композиция_учебное пособие_07_печать

81

Фактура – это характер поверхности материала в его естественном виде или после специальной обработки с целью получения на поверхности материала своеобразного рельефа. В результате обработки получается поверхность с декоративным качеством в виде глянцевых или матовых поверхностей, крупноили мелкозернистых фактур.

Текстура является качеством структуры рисунка, она передает физическое состояние поверхности объекта и ощущается глазом, а не рукой, наносится на поверхность листа бумаги, картона или другого материала. Текстура может выполняться декоративной штриховкой карандашом или сухой кистью по сухой и влажной бумаге, поролоном, смоченным в краске, компьютерными вариациями, переработанными из элементов ручной работы. Характер текстуры изменяется в зависимости от строения ее отдельных элементов и промежутков между ними и от того, как распределяются эти элементы: имеют случайный или регулярный характер.

Текстура бывает абстрактной, символической и описательной и различается по цвету и тону.

Применение цвета дополняет графическую трактовку темы и предполагает не более трех цветовых отношений, включая черный.

Основная масса знаковой символики имеет три формы в те-

матическом формообразовании, а именно: естественную, искус-

ственную и абстрактную (табл. 4).

Знаки имеют три формы подачи: изобразительную, словесную и комбинированную.

Изобразительный знак представляет рисунок самых разных тем с применением символов, стилизации и трансформации изображения в метафору или гиперболу.

Словесный знак (логотип) является также товарным знаком и существует на основе логотипа, то есть слова. Он хорошо запоминается, имеет название, различим и удобен для рекламы. Логотип может строиться как на реальном текстовом изображении, так и на вымышленном, не имеющем семантической основы. Кроме изобразительной основы, словесный знак имеет звуковой ряд, то есть может произноситься голосом, что значительно расширяет возможности его использования в звуковой рекламе.

Комбинированный знак являет собой соединение изобразительного и словесного знаков и может иметь следующие варианты построения блоков: рисунок и логотип, рисунок и буква или цифра, логотип с элементами изобразительного знака, буква и цифра, фото

82

и логотип, и предназначен для более разноплановой подачи и использования материала и технополиграфических возможностей стиля.

Таблица 4

	Лейтмотивы знаков
Форма		Мотив
Реальная естественная		Астральные символы:
		солнце, луна, земля, звезды, созвездия,
		зодиакальные знаки
		Изображения человека:
		женские, мужские фигуры, части тела,
		органы (сердце, легкие), скелет и его
		составные части
		Животный мир:
		млекопитающие, птицы, рыбы, насе-
		комые
		Растения:
		плоды, корни, листья
Реальная искусственная		Объекты культуры и их фрагменты:
		архитектура, искусство
		Техника:
		машины и механизмы, технологиче-
		ские процессы
		Предметная среда
Абстрактная		Абстрактные мотивы:
		символика, шрифтовые и числовые
		знаки, каллиграфия, произвольные
		формы
		Основанные на легенде:
		мифологические существа (кентавры,
		двуглавые и двухвостые сирены, дву-
		главые орлы, единороги, пегасы, дра-
		коны, козероги);
		символы, основанные на легендах,
		приданиях, а также необъяснимых яв-
		лениях природы.

83

Знак может быть закрытого или открытого характера, заключенного в круг, квадрат, другую форму.

При создании знака для оригинального оформления графического изображения, несущего смысловой и визуальный сгусток информации, используют метод метафоры или гиперболы.

Метафора в переводе с греческого означает перенесение и основывается на принципе сходства, по которому объект воспринимается, и может нести двойное прочтение темы. Например: духовая труба – улитка, кактус – булава, буква «А» – карандаш и т. д. Она работает как в изобразительном знаке, так и в логотипе, где из характера каждого отдельного знака, буквы состоит образ слова или аббревиатуры.

Гипербола представляет собой ярко выраженное качество объекта, формы или состояния.

12.5. Технология нанесения знаков

От технологических средств, с помощью которых выполняется знак, во многом зависят его выразительность, запоминаемость и, как следствие, степень воздействия на зрителя. Вот почему наряду с другими факторами при разработке знаков необходимо также принимать во внимание место нанесения знака на поверхность, соотношение его масштабности и поверхности, технологию нанесения знака [8, с. 108-110].

Место нанесения знака – этот аспект имеет большое значение. При выборе места расположения знака одним из определяющих требований является требование видимости знака, т. е. знак следует наносить таким образом, чтобы зритель сразу мог его увидеть и выделить среди других.

При этом важное значение имеет выбор масштаба знака. Создавая знак, разработчик должен учитывать технологические возможности нанесения знака и его реальный размер. В противном случае можно столкнуться с неприятными последствиями, когда знак, разработанный самым тщательным образом в макете, потеряет свои различительные признаки и выразительность.

