36. Основателю небольшой газеты:

37. Знание технологии снижает расходы

Новая печатная технология позволяет начать выпуск небольшой газеты -для этого нужно сделать скромное первоначальное вложение и иметь огромное желание посвящать ей все свое время.

Тридцать лет назад в издательском деле стали использоваться новые достижения – фотонабор и офсетная печать. Благодаря им будущий издатель не должен больше тратить значительные суммы на покупку наборных станков – сложных, капризных устройств, требующих опытных операторов и набирающих шрифт с черепашьей скоростью 12 строк в минуту.

Нет необходимости приобретать и печатные станки. Офсетная печать не требует стереотипных форм типографской печатной машины. Работая с офсетной печатью, можно перегнать смонтированные полосы на любой принтер, расположенный от редакции сколь угодно далеко. Фотонабор может использоваться и в сочетании с типографской печатной машиной, но в этом случае потребуются мелкорельефные пластины, и качество такой печати далеко от офсетной.

Другое достижение технологии – настольная издательская система – еще более упростило создание небольшой газеты. Используя оборудование, которое помещается на обычном столе (отсюда и название), один человек – издатель, редактор и мастер на все руки – может конструировать на компьютере и вспомогательных устройствах шрифт, иллюстрации и целые страницы, которые затем печатаются на лазерном принтере.

Отпал скрупулезный процесс монтажа, необходимый при фотонаборе, что дало значительную экономию времени, труда и денег, а также высвободило помещения. Существует миллион историй о ныне преуспевающих издателях газет, которые начинали работать на обеденном столе, а вместо печатного станка использовали мимеограф. Те грязноватые листы, которые у них получались, слабо напоминали обыкновенную газету, хотя в них действительно могли содержаться важные новости. Сегодня любая новая газета может быть профессионально сработана уже в первый день своего существования.

Другие главы этой книги предлагают информацию об основах хорошей журналистики и рабочих структурах газеты. Они применимы во всех газетах – и больших, и малых, и нет необходимости повторять их еще раз. Вместо этого поговорим о некоторых вопросах, которые приходится учитывать, начиная выпускать новую газету.

Поиск типографии

Хорошим началом будет поиск печатного офсетного станка поблизости от места предполагаемой редакции. Ваш поиск может начаться с газет, имеющих простаивающие офсетные станки. Высокая их стоимость побуждает владельцев компенсировать вложения, обеспечивая непрерывную работу станка – для своей или чужой газеты по контракту. Иногда издательские фирмы специализируются на сдаче станков в аренду. На них можно печатать отдельные листы или рулоны. Листовые станки печатают отдельные листы различных размеров, обычно – 17 х 22 дюйма. Но газеты чаще печатаются на рулонных станках, в которых длинный рулон бумаги проходит через печатающие валики станка. Пропускная способность станка зависит от различных устройств. Обычно рулонные станки печатают в несколько цветов, и в конце процесса каждый экземпляр газеты сложен и готов к доставке.

Выбор вами станка зависит от намеченного формата страницы. В различных станках используется различная ширина рулонов бумаги. Решите, будет ваша газета полного формата или половинного. Многие начинающие издатели предпочитают малоформатную газету, поскольку то же количество информации и рекламы можно разместить на вдвое большем числе страниц, чем в газете полного формата, и придать ей тем самым внушительный вид. 16-страничная газета половинного формата выглядит солиднее, чем 8-страничная полного формата, хотя их площади практически одинаковы.

В любом случае переговорите со всеми владельцами типографий. Изучите цены и услуги. Не торопитесь заключать контракт, пока вы не станете сведущи в издательском бизнесе.

Понаблюдайте за печатным циклом

Неплохая идея – понаблюдать несколько циклов печатания чужой газеты. Это даст вам информацию о качестве работы печатного станка, которое зависит от оборудования и обслуживающего персонала. Посмотрите на качество оттисков, воспроизведенных иллюстраций и т. д.

Вы должны узнать, какой формат страницы (предполагается рулонный станок) наиболее экономичен, каковы пропускная способность и расписание работы станка.

Предположите, что вы в состоянии выпустить газету большого объема – 16, 24, 48 страниц. Сможет ли типография справиться с этим?

