- •Задание на курсовой проект
- •Содержание
- •Глава 1. Теоретические аспекты жизненного цикла товара и его роль в маркетинге 9
- •Глава 2. Маркетинговое исследование компании ооо «Евросеть» 18
- •Введение
- •Глава 1. Теоретические аспекты жизненного цикла товара и его роль в маркетинге
- •1.1 Основные этапы жизненного цикла товара
- •1.2 Рекламная стратегия фирмы на различных этапах жизненного цикла товара
- •Глава 2. Маркетинговое исследование компании ооо «Евросеть»
- •2.1 Фирменное досье ооо «Евросеть»
- •2.2 Проведение анализа рынка:
- •2.2.1 Анализ потребностей рынка
- •Матрица потребностей
- •Анализ товара и стратегического портфеля
- •2.2.3 Анализ внешних сил маркетинга Микросреда и Макросреда
- •Анализ 5 сил конкуренции Портера
- •2.2. 4 Маркетинговые исследования рынка
- •Анализ результатов опроса
- •2.2.5 Формирование маркетингового инструментария
- •Заключение
- •Список использованных источников
Заключение
В курсовой работе я изучила и проанализировала жизненный цикл товара и его роль в маркетинге, на примере ООО «Евросеть», как они применяются на практике.
Поставленные задачи в курсовой работе были выполнены: составлено фирменное досье предприятия, проведен анализ потребностей рынка, анализ товара, анализ стратегического портфеля, анализ внешних сил маркетинга. Построена матрица БКГ, рассчитан индекс Херфиндаля-Хиршмана. Также было проведено исследование состояние конкуренции по модели пяти сил конкуренции М.Портера, провела маркетинговое исследование: подготовила анкету, спланировала выборку, провела анализ результатов с построением наглядных диаграмм. Научилась оценивать маркетинговую эффективность предприятия.
В практической части было выявлено, что компания ООО «Евросеть», использует концепцию маркетинга взаимодействия в своей деятельности, что помогает максимально эффективно построить отношения как с потребителями, так и с поставщиками. Компания проводит эффективную маркетинговую политику, которая удовлетворяет потребности потребителя, компания конкурента и успешна по сей день. Отношения «Евросеть» с потребителями и поставщиками основано на взаимном доверии, которое завоевывалось в течение многих лет благодаря человеческому и деловому опыту компании.
Список использованных источников
1. В.И. Беляев, «Маркетинг: основы теории и практики», учебник, М: Кнорус, 2008.
2. Г.Л. Багиев, А.Н. Асаул, «Организация предпринимательской деятельности», М: СПб: Питер, 2001.
3. Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х.Анн, «Маркетинг», учебник, М: Экономика, 2008.
4. Дж.Р.Эванс, Б. Берман, «Маркетинг», М: Сирин, 2004.
5. Ж.Ж.Ламбен, «Стратегический маркетинг. Европейская перспектива», 1996.
6. Цахаев Р.К. Краткий курс лекций по Маркетингу 2007 г.
7. Богданов В. Предварительные итоги работы компании ЕВРОСЕТЬ в первом полугодии 2007 года
8. Комаров Н. Мотивация труда и повышение эффективности работы // Человек и труд. – 2007. - №10.
9. Основы инновационного менеджмента: Учеб.пособие/ред.Завлин П. Н., Казанцев А. К. – М: Экономика, 2006.
10. Патеев Б.А. Эффективность развития промышленного предприятия в системе инноваций: Автореф. дисс. к.э.н.: 08.00.05 / Б. А. Патеев; Тамбовский гос. технический университет. – Тамбов, 2007.
11. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг - Питер, 2009. — 346 с.
12. Украинцева А.А. Маркетинг. – М.: Проспект, 2006.-248с.
13. Нагапетьянц Н.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. Учебное пособие. – М.: изд-во «Вузовский учебник», 2006.-272с.
14. И.Л. Акулич, «Маркетинг», М: Высшая школа, 2009.
15. Ф. Котлер «Основы маркетинга»,М: ООО «Вильямс», 2012.
16. Т. Левитт, «Классика маркетинга», М: СПб: Питер, 2001.
17. Е.П. Голубков, «Маркетинговые исследования: теория, методология и практика», М: Высшая школа, 2007.
18. Журнал «Маркетинг в России и за рубежом».
19.Официальный сайт компании Евросеть http://www.euroset.ru/ru/about/public/analitics
20. http://www.ime-link.ru/concept/socially/Открытая школа бизнеса/ Концепции маркетинга.
