- •Менеджмент сми
- •Предпосылки основания периодического издания
- •1. Редакция государственная (муниципальное учреждение, основанное каким-
- •2. Редакция - неавтономная некоммерческая организация. Создается на
- •5. Редакция ооо (Общество с ограниченной ответственностью) – коммерческая
- •1 Задача. Всающая при основании новой газеты – выбор сегмента. В котором она
- •1. Определение границ региона распространения издания и его
- •Маркетинговые прогнозы
Маркетинговые прогнозы
Задача составителей прогноза – выявить перспективы укрепления позиций издания
на рынке, завоевание новой части рынка. Получение дополнительной прибыли.
Цель – дать редакции время, достаточное для подготовки к грядущим изменениям
рыночной или политической ситуации.
Используют 2 вида маркетинговых прогнозов:
Общий – охватывает все стороны ситуации, в которой находится и будет
находиться издание и от которых зависит его существование. Обычно носит
итоговый характер и связан с завершение какого-то длительного периода работы
редакции и определение его перспектив.
Частные прогнозы – посвящен рассмотрению ситуации, которая может сложиться в
каком-то 1 секторе информационного рынка. Например, для определении
конкурентной ситуации на ближайшие несколько месяцев том рыночном сегменте.
Где представлено издание. Один из видов частного прогноза – сезонный прогноз.
Разрабатывается перед началом каждого сезона – спортивного, отпускного,
связанного со сменой времен года, других периодов жизни общества, приход
которых приводит к изменениям в политической или экономической жизни
общества.