В типографии могут предложить и другие услуги – например, рассылку (если вы хотите распространять газету по почте), фальцовку, доставку тиража в редакцию.

И, конечно, цены. Некоторые типографии имеют стандартные расценки, базирующиеся на первых 1000 экземплярах газеты с определенным количеством страниц. Цена за 1000 экземпляров снижается по мере дальнейшего печатания тиража. Она может варьироваться в зависимости от дня недели. Еженедельники в США и Канаде обычно выходят по средам или по четвергам. В других странах дни, более выгодные для выпуска газет, могут быть иными. В менее благоприятные дни цена типографских услуг нередко снижается.

Особая плата может взиматься за дополнительную работу над иллюстрациями. Цветные иллюстрации оплачиваются отдельно.

Придерживайтесь стабильных цен

В идеале вы должны прийти к соглашению с работниками типографии о сохранении одних и тех же расценок на оговоренный период. Или вы можете условиться, что цены могут быть повышены только при удорожании бумаги. В любом случае печатник – ключевая фигура в вашей деятельности, поэтому убедитесь, что вы правильно поняли друг друга.

И все же не торопитесь подписывать контракт. Вы знаете стоимость главного процесса – печатания. Вы, вероятно, выбрали предпочтительный формат. Теперь вы можете принять окончательное решение, помня о производственных возможностях типографии и экономичности данного формата. Вы договорились с владельцем и работниками типографии, у вас уже имеется купленное или арендованное помещение или же вы знаете, как это можно быстро сделать. Теперь вы выбираете фотонабор или настольную издательскую систему. Большинство специалистов утверждает, что последняя – гораздо лучше.

Часть этой системы – компьютер – можно использовать и для других работ, не связанных с выпуском газетных полос, например для деловой переписки, оформления счетов. При помощи компьютера можно изготовлять графики, таблицы, схемы без дополнительных расходов.

Фотонабор требует специальных химических реактивов для обработки фоточувствительной бумаги, в связи с чем возникает проблема охраны здоровья работников и окружающей среды. При использовании настольной издательской системы таких проблем не возникает.

В первом поколении лазерных принтеров – печатающих устройств настольной издательской системы – использовались листы бумаги 8,5 х 11 дюймов или 8,5 х 14 дюймов. Первый формат – стандартный в США размер письма, последний – стандартный размер листа бумаги. Три таких составленных листа образуют страницу газеты половинного формата, шесть листов – страницу полного формата. Не запутайтесь в суммировании дюймов – листы обычно складывают внахлест в зависимости от типографского оформления газетной полосы.

Уже существуют лазерные принтеры, на которых можно выводить газетную полосу полного формата целиком, но это слишком дорого и не всегда надежно. На сегодняшний день настольная издательская система с лазерным принтером, печатающим листы формата 8,5 х 11 дюймов, стоит около 10 000 долларов.

Выбор способа типографского набора

Если, несмотря на все приведенные выше доводы, вы все-таки остановились на фотонаборе, перед вами – широкий выбор фотонаборного оборудования. Наборная машина невелика по размеру и легко размещается в офисе. Часто предлагается подержанное оборудование по сниженной цене. Иногда оборудование сдается в аренду. Но если вы решаете взять подержанное оборудование, помните, что любой срыв может парализовать производство. В любом случае свяжитесь с производителем или дилером и посмотрите их продукцию в действии до того, как достать чековую книжку. Поинтересуйтесь также, как обслуживается предлагаемое оборудование.

Вам понадобится также проявляющее устройство, в котором будут делаться изображения на химически обработанной бумаге, экспонированной в фотонаборной машине. Это устройство, кстати, потребует тщательного ухода.

Если цена фотонаборной машины и проявляющего устройства покажется вам слишком высокой, а пользоваться настольной издательской системой вы не пожелаете, можно сэкономить деньги, печатая материалы на электрической печатной машинке. Возможности печатной машинки ограничены, но расстояние между знаками пропорционально, вы имеете возможность переходить на регистр заглавных букв и в конце концов получите ровные колонки текста с буквами одинаковой контрастности.