Если при разработке знака не учтены особенности материала, способа нанесения знака или реальные технологические возможности его изображения, то на практике часто знак, помещенный на изделии или его упаковке, значительно отличается и, как правило, в худшую сторону от обозначения, зарегистрированного в качестве товарного знака.

84

Если разработчик знака принимает во внимание возможные трансформации изображения знака на изделии, вызванные технологией его изготовления, то он может избежать искажений знака, включая в композицию элементы, легко воспроизводимые данной технологией.

В настоящее время наиболее известные технологические приемы нанесения знака:

печатание;

тиснение;

декалькомания;

клеевое или механическое крепление знака к изделию;

гравирование, штамповка, вышивка;

отливка товарного знака одновременно с изделием и др. Одним из наиболее распространенных способов является печа-

тание – полиграфический процесс получения идентичных оттисков товарного знака путем переноса краски с печатной формы на бумагу или другой материал. Таким способом изготавливаются все коммуникативные знаки, этикетки, ярлыки, упаковки и т. д.

Различают три основных вида печати: печать с рельефных форм (высокая), плоских форм (плоская), углубленных форм (глубокая). Разновидностью плоской печати является офсетная печать, при которой краска с формы передается на промежуточную эластичную поверхность, а с нее – на материал.

Среди других способов печати распространена трафаретная печать. Она представляет собой воспроизведение текста или графического изображения с помощью печатной формы (трафарета), через которую краска проникает на печатный материал. Трафаретная печать используется для печатания на листовых и рулонных материалах (бумаге, пластмассе, металле и т. п.) или на готовых изделиях, например бутылках, ампулах и т. д.

Наиболее широко применяется так называемая сеткотрафаретная печать, форма для которой представляет собой шелковую или полимерную сетку, натянутую на раму. Участки сетки, соответствующие пробельным местам изображения, покрывают непроницаемым для краски составом. При печатании вязкая краска продавливается резиновой планкой (ракелем) через отверстия сетки (печатающие элементы) на воспринимающую поверхность. Данный вид трафаретной печати получил название – шелкография. Печать краской также применяется для нанесения знаков на ткани.

85

По способу создания изображения различают прямую, вытравную или резервную печать.

При прямой печати краску наносят на белую или светлоокрашенную ткань.

Вытравная печать – получение изображения на предварительно окрашенной ткани в результате разрушения первоначальной окраски в местах нанесения вытравки. При резервной печати на ткань перед крашением наносят печатный резервирующий состав, в который вводятся вещества (например, воск), препятствующие окраске волокон при последующем крашении. Если резервирующий состав не содержит красителя, на окрашенной ткани получается белое изображение.

Для нанесения знаков на изделия из дерева, фарфора, металла и др. широко применяется декалькомания – полиграфический способ изготовления переводных изображений товарных знаков, ярлыков, детских картинок и т. п.

При декалькомании изображение печатается на специально загрунтованной клеевым слоем бумаге способом литографии. Для перевода изображение размачивают или разогревают, в результате чего клеевой грунт растворяется, а пленка с изображением товарного знака переходит на поверхность изделия. Данный способ позволяет воспроизводить любые цветовые сочетания знаков.

Для нанесения знаков на кожу, листовой металл, картон и другие материалы применяется тиснение, в результате которого на поверхности материала получается рельефное изображение знака. Тиснение может быть бескрасочным или красочным. При красочном тиснении изображение товарного знака образуется с помощью специальной красочной или металлизированной фольги, остающейся в углублениях. Наибольшее распространение тиснение знаков получило в обувной промышленности и полиграфии.

Для нанесения знаков на изделия из стекла, металла и дерева широко применяется травление. Химическое травление заключается в обработке кислотой участков поверхности изделий. Электрохимическое травление успешно применяется для металлов и сплавов, химическое травление которых затруднено. Преимущество электрохимического травления по сравнению с химическим – чистота поверхности (на ней не остается никакого осадка).

Металлизация – один из современных способов нанесения знаков на поверхность изделий. Технология металлизации предусматривает наложение слоя вещества на поверхность холодного или

86

нагретого до относительно невысоких температур изделия. К таким видам металлизации относятся электролитические, химические, газопламенные процессы получения покрытий; нанесение покрытий лакированием, осаждением химических соединений из газовой фазы, электрофорезом и т.д.

Вышивка широко используется при нанесении знаков на ткань, кожу, войлок, одежду и другие готовые изделия. При вышивке возможно воспроизведение товарного знака в любых цветовых сочетаниях.

