туристов и т.д.
3. Использование скидок для привлечения постоянных гостей и потенциальных клиентов.
4. Внедрение образовательных программ в сфере гостеприимства, которые комбинируют теорию и практику.
5. Поощрение развития всех регионов России в качестве потенциальных туристических направлений; обеспечение государственной поддержки в области развития транспорта и мест культуры (музеи, театры и т.д.).
6.Широкое использование новейших технологий в различных департаментах отеля с целью обеспечить безопасность, развлекать и предоставлять информацию гостям во время их пребывания [26, c.20].
Индустрия гостеприимства является очень сложной системой, которая зависит от степени развитие экономики в целом. Новая система классификации отелей в России может пройти длинный путь по внедрению международных стандартов во многих отраслях бизнеса в России, чтобы, в конце концов, страна достигла цели по присоединению к Всемирной торговой организации.