Маркетинг как функция распределения

Производство Планирование производства; Планирование продукта; Планирование инвестиций; Закупка; Склады; Обслуживание клиентов; Транспорт

Финансы Планирование бюджета; Контроль; Прогнозы.

Реклама Реклама; Исследование рынка.

Продажи Внешняя упаковка; Организация продажи.

Маркетинг как функция продаж

Производство Планирование производства; Планирование продукта; Планирование инвестиций; Закупка; Склады; ------------ Транспорт

Финансы Планирование бюджета; Контроль. -------------

Продажи Внешняя упаковка; Организация продажи; Обслуживание клиентов; Прогнозы; Реклама; Исследование рынка.

Маркетинг как равноправная функция в управлении предприятием

Производство Производство продукции

Финансы Планирование бюджета; Контроль.

Служба маркетинга Исследование рынка; Разработка товара; Прогнозирование; Планирование товарного ассортимента и цен; Распределение продукции; Продвижение продукции.

Маркетинг как главная функция управления предприятием

Маркетинг

Финансы

Производство

Кадры

Основные функции маркетинга по обеспечению конкурентоспособности предприятия

• Комплексное исследование рынка;

• планирование товарного ассортимента с определением качества товара, количества товара, сроков изготовления товара;

• планирование цен и изменение уровня цен в соответствии с условиями рыночной среды;

• распределение товара на потребительских и географических сегментах рынка;

• продвижение товара средствами рекламы, пропаганды, стимулирования сбыта и личной продажи.

2.2 Принципы организационного построения службы маркетинга. Принципы построения организационных структур службы маркетинга

Организационные структуры по принципу бюрократии

Адаптивные организационные структуры

Функциональные организационные структуры

Матричные организационные структуры

Дивизиональные организационные структуры

Структуры, ориентированные на товар

Проектные организационные структуры

Структуры, ориентированные на потребителя

Региональные организационные структуры

Организации конгломератного типа

Функциональные организационные структуры - предполагают делегирование функций маркетинга обособленным отделам. Каждый отдел ориентирован на выполнение определенных функций, коими могут являться, например, комплексное исследование рынка, планирование цен, планирование выпуска продукции, организация сбыта, реклама.