21. http://www.marketing.spb.ru/Энциклопедия маркетинга.
22. http://eup.ruЭкономика и управление на предприятиях.
1Название: Основы маркетинга.Автор: Филип Котлер, Гари Армстронг, 12 издание. Год: 2009
2Название: Меркатор. Теория и практика маркетинга. 2 тома. Автор: Ж. Ландреви, Ж. Леви, Д. Линдон. Год: 2005
3Амблер, Т. Практический маркетинг / Т. Амблер – СПб.: Издательство "Питер", 2005. - 400 с.
4Генри, А. Маркетинг: Принципы и стратегия. Учебник для вузов / А. Генри - М.: ИНФРА-М., 2005. – 273 с.
5 Голубков, Е.П. Маркетинг как концепция рыночного управления / Е.П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. - 2000. - № 2. - С.95-113.
6Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер - М.: Прогресс, 2005. – 734 с
7 Лавров С.Н., Злобин С.Ю. Основы маркетинга промышленных объектов. - М.: Внешторгиздат, 1989. - 216с.
8 Стратегический и оперативный маркетинг / Лаптев А. А., Конев И. П., Силантьева Л. П. Учебное пособие. (Проект TACIS EDRUS 9508) 1999 г., 172 с.
9 Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг, 4-е изд. - СПб.: Питер, 2006. - 352 с.
10Ф. Котлер «Основы маркетинга»,М: ООО «Вильямс», 2012.
11 Статья в журнале названием «Маркетинговая близорукость», 1965
12Годин А.М. Маркетинг: Учебник.- 4-е изд., перераб. и доп. М.: Издательство-торговая корпорация Дашков и К, 2006. -756с.
13Горяев, И.П. Маркетинг: Словарь-справочник / И.П. Горяев - М.: Кимр, 2006. – 208 с
14В.И. Беляев, «Маркетинг: основы теории и практики», учебник, М: Кнорус, 2008.
15Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х.Анн, «Маркетинг», учебник, М: Экономика, 2008.
16Нагапетьянц Н.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. Учебное пособие. – М.: изд-во «Вузовский учебник», 2006.-272с.
17И.Л. Акулич, «Маркетинг», М: Высшая школа, 2009.
18Украинцева А.А. Маркетинг. – М.: Проспект, 2006.-248с.
19Капустина, Н.Е. Теория и практика маркетинга в США / Н.Е. Капустина – М.: Дело, 2007. – 277 с.
20Богданов В. Предварительные итоги работы компании ЕВРОСЕТЬ в первом полугодии 2007 года
21http://www.euroset.ru/ru/about/public/analitics
22Богданов В. Предварительные итоги работы компании ЕВРОСЕТЬ в первом полугодии 2007 года
23Журнал «Маркетинг в России и за рубежом».
24Патеев Б.А. Эффективность развития промышленного предприятия в системе инноваций: Автореф. дисс. к.э.н.: 08.00.05 / Б. А. Патеев; Тамбовский гос. технический университет. – Тамбов, 2007.
25Основы инновационного менеджмента: Учеб.пособие/ред.Завлин П. Н., Казанцев А. К. – М: Экономика, 2006.
26Е.П. Голубков, «Маркетинговые исследования: теория, методология и практика», М: Высшая школа, 2007.
27Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х.Анн, «Маркетинг», учебник, М: Экономика, 2008.
28Патеев Б.А. Эффективность развития промышленного предприятия в системе инноваций: Автореф. дисс. к.э.н.: 08.00.05 / Б. А. Патеев; Тамбовский гос. технический университет. – Тамбов, 2007.
29Патеев Б.А. Эффективность развития промышленного предприятия в системе инноваций: Автореф. дисс. к.э.н.: 08.00.05 / Б. А. Патеев; Тамбовский гос. технический университет. – Тамбов, 2007.
30Комаров Н. Мотивация труда и повышение эффективности работы // Человек и труд. – 2007. - №10.
31http://www.euroset.ru/ru/about/public/analitics
32 http://www.marketing.spb.ru/
33Цахаев Р.К. Краткий курс лекций по Маркетингу 2007 г.
34Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг - Питер, 2009. — 346 с.
35Нагапетьянц Н.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. Учебное пособие. – М.: изд-во «Вузовский учебник», 2006.-272с.
36Богданов В. Предварительные итоги работы компании ЕВРОСЕТЬ в первом полугодии 2007 года