Рынок интернет-рекламы России
В России реклама в интернете появилась в 1997 году, когда были составлены первые прайс-листы. Первые баннеры продавались на основе оплаты за время показа и стоили порядка 35 долл. в день.
Начиная с момента появления интернет-рекламы на рынке России её доля по отношению к другим медиа-платформам постоянно растёт. Так, с 2007 по 2010 гг. доля интернет-рекламы на российском рекламном рынке увеличилась почти вдвое. Ассоциация коммуникационных агентств России(АКАР) оценивает долю рекламы в сети в 10,7% от всех рекламных бюджетов (2010 год). Ещё в 2008 году объем интернет-рекламы превысил объем рекламы на радио.
На пике мирового финансового кризисав 2009 году практически все компании мира сокращали свои рекламные бюджеты. А в России падение рынка рекламы достигло колоссальных размеров: 26% по сравнению с 2008 годом, что составляет около 70 млрд рублей. Сильнее других от кризиса пострадалинаружная рекламаипечать: обвал превысил 40%. В то же время объёмы интернет-рекламы выросли. Рекламные сборы в сети увеличились с 17,6 млрд рублей в 2008 году до 19 млрд рублей в 2009-м (т.е. на 8%).
По состоянию на конец 2010 года, темпы прироста объёмов рекламы в интернете со значительным отрывом опережают эти показатели в других сферах рекламной деятельности и в среднем равны 37%. При этом аналитики отмечают продолжающуюся тенденцию по сокращению доли медийной рекламы и развитие контекстного сегмента. В 2010 году доля контекстной рекламы выросла до 56,1% с 53,7% в 2009 году. А сектор баннерной рекламы, наоборот, остается в отрицательном тренде: наблюдается падение более чем на 3% от общего объема: c 37,5% в 2009-м до 34,1% в 2010 году.
Лидирующими компаниями по размеру рекламных доходов являются Яндекс,Mail.Ru,Google,РамблериРБК. Яндекс прочно удерживает первую позицию: в 2010 году его доля составила 44,6% от всего объема рынка. Также следует отметить, что все более заметную роль начинают играть крупнейшие российские социальные сети: «Вконтакте» и «Одноклассники». По итогам 2010 года, суммарная доля двух социальных сетей на отечественном рынке интернет-рекламы составила порядка 12%
Показатели в интернет-рекламе
CPM («cost Per Thousand Impression» или «cost per mile») – это показатель в интернет-рекламе, обозначающий цену за 1000 показов баннера или объявления. То есть, сколько именно денег рекламодатель заплатит собственнику площадки, где предполагается размещение баннера или объявления, для того чтобы реклама была продемонстрирована целевой аудитории 1 000 раз.
CPC («cost per click») - это стоимость каждого клика по рекламному объявлениювместе с последующим переходом пользователя на сайт рекламодателя.
CTR («click-through ratio» или «click through rate») — это процентное соотношение от общего числа кликов пользователей сайта-донора по рекламным объявлениям, баннерам, тизерам или текстовым ссылкам, к числу их показов. Чем этот показатель выше, тем площадка для размещения рекламы перспективнее. CTR - это оценка эффективности рекламной кампаниив целом, каждой площадки-донора и каждого рекламного объявления отдельно. Зная показатель CTR каждой отдельной рекламной площадки (что там пользователи делают чаще – смотрят или кликают), можно рассчитать расходы, составить предварительную рекламную смету и определиться с моделью ценообразования.
Первичными показателями, используемыми при оценке посещаемости рекламируемого сайта и анализе эффективности интернет-рекламы, являются хит(или посещаемость — запрос квеб-серверудля получения файла) ихост(уникальный компьютер, выдающий эти запросы к веб-серверу).
Число хитов на сайте в единицу времени дает возможность оценки рекламной мощности сайта. Для специалиста по интернет-рекламе хост — это пользователь, просматривающий страницы (делающий хиты). С уникальным пользователем ассоциируется уникальный IP-адрес компьютера, с которого выполняется доступ. Кроме хитов и хостов, для оценки эффективности рекламы анализируют воздействие рекламного сообщения на аудиторию с помощью относительных показателей CTR, CTB, CTI.
CTR (англ.Click-Through Rate) — основной показатель эффективности интернет-рекламы (синоним — кликабельность, по-русски может называться «откликом»):
где 
—
количество нажатий на рекламное
сообщение,
—
количество показов рекламного сообщения
посетителю веб-сайта. CTR измеряется в
процентах, и является важным показателем
эффективности работы рекламного
сообщения.
Для динамической рекламыврунетеCTR колеблется от 0,1 % до 3 %. При хорошей организациитаргетингаэтот показатель может возрасти до 10 % и выше.
CTB (англ.Click-To-Buy) — показатель эффективности интернет-рекламы
Показатель
CTB отражает конверсию посетителей (
)
в покупателей (
),
его иногда называют коэффициентом
конверсии.
CTI (англ.Click-To-Interest) — показатель эффективности интернет-рекламы
Заинтересованным
(
)
считается тот посетитель сайта, который
пролистал несколько его страниц, либо
вернулся сюда снова, либо запомнил адрес
сайта и факт его существования. CTR зависит
от вида рекламного сообщения и
обстоятельств его показа. CTB и CTI зависят
от сервера рекламодателя. Все приведенные
выше показатели эффективности сочетают
друг с другом, исследуют поодиночке и
в соответствии с результатами анализа
воздействуют на ход рекламной кампании
интернет-проекта.
VTR (View-Through-Rate) — показатель субъективной привлекательности рекламного средства, оценивается как процентное соотношение числа просмотров к числу показов рекламного сообщения, а также служит оценкой числа осуществившихся рекламных контактов.
Не менее важно, также, оценивать влияние рекламной кампании на объём и структуру аудитории сайта (количественные характеристики: максимальная аудитория, нерегулярная аудитория и т. д.).