- •2.Конструкция социологической анкеты
- •3. Характеристика средств и каналов пр-коммуникации
- •4. Организация прикладного социологического исследования
- •5. Техника устного выступления в пр-целях
- •6.Корпоративная реклама
- •7. Реклама как элемент системы маркетинговых коммуникаций
- •8. Организационный конфликт
- •9. Социальная позиция журналиста
- •10. Свобода печати в журналистской деятельности.
- •11. Типология конфликтных ситуаций.
- •12. Методика контент-анализа
- •13. Структура и функции рекламного агентства
- •14. Pr кампания: основные этапы разработки и осуществления.
- •15. Виды социологического интервью, специфика его проведения
- •16. Организация работы пр-службы
- •17. Имидж, репутация. Техника позиционирования имиджа организации.
- •18 Авторское право Основы авторского права в российском законодательстве
- •Объекты
- •Смежные права
- •Виды прав
- •Имущественные авторские права
- •Механизм передачи прав Служебное произведение
- •Авторский договор
- •Авторский договор заказа
- •20 Телеграфные агентства и синдикаты новостей
- •21 Эмпатия. Восприятие и понимание человека человеком невозможно без определённых психологических механизмов. Одним из таких механизмов является эмпатия.
- •23 Тема 9. Современные средства массовой информации. Характеристика современных средств массовой информации.
- •Функции сми.
- •Системные характеристики сми.
- •Типология современных сми.
- •Способы распространения информации сми.
- •Преимущества и недостатки отношений со сми для целей организации.
- •Характеристика и отличительные особенности тв сми.
- •Характеристика и отличительные особенности Радио сми.
- •Характеристика и отличительные особенности печатных сми и информационных агентств.
- •Характеристика и отличительные особенности Интернет.
- •24 Оценка эффективности pr-деятельности: критерии и методы
- •1. Обратная связь с клиентом
- •2. Число статей и новых упоминаний в сми
- •3. Эквивалент стоимости рекламы
- •4. Анализ содержания и конкурентоспособности
- •5. Опросы и упоминание на сайтах
- •6. Продажи
- •7. Исследования информированности и мнений
- •25 Основные этапы конфликта
- •26 Методы сбора социологической информации
- •Глава 1. Метод опроса
- •28 Причины ситуационной лжи
- •29 Обратная связь
- •32 Управление конфликтной ситуацией.
- •Структурные методы. Разъяснение требований к работе.
- •Координационные и интеграционные механизмы.
- •Общеорганизационные комплексные цели.
- •Структура системы вознаграждений.
- •Межличностные стили разрешения конфликтов. Уклонение.
- •Сглаживание.
- •Принуждение.
- •Компромисс.
- •Решение проблемы.
- •32. Методы урегулирования конфликтов.
- •33 Особенности и условия прогнозирования и профилактики и диагностики конфликтов
- •35 Использование рекламных технологий в pr целях
- •36 Социологический анализ общественного мнения населения России
- •37 Стратегия и тактика информационных кампаний. Понятие паблисити фирмы
- •38 Эффективность журналисткой деятельности.
- •39 Основные показатели и методы медиапланирования
- •40 Основные константы фирменного стиля. Корпоративный имидж.
- •41 Методика и техника социологического наблюдения.
- •42 Неформальное общение как инструмент pr-коммуникаций
- •43 Стратегия и тактика переговоров в деятельности pr служб
- •44 Принципы отбора и подготовки интервьюера
- •45 Массовое поведение как объект социологического изучения
- •46 Журналистский корпус. ???
- •47 Социальная ответственность фирмы
- •48 Организация и ее информационная среда - ?
- •49 Учредители сми.
- •50 Методы выборочного исследования в социологии
- •51 Ключевые субъекты рекламного процесса, их характеристики
- •52. Формы и виды вопросов социологической анкеты.
- •54. Избирательные пр технологии.
- •55. Сми как каналы коммуникации
- •56. Техника позиционирования объектов рекламы.
- •57. Современные компьютерные технологии в пр.
- •58. Методы стимулирования социологического интервью. (за этот вопрос не отвечаю)
- •59. Аналитические жанры.
- •60. Специфика взаимодействия социолога и респондента.
- •61. Пресс-центр, его функции.
- •Анкетный Опрос
- •63. Пресс-конференции, брифинги и другие мероприятия для журналистов.
- •До мероприятия
- •В течение мероприятия
- •После мероприятия
- •И помните
- •64. Программа социологического исследования.
- •65. Организационная работа редакции.
- •66. Технические средства в журналистском творчестве.
- •67. Журналистское творчество как профессиональная деятельность.
- •68. Документализм как творческий метод журналистики.
- •69 Виды массовых опросов
- •73 Pr в системе маркетинга.
- •84 Современное российское законодательство о сми, рекламе и pr. - ? еще
- •77 Социологические методы в практике пр.
- •2) Контент-анализ – анализ содержания сми , 3)наблюдение – дополнительный метод
- •73 Имидж и репутация
- •74 Авторское право
- •74 Социометрическая методика
- •75 Pr-обращение
- •76 Публицистические жанры в pr
- •78 Конструкция социологической анкеты.
- •79 Организация работы pr-службы
- •80 Пресс-конференции, брифинги, и другие мероприятия для журналистов
- •81 Массовый опрос
- •82 Связи с общественностью: определение понятия.
- •83 Пресс-центр, его функции.
- •84 Виды социологических интервью
44 Принципы отбора и подготовки интервьюера
Социолог = интервьюер. 1. Отбор и обучение интервьюеров.