Товарный знак, нанесенный данным способом, часто превращается в модный атрибут изделия. Вшитый в шов платья, брюк или помещенный на одежде в виде красочной этикетки, он становится органичным элементом ее композиции.

Даже этот далеко не полный перечень существующих способов нанесения знаков на изделия показывает, что технологические возможности многообразны и позволяют, по существу, воспроизвести любое изображение товарного знака с большей точностью.

Однако каждый из этих способов имеет свои особенности, которые следует учитывать уже на самой ранней стадии разработки знака. Это необходимо для того, чтобы в практическом воплощении знака в материале непосредственно на изделии или его упаковке он сохранил все свои признаки и выразительность, был бы идентичен изображению зарегистрированного знака.

12.6. Психофизиологические характеристики знаков

Создание знака с высокими различительными свойствами, отвечающими требованиям информативности, представляет собой очень сложную задачу [8, с. 111–113].

Знак используется в различных сферах: на продукции и упаковке, в документации, на транспортных средствах, в интерьере помещений, на фирменной одежде и в рекламе, т. е. многообразны виды и формы его представления, различны временные характеристики восприятия. Однако все это служит достижению одной цели – донести информацию о знаке и его содержании до сознания потребителя. Поэтому разработку и использование знака необходимо проводить с учетом психологии и физиологии человека.

Рассмотрим требования, которые следует принимать во внимание при разработке знаков с точки зрения оптимизации, поступающей к человеку через органы зрения и расшифровываемой им в процессе восприятия знака.

87

В этом отношении одной из наиболее важных психофизиологических характеристик товарного знака является его видимость. Она определяется формой знака, угловым размером, уровнем яркости и контрастности между знаком и фоном. Важную роль в процессе опознавания знака играют также временные характеристики зрительного восприятия, разрешающая способность органов чувств человека, воспринимающего товарный знак в тех или иных случаях его применения.

Зрительное восприятие знаковой информации предполагает три стадии: обнаружение, различение и опознавание.

Обнаружение – стадия зрительного восприятия, на которой зритель выявляет знак из информационного фона, но не может еще в достаточной мере судить о его форме и признаках. Обнаружение, по существу, означает привлечение внимания зрителя к тем или иным признакам знака, таким, например, как форма, цвет, шрифт и т. д.

На стадии различения зритель способен раздельно воспринимать объекты, расположенные рядом, и выделять их детали.

Наиболее важной является стадия опознавания – зрительный процесс, когда зритель выделяет существенные признаки знака (минимум элементов, определяющих восприятие образа знака) и сличает их с известным ему знаком.

Возможность зрительного восприятия определяется особенностью работ и строением глаза человека. Вследствие этого разработчику необходимо принимать во внимание то обстоятельство, что пороги различных этапов восприятия (обнаружение, различение, опознавание) и временные характеристики зрительного восприятия знака находятся в зависимости от информационной емкости опознаваемых объектов, которая для изобразительных и комбинированных знаков определяется характером и сложностью конфигурации, его композицией.

Результаты психофизиологических исследований показали, что различные формы изображений по-разному опознаются человеком. Как уже отмечалось, большое значение для видимости знака имеет его угловой размер. Угловым размером знака называют угол между лучами, направленными от глаз наблюдателя к крайним точкам знака. Этот размер зависит от линейной величины знака и от расстояния, с которого данный товарный знак рассматривается.

При создании знака разработчик должен, прежде всего, представлять реальные условия его использования.

88

Вреальных условиях знак используется в иных размерах, нежели разрабатывается, например, непосредственно на малых изделиях,

вдокументации, на значках и т. д. или на рекламных щитах и вывесках больших размеров.

Поэтому разработчик, исходя из реальных условий видимости знака, определяемых психофизиологическими требованиями, должен разрабатывать знак с оптимальным угловым размером.

Различительные свойства знака с позиции физиологических возможностей человека во многом зависят также от светочувствительности и цветочувствительности глаза человека. Установлено, что глаз человека более чувствителен к цветовым тонам, чем к ахроматическим. Поэтому при разработке знака следует предусматривать возможность его выполнения в цвете.

Комплексная информация о принципах формирования знаковых форм позволяет приобрести навыки построения сложных знаковоинформационных систем на принципах гармонизации и соразмерности большого количества разнообразных формообразующих факторов, вплотную подойти к освоению проектного формообразования в дизайне, пониманию той важной роли, которую играют в нем принципы художественно-композиционной организации.

Впрофессиональной практике дизайнера активно используются принципы не только художественно-образной интеграции, но и дифференциации или образной интерпретации различного визуального материала.

Вопросы к главе 12

1.Дайте определение понятия знак.

