Украинский государственный морской технический университет

Кафедра экономики

и организации производства

Курсовая работа

Тема: Роль Маркетинга в повышении эффективности работы предприятия в условиях рыночной экономики

Выполнил: студент гр. 581

Жуков О.Ю.

Руководитель: к.э.н., доцент

Сыпко Т.Д.

г.Николаев

1998г.

Содержание

Содержание 2

Введение. 3

1.Маркетинг, как инструмент повышения эффективности работы хозяйствующих субъектов в условиях рынка. 3

1.1. Сущность маркетинга 3

1.2. Отличие маркетинга от традиционной конъюнктурно - сбытовой деятельности. 5

1.3. Концепции управления маркетингом. 6

2.Маркетинговые исследования предприятия. 7

2.1. Исследование потребителей. 7

2.2. Исследование конкурентов и фирменной структуры рынка 8

2.3. Исследование товарного рынка 8

2.4. Маркетинговая политика предприятия 9

Сущность товара в маркетинге 9

Создание нового товара 10

Концепция жизненного цикла товара 11

2.5. Ценовая политика предприятия 12

Виды цен 12

Внешние факторы процесса ценообразования 12

Определение исходной цены товара 12

Коррекция цены 13

Методы коррекции цены 13

2.6. Сбытовая политика предприятия 14

Каналы распределения товаров 14

Оптовый метод сбыта товара 16

Розничная торговля 17

Реклама 19

Стимулирование сбыта 20

Выставки и ярмарки 20

Персональная продажа 21

Связь с общественностью 21

3. Примеры повышения эффективности предприятий через применение маркетинга 21

Маркетинг в компании Staples (США) 21

Примеры применения маркетинга в Украине. 22

Заключение 23

Список литературы 24

Введение.

Переход Украины на новую систему хозяйствования, затронул предприятия всех форм собственности. Ранее руководители советских предприятий даже не задумывались о конкуренции, о повышении эффективности, об увеличении прибыли, так как предприятия не являлись собственностью начальника или директора.

Теперь же политика предприятия полностью изменилась и руководство вынуждено включать в аппарат управления службу маркетинга. Специалисты в области маркетинга на предприятии называются маркетологами. Задачами маркетологов являются исследования рынка, товаров, конкурентов, потребителей и других областей. Служба маркетинга занимается разработкой тактики фирмы и осуществлением товарной, ценовой, сбытовой политики и стратегии продвижения товара на рынке.

В данной курсовой работе я рассмотрю вопрос роли маркетинга в повышении эффективности работы предприятия и способы увеличения эффективности. Далее я обращу внимание в основном на маркетинг как один из наиболее важных и действенных инструментов увеличения эффективности (теоретическая часть) и покажу высокую роль маркетинга путем приведения и анализа результатов применения маркетинга на предприятиях.

В работе использованы идеи как западных специалистов – Филипп Котлер, Джоэл Эванс, Гельмут Шмален и др., – так и отечественных маркетологов – Завьялов, Афанасьев, Голубков, Хруцкий и др.

Цель работы – показать теоретическое значение маркетинга в повышении эффективности предприятия и доказать его важность на практике, используя примеры отечественных и иностранных фирм.