Возврат к традициям
В позиционировании компаний, лидеров пресс-рейтинга, наблюдался возврат к традиционным мотивам. В позиционировании "Ингосстраха" меньше стали заметны "ритейловые" нотки. Для Росгосстраха, наряду со ставшей традиционной темой лидерства по ОСАГО, опять увеличилось значение темы страхования жилья. Неизменно важной тема ОСАГО осталась для компании "РЕСО-Гарантия", а в прессе о РОСНО она стала даже более заметной.
Московская страховая компания увеличила свое присутствие в прессе еще в 2004 году - в связи с расширением розничного направления работы. Важное значение для ее имиджа имели сведения об акционерах (Правительстве Москвы и Банке Москвы), об участии в муниципальных программах, о расширении региональной сети.
СОАО "Русский страховойцентр" позиционировал себя как ведущего отечественного страховщика оборонно-промышленного и ракетно-космического комплексов, а также в области военно-технического сотрудничества. Важной формой присутствия компании в прессе стали интервью и ответы на вопросы председателя правления РСЦ Дмитрия Извекова корреспондентам разных изданий (в первую очередь оборонной тематики).
Независимо от разницы подходов страховых компаний к присутствию в СМИ, важную роль в формировании их имиджа играли эпизоды, связанные с крупными (или не очень крупными) страховыми выплатами. О таких случаях сообщали многие газеты и журналы, и выполнение страховщиками своих обязательств решающим образом сказывалось на впечатлении от деятельности не только отдельных компаний, но и восприятии страхового рынка в целом.
Пресс-рейтинг страховых компаний по итогам 2005 года
|
Название компании |
Общий рейтинг |
Доля в общем количестве информации (в %) |
Процент негативной информации |
|
|
1 |
Ингосстрах |
45116 |
14.62 |
1.92 |
|
2 |
Росгосстрах |
35995 |
11.27 |
0.23 |
|
3 |
РОСНО |
34547 |
11.12 |
1.60 |
|
4 |
Страховой дом ВСК |
17214 |
5.44 |
0.71 |
|
5 |
Альфа-Страхование |
16990 |
5.46 |
1.55 |
|
6 |
Ренессанс-Страхование |
15274 |
4.76 |
0.00 |
|
7 |
РЕСО-Гарантия |
15061 |
4.78 |
0.96 |
|
8 |
Московская страховая компания |
12689 |
3.97 |
0.24 |
|
9 |
Русский страховой центр |
12594 |
4.04 |
1.38 |
|
10 |
СОГАЗ |
8188 |
2.55 |
0.00 |
|
11 |
Стандарт-Резерв |
7528 |
2.48 |
2.62 |
|
12 |
МАКС |
6886 |
2.60 |
8.73 |
|
13 |
Уралсиб |
6707 |
2.13 |
0.97 |
|
14 |
Спасские ворота |
6660 |
2.25 |
3.96 |
|
15 |
Нефтеполис |
5459 |
1.70 |
0.00 |
|
16 |
НАСТА |
5091 |
1.60 |
0.54 |
|
17 |
ОСГ "Согласие" |
4466 |
1.39 |
0.00 |
|
18 |
КапиталЪ Страхование |
4434 |
1.43 |
1.67 |
|
19 |
Авикос-Афес |
4161 |
1.30 |
0.00 |
|
20 |
Энергогарант |
4100 |
1.30 |
1.04 |
|
21 |
Россия |
4009 |
1.26 |
0.34 |
|
22 |
МРСС |
3816 |
1.43 |
8.46 |
|
23 |
Московское перестраховочное общество |
3665 |
1.17 |
1.28 |
|
24 |
Русский мир |
3628 |
1.13 |
0.00 |
|
25 |
Гефест |
3487 |
1.12 |
1.31 |
|
26 |
ГУТА-Страхование |
3468 |
1.16 |
3.49 |
|
27 |
Национальная страховая группа |
3235 |
1.05 |
1.84 |
|
28 |
Югория |
3209 |
1.00 |
0.00 |
|
29 |
ЖАСО |
2474 |
0.79 |
1.43 |
|
30 |
Москва |
1927 |
0.60 |
0.00 |
|
31 |
Прогресс-Гарант |
1798 |
0.60 |
3.35 |
|
32 |
AIG-Россия |
1332 |
0.48 |
6.83 |
|
33 |
Страховой капитал |
1182 |
0.37 |
0.00 |
|
34 |
Метрополис |
1021 |
0.32 |
0.00 |
|
35 |
Зенит |
897 |
0.34 |
9.33 |
|
36 |
Мегарусс |
768 |
0.25 |
2.49 |
|
37 |
Шексна |
678 |
0.21 |
0.00 |
|
38 |
Пари |
642 |
0.20 |
0.00 |
|
39 |
Чешская страховая компания |
551 |
0.18 |
1.26 |
|
40 |
Руксо |
473 |
0.15 |
0.00 |
Источник: Международный университет в Москве, специально для "Известий"
"Финансовые Известия"