Аудитория
Аудитория – не объект воздействия, а участник
Любая форма сталкивается с понятий и представлений, которые находятся в личности пространстве
Если информация противоречий, то она с преодолением барьеров. Аудиторию трудно в чем либо переубедить. Изменения, которые вносят СМИ в культурной ценности, весьма незначительны
Структура личности, представший перед публикой:
Потребности
Убеждения
Убеждения
Ориентации
Структура Маслоу:
Самореализация
Социальные
Любовь
Безопасности
Физиологические
Очень важную роль играют стереотипы восприятия. Человек, которого часто показывают по ТВ или он часто находится на виду, воспринимают достойно, как начальник
Телекратия – власть ТВ
«Важнейшее понравится журналистам, потому что они могут сделать так, что ты понравишься людям»
Ю. Ширковкин рассматривал «эффект бумеранга», как дисфункциональный эффект плохой пропаганды.
Все вытекает из основных законов психологии масс.
«Эффект бумеранга» проявляется в том, что основная масса начинает тихо ненавидеть, затем отказывают в доверии, потом открыто бунтовать.
Этот механизм порождает «эффект бумеранга»
Мода
Мода – это сложное понятие
Мода может быть разной: бывает мода на одежду, на политические идеи, на музыку, на коллекционирование
Мода – это существенный в определенный период и общепринятый на данном этапе
Мода и изменчива и стабильна одновременно. Мода на одежду с итал. «привычка». Мода никогда точно не определяет с точки зрения этики, это не главное. Больше психологизм, менее утилитарность. Мода специфична, весьма динамична форма стандартизации массового поведения. Мода стала более технологическим явлением.
Психологические механизмы моды:
Двойной механизм моды
Мода диалектична
Мода возникает из двух стремлений:
Стремление к новому
Стремление к подражанию
Не все новое становится массовым
Факторы модности:
Модник стремится быть уникальным, а с другой стороны, модник – подражатель
Модник – антемодник – модник, который сориентирован на уникальность
Модник – массовое – носит одежду и заставляет мультиплицировать свою же одежду другим. Личным примером демонстрирует всем как нужно одеваться
Влияние моды на психологию
Мода в некоторых случаях показывает, что люди мыслят одинаково.
Слухи и сплетни
Спонтанно, непрофессионально
Сухи играют большую роль в формировании масс и в управлении массами. Воздействие на аудиторию посредством слухов и сплетен. Слухи являются каналом для тех, кто не был у власти
Официальные каналы пытаются «оседлать» неофициальное.
Слухи – это недостоверная информация. Типология осуществляется через принцип недостоверности. Слухи и сплетни – искаженная и непроверенная информация
Разновидности слухов:
Абсолютно недостоверные
Достоверные
Основная проблема слухов – устная передача информации
Слух желания – (содержит сильное эмоциональное желание, отражающее ожидание аудитории)
Именно такие слухи демонстрируют населения:
Слух – пугало
Агрессивный слух (продолжение слухов пугало)
Нелепые слухи (они могут быть любым. Очевидная нелепость происходящего)