Поздравительная открытка

Сегодня оборот поздравительных открыток в мире составляет 15 млрд штук в год. Мировым лидером по изданию открыток являются США, где открыточным бизнесом занимаются более 500 компаний. Второй по значению открыточной державой является Великобритания, где количество подобных компаний приближается к 250. «Hallmark»-самый известный открыточный бренд, открытки под этой торговой маркой выпускаются во всем мире.

В России открыточный бум начался в перестроечные 90-е. Первым крупным частным издательством в России стала компания «Арт и Дизайн». На сегодня на российском рынке открыток работают около трех десятков операторов. Самым крупным из них является холдинг «Арт и Дизайн», которому принадлежит около 60% рынка. В пятерку сильнейших также входят компании: «Открытое письмо», «Мир поздравлений», «Мир подарков» и «Русский дизайн». Общий объем производства открыток в России составляет 400 млн экземпляров в год и, по мнению ведущих экспертов, имеет как минимум двойной потенциал роста. Ведь сейчас на одного россиянина продается только четыре открытки в год, тогда как в США количество продаваемых открыток составляет 37, а в Англии - 48 штук на человека в год. Даже в советское время этот показатель был не ниже 15-20 открыток. Данный показатель имеет не только экономическое значение, по частоте посылаемых друг другу открыток социологи судят о состоянии общества. Чем чаще люди приобретают и посылают открытки, тем лучше живется в стране. Судя по приведенным цифрам, несмотря на заверения нашего правительства, России еще очень далеко до стабильности. В силу логистических особенностей большинство открыточных издательств находится в Москве. Издательства обычно не имеют своей полиграфической производственной базы и сотрудничают с региональными типографиями в Туле, Калуге и других городах России. Самым крупным полиграфическим предприятием, специализирующимся на производстве открыток, является типография «Стезя», которая находится в городе Йошкар-Ола. Основная деятельность издательства - это разработка дизайнов открыток. «Жизненный цикл открытки одного дизайна составляет 3-4 месяца. Поэтому, чтобы быть конкурентоспособным, российское издательство должно каждый месяц разрабатывать около 100 новых дизайнов. Это достаточно сложная задача, так как российские издатели пытаются всё делать сами, тогда как во всем мире обновление открыточного ассортимента и его разнообразие достигается за счет покупки авторских прав на дизайны у других издательств. Этому способствуют различные специализированные выставки, проводимые ежегодно [17, с.9].

Форматы, конструкция и отделка поздравительных открыток весьма разнообразны. Самые маленькие открытки, так называемые мини или малявки, имеют формат около 40*60 мм, а самые большие - «супергиганты» - могут иметь формат до А2 в сфальцованном виде. Сейчас, благодаря новому стандарту конвертов, в России наиболее популярен для открытки формат «Евро» (110*220 мм) (приложение 1, рис.17). Помимо традиционных мелованных бумаг и картонов, в производстве открыток стали чаще применяться дизайнерские материалы: кальки, фольга, тонированная в массе и тисненая бумага.

Современная открытка – это высокотехнологичный продукт, сочетающий в себе высококачественную печать с разнообразными способа ми отделки. Благодаря фантазии и изобретательности мировых и российских издателей, открытка из приложения к подарку превращается в полноценный самостоятельный сувенир. За счет сложной высечки и ручной сборки создаются разнообразные сложные конструкции открыток-сувениров: открытки-сумочки и футляры для упаковки мелких подарков и денег, открытки с динамическими элементами, например, с качающейся рождественской колыбелью. Модная тенденция - применение в оформлении открыток различных аксессуаров: ленточек, вкладышей для написания поздравительного текста, фигурных шоколадок в яркой фольге, мини-флаконов с парфюмами или аромамаслами. Возрождается и направление открыток hand-made, изготавливаемых с применением декоративных и натуральных материалов: сухоцветов, керамики, кожи, ткани, минералов и бумаг ручной работы (приложение 1, рис.19). Ценность поздравительных открыток и открыток ручной работы и стоимость ее во многом определяется лимитом тиража, то есть количеством отпечатанных копий одной открытки. Соответственно, чем меньше копи, тем стоимость открытки, как правило дороже. Самой дорогой открыткой в мире считается карточка с затонувшего Титаника, на которой изображен сам корабль, а на обратной стороне написано меню. Историческая ценность этого экземпляра и его уникальность позволили бывшему владельцу открытки получить за нее более 44,6 тысяч долларов.