1. Какое из предложенных определений цены является нЕверным:

а) цена - это денежное выражение стоимости услуги

б) это цена, сложившаяся при взаимодействии спроса и предложения на рынке идентичных (а при их отсутствии - однородных) товаров (работ, услуг) в сопоставимых экономических (коммерческих) условиях

в) цена - это превращенная форма стоимости, включающая переменные издержки производства и среднюю прибыль

г) цена - это превращенная форма стоимости, включающая полные издержки производства и заданный коэффициент прибыли

2. К внутренним факторам, определяющим эффективность ценовой политики предприятия, относят:

а) чувствительность спроса к изменениям в цене

б) особенности предлагаемых услуг

в) инфляционные процессы в экономике

г) дотационная политика государства

3. При высокой эластичности спроса, объём продаж:

а) увеличивается при незначительном понижении цен

б) существенно не растёт при значительном понижении цен

в) не изменяется при повышении цен

г) не изменяется при понижении цен

4. Максимальная цена услуги определяется:

а) порогом безубыточности

б) величиной спроса на товар

в) эксплуатационными расходами

г) наивысшим уровнем совокупных издержек

д) ценами конкурентов на аналогичный товар

5. Минимальная цена услуги определяется:

а) уровнем переменных издержек

б) ёмкостью рынка товара

в) уровнем совокупных издержек

г) коэффициентом эластичности спроса

д) затратами на потребление товара

6. Затратный подход к назначению цены продажи услуги требует данных:

а) реакции конкурентов на цены

б) чувствительности покупателей к цене

в) о спросе

г) себестоимости изделия

7. Цена, ориентированная на спрос устанавливается, исходя из ...

а) рентабельности предприятия

б) восприятия услуги потребителем

в) ожидаемой прибыли

г) себестоимости продукции

8. Стратегическое значение цены в маркетинге заключается ...

а) в поддержании позиционирования товара

б) в соответствии желаниям покупателей

в) в обеспечении рентабельности предприятия

г) в получении прибыли предприятием

9. Различные цены на билеты в театр, в зависимости от расположения мест в зале, является примером установления …

а) дифференцированных стратегий

б) ассортиментных стратегий

в) стимулирующих стратегий

г) конкурентных стратегий

10. Прибыль от максимизации цены возможна в случаях

а) наличия большого количества товаров

б) наличия потребителей, озабоченных ценой

в) невысокого качества товара

г) высокого имиджа предприятия

11. Ценовая дискриминация проявляется на базе различий …

а) в ценах конкурентов

б) в месте и времени совершения покупок

в) в характеристиках потребителей

г) в качестве приобретаемых услуг

12. Установление низких цен на гостиничные номера гостиницей-казино является примером использования...

а) стратегии стимулирования комплексных продаж

б) стратегии принудительного связывания

в) стратегии пакетного ценообразования

г) стратегии адаптации цены

13. Повышение цен целесообразно при...

а) унитарной эластичности спроса

б) отсутствии конкурентных преимуществ товара

в) низкой эластичности спроса

г) высокой эластичности спроса

14. Эффективность реализации ценовой стратегии "снятия сливок" наблюдается при условии ...

а) высокой эластичности спроса

б) непривлекательности высокой первоначальной цены для конкурентов

в) чистой конкуренции

г) низкого уровня текущего спроса со стороны большого числа потребителей

15. Рынок менее чувствителен к повышению цены продажи услуги когда ...

а) продукт уникален

б) покупателю легко сравнить услугу с аналогами

в) общий доход покупателя невысокий

г) на рынке много товаров-аналогов

д) общий доход покупателей низок

16. К дифференцированной ценовой стратегии относят:

а) стратегию цены сегмента

б) стратегию проникновения на рынок

в) стратегию скидок с цен

г) экстраполяционную ценовую стратегию

17. Переменные затраты фирмы составили – 3,5 руб. на ед., постоянные затраты – 15 тыс.руб., ожидаемый объем реализации – 3 тыс. шт. Какую цену Вы должны установить, чтобы получить 20% чистой прибыли?

а) 8,5 руб.

б) 7,7 руб.

в) 6,16 руб.

г) 10,6 руб.

18. С целью привлечения дополнительных покупателей предприятие снизило цену на услугу с 1245 руб. до 1100 руб. При этом объем продаж возрос с 64300 до 65100 единиц. Чему равна эластичность спроса по цене данной услуги?

а) 11,6 б) 1,24 в) 0,1 г) 9,3

19. Себестоимость услуги единицы изделия составляет 20 руб., величина прибыли- 20% к цене (доля постоянных затрат -75%). Предприятие, оказывая 1000 услуг в месяц, предполагает в связи с инфляцией повысить цену на 5 руб. Как измениться объем производства, если известно, что коэффициент эластичности спроса по цене в этой отрасли равен 0,9?

а) уменьшится на 620 услуг

б) уменьшится на 180 услуг

в) не изменится

г) увеличиться на 620 услуг

20. Рассчитайте цену безубыточности, если прогноз продаж: 5000 услуг, инвестированный капитал - 240 тыс.руб.; ожидаемая рентабельность - 10%; переменные издержки на одну шт. - 1050 руб.; постоянные издержки - 90 тыс. руб.

а) 1116 руб

б) 1068 руб

в) 1050,7 руб

г) 1050 руб

21. Доля фирмы составляет 4 %, объем продаж – 75 млн. шт. Предполагается, что емкость рынка возрастет на 11 %, при этом доля фирмы вырастет до 8%. Чему равен объем продаж в новом году?

а) 1875 млн шт.

б) 2081 млн шт

в) 166,5 млн шт.

