5. Заключение

Итак, международные финансовые институты, в частности МВФ, являются одним из важнейших инструментов междунородного кредита. Они предоставляют банковские услуги международным субъектам. Их маркетинговая деятельность укладывается в рамки банковского маркетинга, выделяясь только целями, стоящими перед международными финансовыми институтами и ограничениями, которые надывают на них эти цели.

Маркетинг является одной из управленческих функций кредитных учреждений, призванной содействовать сбыту банковских продуктов путем организации изучения рынков, проведения рекламной политики и собственно продажи продукции. Эти задачи маркетинга реализуются на уровне среднего звена управления банком - отдела маркетинга.

Между тем у маркетинга есть и другая сторона, связанная с разработкой стратегии развития организации. С одной стороны маркетинг - это комплекс взаимосвязанных элементов, определяющзих правила работы организации на рынке. Обычно сюда входят:

• исследования рынка;

• организация сбыта;

• система продвижения товаров на рынок (реклама, паблик рилейшз, стимулирующие мероприятия);

• ценовая политика;

• разработка новых продуктов;

• управление маркетингом.

С другой стороны, маркетинг - это концепция управления организацией, философия бизнеса. Эта концепция является полной противоположностью сбытового подхода. Она заключается в том, чтобы предлагать клиентам именно то, что требуется в данный момент на рынке.

Концепция маркетинга впервые была сформулирована фирмой "Дженерал электрик" в конце пятидесятых годов как интегрированная, ориентированная на потребителя и прибыль философия бизнеса. В основе концепции маврке тинга лежат три принципа:

• ориентация на потребителя;

• прибыль как основа деятельности любой фирмы;

• координация усилий всех служб и подразделений организаций с точки зрения поставленных целей.

Исходя из всего вышеизложенного, банковский маркетинг можно определить как поиск наиболее выгодных (существующих и будущих) рынков банковских продуктов с учетом реальных потребностей клиентуры. Процесс этот предполагает четкую постановку целей банка, формирование путей и способов их достижения и разработку конкретных мероприятий для реализации планов.

Маркетинговая деятельность международных финансовых интитутов не может быть сосредоточена исключительно на интересах самих организаций и максимизации их прибыли. Их ограничивают и их уставные документы и задачи, стоящие перед ними. Ведь они были призваны оказать помощь в развитии всех стран, пераспрределять финансовые ресурсы, бороться с бедностью. Перел ними стоят политические задачи, ибо международные финансовые институты — один из важнейших инструментов западных стран, который обеспечивает им контроль над мировой экономикой.

Список литературы

1. под ред. Красавиной Л.Н. “Международные валютно-кредитные и финансовые отношения”, М. “Финансы и статистика”, 2000 г.

2. Егоров Е.В., Романов А.В., Романова В. А., “Маркетинг банковских услуг”. М. “Теис”, 1999 г.

3. Жуков Е.Ф. Менеджмент и маркетинг в банках. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1997.

4. Санин К.В. "Международные рынок ссудных капиталов". М. “Дело ЛТД”, 1994 г.

5. Севрук В.Т. Банковский маркетинг. —М.: Дело ЛТД, 1994.

6. Синки Дж.Ф. мл. "Управление финансами в коммерческих банках", М. “Дело ЛТД”, 1994 г.

7. Усоскин В.М. Современный Коммерческий банк: операции и управление. — М.: ИПЦ “Вазар–Ферро”, 1994. —320 с.

Уткин Э.А. Банковский маркетинг. —М.: ИНФРА–М, 1995. —300 С.

ПЛАН

1. Вступление 1

2. Понятие международных финансовых институтов 3

3. МЕЖДУНАРОДНЫЙ ВАЛЮТНЫЙ ФОНД 4

3.1 Кредитные механизмы. 5

3.2 Специальные кредитные механизмы. 8

4. Международные рынки ссудных капиталов 10

5. Заключение 12

1) 1, стр. 428

2) там же

3) 1, стр.429

4)1, стр434

5) 1, стр.437

6) 1, стр.439

7)1, стр.440

8) 1, стр.441

9)1, стр.441