Разумеется, набранные полоски текста должны быть соединены – то есть смонтированы в полосы. Для монтажа нужны столы с полупрозрачной стеклянной или пластмассовой поверхностью, склеивающая лента, различные режущие инструменты, Т-образные уголки, рамки и т. д. Монтаж – скрупулезный процесс, поэтому нужно создать оптимальные условия для работы. Итак, вы решили стать издателем, так как считаете положение на информационном рынке достаточно благоприятным, чтобы получать прибыль (пусть небольшую) или по крайней мере приносить пользу обществу, публикуя информацию о событиях. Теперь рассмотрим вопросы, которые вы, очевидно, уже задавали себе.

Есть ли необходимость или потребность в газете такого рода? Существуют ли другие подобные газеты, которые могут помешать вам найти свое место на рынке? Каков потенциальный доход от газеты? Рассчитываете ли вы получать доход только от продажи тиража или предоставления газетной площади под рекламу? Будете ли вы сочетать эти два источника дохода? Распространяя газету бесплатно, вы привлекаете большее количество читателей, что является важным фактором и для рекламодателей, но при этом вы жертвуете доходом от продажи тиража. Как вы собираетесь распространять газету – по почте, через сеть киосков, по подписке или сочетая эти способы?

Подумайте о штате сотрудников

Кто будет осуществлять поставленные задачи? Даже такой трудяга, как вы, не справится со всем объемом работы. Помогут ли вам ваши супруга и дети? Кто станет собирать, обрабатывать, редактировать информацию? Какой имидж газете вы намерены создать? Если вы собираетесь размещать рекламу, кто будет искать рекламодателей? Каков будет тираж? Рекламные расценки? Кто займется распространением тиража? Кто возьмет на себя содержание офиса в чистоте, оплату счетов и составление платежных ведомостей (если таковое понадобится)?

Эти и многие другие вопросы потребуют ответов. Ответы, в свою очередь, зависят от ваших средств и замыслов и от рынка сбыта. Прошедшие этот тернистый путь утверждают, что на первое время можно найти людей, готовых сотрудничать бесплатно – за одно лишь удовольствие выпускать газету. Но скоро вам понадобится оплачиваемый штат сотрудников, прежде всего агенты по рекламе и распространению газеты.

Рождение газеты – волнующее событие как для всего общества, так и для отдельных групп населения, имеющих особые интересы, например рекламодателей. Работая по 70 часов в неделю, постарайтесь извлечь все выгоды из этого интереса к печатному изданию.

Допустим, вы не хотите распространять газету бесплатно. Но первые 4-5 выпусков, а может быть, и больше вам следует сделать бесплатными. Покупатели сначала изучают товар и только потом его покупают. Вам нужно приучить их искать вашу газету, иначе они вряд ли согласятся платить за удовольствие.

Сделайте эти первые выпуски самым лучшим из того, что вы когда-либо делали, – иначе ваше издание рискует умереть, едва успев родиться. До выхода в свет первого выпуска подготовьте несколько пробных, которые должны пройти все стадии: сбор информации, редактирование, размещение воображаемых объявлений – словом, все, кроме печатания. Пробные выпуски покажут вам возможные недостатки вашей работы.

На страницах первых выпусков, распространяемых бесплатно, укажите, сколько вы планируете их распространить. Если вы предпочитаете подписку, включите в газету отрывной талон для удобства оформления заказа на подписку. Если это возможно, во время выхода бесплатных номеров займитесь их рекламой по телефону. Установите такую подписную или розничную цену, которая, вкупе с доходом от рекламы, по меньшей мере покрывала бы ваши расходы.

Если вы надеетесь привлечь рекламодателей, первые выпуски должны быть наиболее удачными. Люди, как правило, рады новому изданию, и рекламодатели охотно помещают объявления, пока интерес к новой газете высок.

Итак, вы на верном пути! Не впадайте в эйфорию от вашей новой роли издателя. Следите за затратами – они не должны превосходить планируемые на первый год доходы, которые вы тщательно рассчитали после анализа рынка и возможной конкуренции. Секрет независимости прессы – способность платить по счетам.

Стремитесь улучшать качество освещения событий – качество привлекает и читателей, и рекламодателей. Ключ к успеху газеты – возможность для читателей найти на ее страницах такую информацию, которая будет помогать им жить в этом обществе.

Делайте все это и даже больше, и у вас будет шанс выжить, процветать и получать удовольствие от служения читателям. Даже если вы начинали, имея в кармане лишь записную книжку.