г) 75 млн. шт.

22. Емкость рынка – 45 млн. шт. доля фирмы – 0,12. Изменений емкости рынка в новом году не предвидится. Объем продаж фирмы сократиться на 1 млн. шт. Чему равен объем продаж в новом году?

а) 5,4 млн шт.

б) 1 млн шт

в) 45 млн шт.

г) 4,4 млн. шт.

23. Прямые расходы предприятия на выпуск 1 единицы продукции составляют 30 руб. Общая сумма косвенных затрат предприятия при выпуске продукции 15 тыс. ед. составила 120 тыс. руб. Определить себестоимость продукции.

a) 47 б) 30 в) 38 г) 40

24. Фирма производила за месяц 100 изделий, которые продавались по цене 200 руб. за одно изделие. Руководители фирмы приняли решение уменьшить объем производства на 30%. Чему равен объем выручки фирмы в изменившихся условиях, если коэффициент ценовой эластичности спроса равен 1,5.

а) 16800 руб.

б) 20000 руб.

в) 20800 руб.

г) 21840 руб.

д) 22400 руб.

25. Ценовая эластичность спроса на услугу при цене 48 руб. составляет по абсолютной величине 0,8. Если в начальный момент времени объем продаж услуги составит 1000 ед. и при небольшом изменении цены эластичность спроса не меняется, то, на сколько единиц измениться объем продаж при повышении цены на 4 руб.?

а) уменьшиться на 67 ед.

б) уменьшится на 126 ед.

в) увеличиться на 67 ед.

г) увеличиться на 126 ед.

д) правильного ответа нет

д) не изменится

26. Рассчитайте целевую цену, если прогноз продаж: 5000 услуг, инвестированный капитал - 240 тыс.руб.; ожидаемая рентабельность - 10%; переменные издержки на одну шт. - 1050 руб.; постоянные издержки - 90 тыс. руб.

а) 1068 руб

б) 1072,8 руб

в) 1116 руб

г) 1050 руб

27. Рассчитайте предельную цену, если прогноз продаж: 5000 услуг, инвестированный капитал - 240 тыс.руб.; ожидаемая рентабельность - 10%; переменные издержки на одну шт. - 1050 руб.; постоянные издержки - 90 тыс. руб.

а) 1051 руб

б) 1068 руб

в) 1050,7 руб

г) 1050 руб

28. Определите пропускную способность ресторана, если продолжительность работы предприятия 12 ч. в день, площадь обеденного зала – 100 м², время работы пищи одним посетителем – 45 мин., площадь по норме на одного посетителя -1.9 м²

a) 47

б) 85,5

в) 72000

г) 842, 1

29. В текущем году на одно посадочное место приходилось в среднем в день 30 блюд. В будущем году планируется увеличить этот показатель на 10%. Число рабочих дней столовой в год - 250. Определите план выпуска блюд в будущем году.

a) 33

б) 15000

в) 8250

г) 16000

30. Определите оборачиваемость одного места столовой, если число мест составляет 30, а число посетителей в день 500 человек.

a) 0,06

б) 16,6

в) 6

г) 1660

31. Предприятие оказывает услуги по цене 1500 руб. за ед. Ежегодные затраты составляют 156345 рублей, переменные – 35 руб. за ед. Найдите объем продаж для получения прибыли в 100 тыс. руб.

a) 623 ед.

б) 175 ед.

в) 764 ед.

г) 106,7 ед.

32. Предприятие оказывает услуги по цене 1500 руб. за ед. Ежегодные затраты составляют 156345 рублей, переменные – 35 руб. за ед. Найдите безубыточный объем продаж.

a) 623 ед.

б) 764 ед.

в) 15

г) 106,7 ед.

33. Себестоимость услуги - 30 руб., прибыль от продаж – 5 руб., доля переменных затрат в полной себестоимости – 70%, объем производимых услуг - 150 ед. Предполагается увеличение доли переменных затрат в полной себестоимости до 80%. Как измениться объем продаж услуг, если коэффициент эластичности спроса по цене равен 0, 5?

а) уменьшится на 21,42%

б) увеличиться на 21,42%

в) уменьшится на 42,85%

г) увеличиться на 42,85%.

34. Если увеличение цены услуги на 20% приводит к сокращению количества продаваемых услуг на 10%, чему равняется коэффициент ценовой эластичности спроса?

а) 2

б) 1

в) 0,1

г) 0,5

35. Полные затраты фирмы на единицу изделия составили в текущем году 1500 руб. При расчете цены фирма закладывает коэффициент прибыльности (долю прибыльности в цене) 15%. Рассчитайте цену в текущем году.

а) 5000 руб.

б) 4917 руб.

в) 2647 руб.

г) 1765 руб.

36. Объем продаж компании в прошлом году составил 54 млн. шт. при емкости рынка в этом сегменте 1980 млн. шт. Предполагается, что в настоящем году емкость рынка в этом сегменте возрастет на 3 %, доля фирмы – на 5 %. Чему равен объем продаж в новом году?

а) 2039 млн шт.

б) 157 млн шт.

в) 7, 7 млн шт.

г) 54 млн. шт.

37. Полные затраты фирмы на единицу изделия составили в текущем году 2500 руб. При расчете цены фирма закладывает коэффициент прибыльности (долю прибыльности в цене) 20%. В условиях инфляции наблюдается рост затрат на 150 руб. Рассчитайте цену, которая не только бы возмещала затраты, но и обеспечивала коэффициент прибыльности 20%.

а) 5000 руб.

б) 3312,5 руб.

в) 4667 руб.

г) 350,5 руб