Рекламная открытка
Около 30 лет понадобилось рекламным открыткам, бесплатно распространяемым через фирменные стойки (freecards или rackcards), чтобы покорить Европу, Азию и Америку. Так, в Нидерландах, к примеру, два крупных оператора freecards издали и распространили за пять лет более семи тысяч видов открыток. В России freecards появились в 1999 году, новый проект получил название - «Flycards». Проект оказался достаточно успешным - фирменные стойки этой компании расположились в наиболее популярных местах отдыха и досуга нескольких крупных российских городов. Основным преимуществом рекламных открыток в перегруженном информацией современном мире является их ненавязчивость. Реклама на открытках не принуждает что-то покупать, напротив, инициатива исходит от самого человека, который берет со стойки понравившуюся открытку. Кроме того, рекламная открытка часто находит утилитарное применение в повседневной жизни человека. Она может использоваться и как закладка, и как яркая картинка на рабочем столе, и, наконец, как бланк для открытого письма. Рекламные открытки обычно имеют формат стандартной почтовой карточки, печатаются на плотном картоне, а лицевая сторона покрывается лаком.
Успех рекламы на открытках во многом зависит от оригинального, яркого и эмоционального дизайна. Именно дизайн открытки - это 99,9% успеха всей акции. Можно скрупулезно, с аптекарской точностью рассчитать программу распространения, выбрать наиболее оптимальные места, определиться с датой, но труд окажется напрасным, если в итоге картинка не будет «цеплять» душу и радовать глаз. Часто в основе дизайна лежит некая интрига, воплощаемая за счет игры на ассоциациях или демонстрации продукта в неожиданном ракурсе.
«Деловая» открытка
Последние несколько десятилетий активно формируется новое направление в разработке и производстве открыток - «деловая» открытка. Это открытки, предназначенные для сегмента business-to-business, то есть для поздравления деловых партнеров, клиентов, представителей СМИ и органов власти с государственными, профессиональными и другими праздниками. «Деловые» открытки удачно совмещают преимущества поздравительной открытки и рекламоносителя и являются необходимым элементом современной бизнес-культуры (приложение 1, рис.20). Открытку не выбросят в корзину, как очередной буклет, а, наоборот, разместят на рабочем месте, чтобы она долгое время напоминала о дарителе. Помимо этого, рассылка ярких поздравительных открыток обойдется гораздо дешевле, чем любые бизнес-сувениры. Но в отличие от последних, открытка дает возможность установить личностный доверительный контакт с клиентами, партнерами и даже собственными сотрудниками.
Сейчас налажено производство открыток сложной высокоточной вырубки, с применением лазерных технологий. Открытки изготовлены из элитной бумаги плотностью 280-300 г/м2. Еще один вариант готовых открыток – это объемная открытка-сувенир ручной работы (приложение 1, рис.18). Основная задача объемных открыток - вызвать эстетическое удовольствие и, соответственно, положительные эмоции у получателя при воспоминании о фирме-дарителе.
Применение элитных картонов и натуральных материалов дает получателю приятные визуальные и тактильные ощущения, а ароматизация эфирными маслами хвои завершает эмоциональный эффект от данного необычного бизнес-сувенира. Уникальность каждой открытки, изготовленной вручную, позволяет подчеркнуть особое отношение компании к своим клиентам и партнерам. Третьим вариантом является разработка эксклюзивной корпоративной открытки. Здесь появляется возможность более полно отразить миссию, стратегию и направление деятельности компании, соблюсти ее фирменный стиль, а также реализовать самые смелые задумки. Такие открытки уникальны и даже могут служить объектом коллекционирования. Интересный проект - серия открыток, разработанная на все крупные праздники для РА «АРТмедиа». Для каждой открытки создавалась ручная иллюстрация в стиле русского лубка, сопровождаемая текстом в той же стилистике. Печать производилась на мелованном картоне DUO, трафаретным способом, с применением глянцевых и матовых красок и прозрачного лака с небольшим количеством краски. Некоторые постоянные клиенты специально собирали и хранили потом эти открытки, как коллекционные. Коллекционирование открыток называется филокартией.
На Западе существует наука делтиология, которая изучает историю, эстетику и символику открыток. Ученые, исследуя открытку, пытаются постичь феномены общественного сознания прошедших эпох. Однако все это не приближает нас к разгадке главного секрета открытки – того, что позволяет этому маленькому кусочку картона служить проводником самых светлых чувств: любви, уважения и признательности. Но разгадка и не нужна. Ведь чудо невозможно объяснить на языке рациональной логики, как невозможно изобрести «формулу любви» [16, с.14].
Иллюстрированные открытки делятся на художественные (репродукционные и оригинальные) и документальные (фотооткрытки).
Открытки, выпускаемые почтовыми ведомствами, как правило, имеют напечатанный знак почтовой оплаты и называются маркированными почтовыми карточками; на художественных не маркированных открытках предусмотрено место для его наклейки. Бывают случаи неправильного наклеивания марки на лицевую, художественную, сторону открытки, предназначенной для прохождения по почте. Совсем редко встречаются открытки, на которых место для наклейки марки преднамеренно отпечатано на лицевой стороне.
Обычно открытки используются для поздравлений с днём рождения или другими памятными датами.
Сегодня открытками называют не только разные виды почтовых карточек и т. п., но и открытки самых различных конструкций, форматов и назначений, часто не имеющих никакого отношения ни к почте, а иногда даже и к полиграфии (виртуальные открытки, flash-открытки, видео-открытки, голосовые и музыкальные открытки и даже SMS-открытки). Одним из новых видов высокотехнологичных открыток являются открытки с голограммами [3, с.54].