3. Содержание практики

3.1. Содержание производственной практики предполагает определение содержания и объема каждого раздела (темы) практики, что отражено в нижеследующей таблице:

Nп/п	Тематический раздел практики	Содержание разделов практики	Объем (кол-во недель)
1	Организационная структура и документация	Ознакомление с учредительными документами, нормативными документами, организационной структурой предприятия, должностными инструкциями сотрудников	1
2	Организация производственной деятельности на предприятии	Составление подробной характеристики базового предприятия (организации) по основным направлениям производственной деятельности, стратегии предприятия	1
3	Организация и технология работы предприятия	Изучение работы творческого отдела, работы дизайнеров, копирайтеров, типографии и других подразделений предприятия	1
4	Анализ маркетинговой (рекламной) концепции предприятия	Составление подробного маркетингового анализа: анализ внутренней и внешней среды, позиционирование, сегментация, SWOT-анализ, маркетинговая стратегия, рекламная политика и т.д.	2
5	Анализ эффективности рекламной деятельности	Изучение организации обслуживания рекламодателей, оценка себестоимости рекламной продукции, прибыли и эффективности рекламной деятельности	1
6	Организация рекламной кампании (исследования)	Разработка подробного плана рекламной кампании (программы маркетингового/рекламного) исследования	2
7	Разработка и создание рекламного продукта	Практическое участие в разработке и создании рекламного продукта	2
8	Взаимодействие с предприятием	Участие в аналитической работе или в рекламных (маркетинговых) исследованиях по заданию предприятия (организации) – базы практики	1
9	Выполнение индивидуального задания	Выполнение индивидуального задания (в случае его выдачи), систематизация материалов, накопленных в ходе практики	1

3.2. В содержание программы практики могут также входить тематические выставки, ярмарки, фестивали и другие мероприятия, которые ставят своей целью ознакомление с большим числом баз практик и проводятся по согласованию сторон.

3.3. В содержание программы могут быть дополнительно включены НИРС в соответствии с темами научно-исследовательской работы кафедры или баз практик.

3.4. В содержание программы может быть включена индивидуальная работа студентов по предложенным кафедрой темам в период практики, которая должна обязательно прописывать в индивидуальных заданиях вопросы руководства, методического обеспечения, объема самостоятельной работы, контроля и отчетности.

4. Методические указания по выполнению программы практики

4.1. Для распределения студентов на производственную практику подготавливаются следующие документы:

• направление на практику на бланке факультета с указанием фамилии, имени, отчества практиканта;

• выписка из протокола заседания кафедры рекламы о назначении руководителя практики, заверенная подписью заведующего кафедрой;

• программа практики, выдаваемая студентам на кафедре до проведения инструктажа.

4.2. По окончании производственной практики студент обязан представить на кафедру три формы отчетности:

1. Отчет по практике.

2. Отзыв или характеристику с места прохождения практики.

3. Дневник практики.

4.3. Отчёт об учебной практике представляет собой систематизированные эмпирические и аналитические материалы, накопленные студентом-практикантом в период практики согласно программе практики, а также выводы и рекомендации, сделанные студентом самостоятельно.

4.4. Отчет составляется каждым студентом лично. Общий объем отчета составляет 20-35 страниц форматом А-4, который должен быть скреплен в папке-скоросшивателе. Следует соблюдать поля: левое – 30 мм, правое – 10 мм, верхнее и нижнее – 20 мм.

Содержание отчета:

1. Титульный лист (Приложение 4)

2. Содержание.

3. Введение. Содержит цели, задачи практики, объект и предмет исследования, обоснование проблемы в области маркетинговой деятельности.

4. Основная часть практики, включает два раздела:

Первый разделсостоит из составления подробной характеристики базового предприятия, которая включает следующую информацию о предприятии, на базе которого проходит учебная практика:

А) Дата основания фирмы, ее учредители, форма собственности, краткая история фирмы, основные направления деятельности, организационная структура и численность сотрудников, примерный оборот, география деятельности.

Б) Организация маркетинговой и рекламной деятельности на предприятии. Система принятия решений, управления и контроля в области маркетинга и рекламы.

В) Структура отдела рекламы (маркетинга) предприятия, функции и выполняемые задачи, организация работ, должностные обязанности сотрудников.

Г) Основные исходные данные и характеристики плана маркетинга фирмы.

Д) Коммуникативная среда фирмы.

Е) Текущее позиционирование фирмы.

Ж) Рекламный образ фирмы и используемый фирменный стиль.

З) Организация рекламной кампании и других рекламных мероприятий.

И) Существующие фирмы (потенциальные и реальные конкуренты) в данной сфере рекламной деятельности.

Второй раздел– подготовка, проведение и анализ рекламного (маркетингового) исследования, проведенного в период производственной практики.

5. Заключение – студент делает общие выводы о прошедшей практике с указанием замечаний и предложений.

6. Список источников.

7. Приложение (материалы проведенного исследования)

4.5. Рекомендуется иллюстрировать отчет приложением фото-, видео-, аудиоматериалов, рекламной продукции фирмы – базы практики.

4.6. Характеристика студента-практиканта оформляется на фирменном бланке предприятия и заверяется подписью руководителя и гербовой печатью организации. Примерное содержание характеристики приводится в Приложении 5.

4.7. Во время практики каждый студент ведет основной рабочий документ – дневник. Общими правилами ведения дневника для всех студентов является систематическое и аккуратное его заполнение. Периодически, не реже двух раз в неделю, студент обязан предъявить дневник руководителю практики. Записи в дневнике являются основным материалом для составления отчета о практике.

4.8. Студент обязан ежедневно записывать в дневник выполняемые работы с изложением особенности их организации и проведения, давать оценку качеству технологии и организации проведенной работы. Оформляется дневник по специальной форме (Приложение 6).

4.9. По окончании производственной практики студент сдает зачет (защищает отчет) с диффе­ренцированной оценкой в комиссии, назначенной заведующим кафедрой. Зачет может проводиться как на кафедре, так и по месту прохождения практики. В состав комиссии входят преподаватель, ведущий курс, по которому прово­дится практика, руководитель практики от университета и по возможности от предприятия, учреждения, организации.

4.10. После защиты отчета руководитель практики от кафедры ставит оценку, дату защиты, заверяет их подписью и заполняет ведомость прохождения практики. Оценка по практике приравнивается к оценкам по теоретическому курсу обучения и учитывается при подведении итогов общей успеваемости студентов.

4.11. Студенты, не выполнившие программы практики по уважительной причине, направляются на практику повторно в свободное от учебы время.

4.12. Студенты, не выполнившие без уважительной причины требования программы практики по профилю специальности или получившие отрица­тельную оценку, могут быть отчислены из университета как имеющие акаде­мическую задолженность.