2.Дайте определение понятия конвенциональный знак.

3.Какие основные четыре фундаментальных требования предъявляются

кзнаку?

4.Приведите алгоритм работы над иконическим знаком.

5.Приведите алгоритм работы над знаком-индексом.

6.Какие существуют формы в тематическом формообразовании знака?

7.Какова роль технологии нанесения знаков для их формообразования?

Задания к главе 12

1. Создать форморяд, в основе которого лежит логическое превращение одного объекта в другой.

1.1. Превращение одной геометрической фигуры в другую.

1.2.Превращение геометрической фигуры в объект.

1.3.Превращение геометрической фигуры в букву.

89

1.4. Превращение объекта в букву.

Требование к работе: формат А6.

Материалы: бумага, перо, тушь.

2.Вписать стилизованные изображения животных в круг, квадрат, треугольник. Рассмотреть особенности и композиционные возможности плоскостей разных форм, используя модульную сетку. Разработать варианты модульных сеток для круга, квадрата, треугольника.

2.1.Используя одно и тоже стилизованное изображение животного, вписать его в геометрическую фигуру с различными модульными сетками.

2.2.Используя один вид модульной сетки, вписать различные стилизованные изображения животного.

Требование к работе: формат 15 х 15 см.

Материалы: бумага, тушь, перо, кисть.

3.Выполнить графические листы, которые демонстрируют композиционные возможности круга, квадрата, треугольника.

3.1.Разработать иконический знак, используя стилизованное изображение животного, вписанное в предложенные три типа форм.

3.2.Разработать знак-индекс, используя абстрактные геометризированные пластические формы, полученные на основе образно-ассоциативного восприятия животных (из предыдущего задания). Подчинить форму знака кругу, квадрату, треугольнику.

Требование к работе: выполнить чистовые варианты с использованием линейки и циркуля. Формат15 х 15 см.

Материалы: бумага, тушь, перо, кисть.

4.Выполнить стилизацию растительной формы (например, «дерево»), отвечающую требованиям, предъявляемым к знаку. Использовать различные выразительные графические средства.

4.1.Использовать линию гладкую.

4.2.Использовать линию гладкую и фактурную.

4.3.Использовать пятно гладкое.

4.4.Использовать пятно гладкое и фактурное.

4.5.Использовать линию и пятно.

Требование к работе: выполнить по 5–10 вариантов на каждое задание. Формат А5 (А6).

Материал: бумага, тушь, перо, кисть.

Глава 13

ОБЪЁМНО-ПРОСТРАНСТВЕННАЯ КОМПОЗИЦИЯ

13.1. Принципы структуры объёмно-пространственной композиции

вграфическом изображении

Воснове восприятия объемно-пространственных форм лежат

90

свойства, присущие всем объемам и используемые в композиции. Эти свойства являются объективными. Основные свойства объемнопространственных форм следующие: геометрический вид, положение в пространстве, величина, масса. К дополнительным свойствам можно отнести фактуру, свет и цвет. Каждое из этих свойств может изменяться в определенных пределах и иметь бесконечное количество состояний. При сопоставлении различных свойств возможны самые разнообразные их сочетания. Рассмотрим каждое из этих свойств [18, с. 20–27].

Геометрический вид формы композиционного элемента определяется:

стереометрическим характером очертания поверхности фи-

гуры;

соотношением размеров формы по трем координатам. Композиционные элементы по характеру стереометрического

очертания условно можно разделить на несколько групп:

1.формы, образованные параллельно-перпендикулярными плоскостями, – куб и параллелепипед (прил. 12, рис. 1а);

2.формы, образованные плоскостями и имеющие неперпендикулярные грани, – пирамиды, призмы, многогранники (прил. 12, рис. 1б);

3.тела вращения и формы, образованные криволинейными поверхностями, – шар, цилиндр, конус, формы с параболическими и гиперболическими поверхностями и т. д. (прил. 12, рис. 1в);

4.бесчисленное количество сложных стереометрических фигур, имеющих прямолинейные и криволинейные поверхности (прил.

12, рис. 1г).

Форма композиционного элемента в зависимости от соотношения величин измерений по трем координатам может быть объемной, плоскостной и линейной.

Объемная форма характеризуется относительным равенством величин по трем координатам. Наиболее типичные объемные формы – куб, шар. В этих фигурах измерения по всем трем направлени-

ям равны (прил. 12, рис. 2а).

Плоскостная форма характеризуется развитостью по двум координатам при подчиненной третьей. Наиболее типичным примером является плоскостной параллелепипед (прил. 12, рис. 2б).

Линейная форма характеризуется преобладанием одного какоголибо измерения над двумя другими (прил. 12, рис. 2в).