27. Ценообразование в условиях конкуренции.

Цена – это денежное выражение стоимости единица продукта.

Ценообразование — процесс формирования цен на товары, работы

и услуги. Существуют две основных системы ценообразования:

• рыночное, функционирующее на базе взаимодействия спроса и предложения;

• централизованное государственное — формирование цен государственными органами.

Конкуренция – соперничество между участниками рыночного хозяйства за лучшие условия производства и купли-продажи товаров.

1. Особенности ценообразования в условиях совершенной конкуренции.

Рынок совершенной конкуренции характеризуется следующими условиями:

• все фирмы выпускают абсолютно идентичные, стандартные, равноценные по качеству и потребительским свойствам товары;

• влияние каждой из компаний-поставщиков на данный рынок настолько малы, что увеличение или уменьшение выпуска продукции любой из них или даже ее уход с рынка не способны:

• повлиять на хозяйственные решения других компаний;

• повлечь изменение цены продукции;

• все производственные ресурсы абсолютно мобильны;

• все участники сделок на рынке — и продавцы, и покупатели — имеют полную достоверную информацию о рынке;

• каждый из покупателей обладает равными возможностями для приобретения нужного ему товара.

В условиях совершенной конкуренции цена спроса является для предприятия заданной рынком величиной. Причем любое предприятие сможет (или считает, что сможет) продать по этой цене любое количество товара.

Кривая спроса с точки зрения предприятия представлена на рис. 16 (а). Любое количество товара может быть продано по одной и той же цене. Более того, каждая последующая единица товара будет продана по той же цене, что и предыдущие. В этом случае цена Р равна средней выручке ATR и предельной выручке MR (см. рис. 16 (б)).

Совместим на одном графике (рис. 17) кривые выручки и издержек предприятия, работающего в условиях совершенной конкуренции.

В соответствии с рис. 17, предприятие максимизирует прибыль

в точке пересечения Е кривых предельной выручки MR и пре-

дельных издержек МС. Естественно, речь идет о пересечении

кривой предельного дохода с восходящей ветвью кривой пре-

дельных издержек.

В условиях совершенной конкуренции вход предприятий на рынок и выход с него определит в длительном периоде равенство цены величине средних издержек, т. е. Р = MR = МС = АТС.

2. Особенности ценообразования в условиях монополии.

Монополия — тип структуры рынка, характеризующийся следующими признаками:

• на рынке присутствует единственный производитель, продающий свою продукцию множеству покупателей;

• нет близких заменителей продукта монополиста;

• барьеры входа на рынок столь высоки, что приток новых фирм невозможен;

• отсутствует конкуренция.

Барьеры для входа в отрасль могут возникнуть вследствие таких

причин как:

• получение исключительного права от правительства;

• патенты и авторские права;

• контроль со стороны монополиста всего предложения какого-либо производственного ресурса;

• необходимость осуществления больших единовременных вложений в основной капитал;

• высокие транспортные расходы.

В отличие от совершенного конкурента монополист сам устанавливает не только количество предлагаемой продукции, но и ее цену.

Поскольку монопольное предприятие сосредоточило в своих руках весь выпуск продукции, кривая спроса предприятия совпадает с кривой спроса отрасли и монополист стоит перед выбором: ограничить ли объем продаж для поддержания высокой цены или снизить цену в целях увеличения объема реализации (см. рис. 19).

На рис. 19 площадь P1AQ10 — валовой доход от реализации Q1 объема продаж; P2BQ20 — валовой доход от реализации Q2 объема продаж.

С увеличением объема производства с Q1 до Q2 валовой доход увеличился на величину площади FBQ2Q1 и одновременно уменьшился на P1AFP2.

В условиях совершенной конкуренции по мере расширения производства в отрасли цена снижается. Но при этом каждый производитель в отдельности не может предотвратить снижение цены, он может только увеличить выпуск и при сложившейся цене получить доход прежде, чем цена снизится в очередной раз.

Монополист самостоятельно устанавливает объем и цену, поэтому, чтобы не допустить превышение потерь от снижения цены над приростом дохода от реализации дополнительной продукции, он каждый раз должен сравнивать при расширении производства общий доход от реализации п единиц продукции с общим доходом от реализации п+1 единиц продукции, то есть он следует за величиной MR (рис. 20).

Для монополиста MR меньше цены продукции, и поэтому линия MR лежит ниже D, причем линия предельной выручки в два раза круче линии спроса.

Общий доход максимален, когда MR = 0 (ED = 1). То есть фактически монополия не действует на участке неэластичного спроса.