Внешние объективные качества интервьюеров: 1. возрастные характеристики не должны существенно отличаться от среднего возраста респондента; 2. предпочитать людей, говорящих медленно. 3 людей, имеющих разборчивый и быстрый почерк. 4. Не имеющих отчетливо выраженных физических особенностей и дефектов речи. 5. профессия практически не имеет значения, но! Следует избегать учителей, бывших руководящих работников, военных в отставке, студентов. 6. Женщина предпочтительнее мужчин. 7. обладающих достаточным количеством времени на период исследования. 8. не испытывающих чрезвычайных материальных затруднений. 9. имеющих домашний телефон и удобно расположенное место жительства. 10. опыт участия в интервью зачастую ухудшает качество работы. 11. не привлекать к работе своих друзей и хороших знакомых. 12. подбор состава зависит от целей и др. параметров исследования. - Семейно-бытовая ситуация: мужчина опрашивает мужчина, женщина – женщину. – Молодым интервьюерам не следует доверять исследования, связанные с экономической и политической тематикой. – Производственная тематика – мужчины (между мужчинами складываются более неофициальные отношения, чем между женщинами, мужчины более критичны, прагматичны к свои м собеседникам). 13. личностные /внутренние качества интервьюеров: - искренний интерес к другим людям; уважением к любой точке зрения; - умение слушать и молчать, а не перебивать и убеждать; - высокий уровень культуры, образования + эрудиция + информированность; - творческий, общительный исполнитель – идеальный интервьюер; - интерес к новым впечатлениям; - честность и личное достоинство; - педантичность; - внимательность и умение поддерживать уровень внимания на протяжении долгого времени; - наблюдательность; - отсутствие сениментальности, тревожности, ветрености, самолюбования, самоуверенности.
Специальное обучение по методике Дробжева.
Факторы искажения информации при интервьюировании: 1) влияние индивидуальных особенностей интервьюера (пол, возраст, профессия, одежда, прическа). 2) стиль поведения интервьюера: - прямая / косвенная демонстрации собственной точки зрения; - тенденциозная реакция на ответы респондента (одобрительная, отрицательная с помощью мимики, жестов, фраз, вздохов, телодвижений); - подчинение, морализаторство, полемические суждения, споры; - унижение чувства собственного достоинства, личной точки зрения респондента; - демонстрация чувства превосходства над опрашиваемым. 3) неправильный выбор места и времени интервьюирования (необходимо быть одни на одни с анкетируемым) + исключить присутствие начальственных лиц -> face to face метод. 4) неадекватное восприятие интервьюера респондентов; 5) Чрезмерная длительность интервью («аппетит приходи во время еды»). 6) Небрежное оформление бланка интервью, оставление на потом. 7) Запись беседы с помощью технических срдеств без разрешения респондента. 8) угроза своему Я – престижные вопрос. Подавление / вытеснение из сознания негативных событий в жизни. А также нежелание выставляться, сверхскромность, состояние здоровья, должность, занятость респондента.
Факторы, способствующие повышению мотивации респондентов в участии в интервью.
1) Привычка вежливого обращения с незнакомым, гостеприимство. 2) Потребность в признании и одобрении, польщении, восприятие исследования как престиж. 3) Альтруистические мотивы (потребность служить к-л. Полезному делу, выходящему за рамки личных интересов, вплоть до дачи информации, приносящей боль / неприятные ощущениятребность служить к-л. ы () престиж. ольщенииостеприимство. ии в интервью., занятость респондена стижные д опрашиваемым. уров). 4) Потребность в сочувственном понимании («поплакаться в жилетку») – стремление к самооправданию в ситуации внутреннего морального конфликта, в частности интервью с преступниками проститутками. 5) Приобретение нового опыта, когда участие в исследовании становится новым и интересным занятием. 6) Катарсис (очищение – психологический термин). 7) Потребность в познании смысла социальных, экономических, политических процессов, происходящих в обществе, а также в период смены основных жизненных циклов индивида. 8) Внешние стимулы – оплата, сувениры (мелкие), помощь в решении жизненных проблем.
Средства стимулирования процесса интервью. 1. Выражение благодарности за высказанную точку зрения, за откровенность (внимательный взгляд, наклон головы, кивок, улыбка, словесное «Спасибо»). 2. Выражение частичного несогласия, «недопонимания» уточнения (в полусвобоных, свободных типах интервью, когда необходима мотивация человека): «не могли бы Вы пояснить», «Итак, вы только что сказали…, уточните пожалуйста». 3.Уточнение путем неправильного повторения ответа. 4. Указание на противоречие в ответах: «Вы только что говорили что… А до этого.. может я Вас неправильно понял?». 5. Повторение последних слов респондента – метод «эха». 6. Нейтральная просьба дополнительной информации: «Это интересно. Не могли бы Вы несколько подробнее рассказать об этом.» «Почему вы думаете именно так», «как вы пришли к такому выводу». После получения дополнительной информации нужно обязательно выразить свое согласие, понимание, одобрение «Спасибо, теперь мне ясно, что вы имели в виду, это очень интересно». 7. В случае, когда респондент прямо/косвенно боится высказать вслух свое мнение, стеснение/желание скрыть к-л вещь/свое отношение, м. задать вопрос не «как вы считаете», а в безличной, косвенной форме – Часто бывает что, многие люди, ситуации бывают разные. 8. «Теперь поговорим о другом» - останавливаем скучную тему для респондента, но важную для нас «возвращаясь к тому, о чем мы говорили ранее».