Заключение
Было
проведено наблюдение за количеством
рекламных роликов на канале РТР в течении
1,5 часа. В результате оказалось, что за
полтора часа был показан 81 рекламный
ролик и затрачено 20 мин. 38 сек. общего
времени, т.е. почти 1/4 эфирного времени
на канале РТР посвящено рекламе. Вполне
допустимо, что та же ситуация происходит
и на других российских телеканалах,
более того, скорее всего, если провести
такую же статистику в течение длительного
времени, то результат будет тот же: 1/4
телевизионного времени посвящено
рекламе.
На самом деле реклама не только занимает
много времени, но она и существенно
отличается от остальных телевизионных
программ: это всегда яркие насыщенные
цвета, громкий звук, большое количество
информации, сжатой во времени и внезапное
появление. Таким образом, рекламу
невозможно не замечать и очень трудно
не реагировать на нее. А так как для
большинства людей телевидение представляет
важный источник информации об окружающем
мире, то и реклама, оказывает существенное
влияние на формирование представлений
человека о мире.
Поскольку реклама
служит множеству разных хозяев для
множества разных целей, а ее эффект
почти всегда затуманен последствиями
прочих возможных явлений, она будет
продолжать оставаться сферой действия
неопределенных стимулов. Следовательно,
подобно кляксе, ее могут толковать
по-разному, в зависимости от того, кто
смотрит и какой именно аспект многогранной
рекламной деятельности рассматривают.
Из этого, кажется,
можно сделать один совершенно четкий
прогноз. Реклама будет продолжать
представатьво множестве обличий для
множества людей: в виде путеводителя
для потребителей и их обманщика, в виде
фактора стимулирования рыночной
деятельности и ее подрыва и т.д., и т.п.
Американский
социолог Дэниел Бурстин говорил:
«Покажите мне рекламу той или иной
страны, и я расскажу вам все об этой
стране». Итак, реклама – это социальное
явление. Она имеет самый широкий
социальный контекст и проявляется во
всем многообразии социальных связей:
экономических, политических и др. Она
оказывает многоплановое влияние как
на общество, так и на человека, в том
числе на его представления и оценки.
Список литературы:
