Билет № 13.
1. Стратегия компании это:
а) формирование основных долгосрочных целей и задач, последовательности действий и распределение ресурсов;
б) прогноз ее деятельности на 5 лет;
в) совокупность тактических приемов, рассчитанных на долгосрочную перспективу;
г) прогноз ее деятельности на 1 год.
2. Устойчивое конкурентное преимущество компании на рынке заключается в:
а) наличии ключевых факторов успеха, преимущества над конкурентами 30%-й рыночной доли конкурентов;
б) наличии ключевых факторов успеха, отсутствии конкурентов и высокой покупательной способности населения;
в) наличии ключевых факторов успеха, преимущества над конкурентами и возможности поддерживать эти преимущества в течение длительного времени;
г) наличии ключевых факторов успеха, преимущества над конкурентами и высокой покупательной способности населения.
3. Социальными факторами, влияющими на покупательское поведение потребителей
являются …
а) семья, этап жизненного цикла семьи, род занятий;
б) группа, семья, роль при совершении покупки;
в) группа, субкультура, общественный класс;
г) образ жизни, тип личности, статус и роль.
4. Стратегия низких издержек это:
а) использование преимуществ продукта фирмы на относительно узких сегментах рынка;
б) расширение сфер деятельности фирмы на рынках товаров, выпуск которых не связан с основным производством фирмы;
в) политика выделения фирмой своих товаров в качестве особых с целью обеспечения автономного спроса на рынке;
г) политика достижения конкурентных преимуществ на основе более дешевого производства и сбыта продукции.
5. Рынок чистой конкуренции включает:
а) несколько крупных продавцов схожих товаров;
б) множество продавцов и покупателей схожих товаров;
в) множество продавцов и покупателей несхожих товаров;
г) несколько крупных продавцов несхожих товаров.
6. В фазе спада жизненного цикла товара необходимо…
а) увеличивать ассортимент данной товарной группы;
б) использовать максимальное количество каналов распределения;
в) акцентировать внимание потребителей на том, что товар им хорошо известен;
г) вкладывать значительные средства в рекламу данного товара.
7. Вторичные данные в маркетинге это:
а) перепроверенная информация;
б) второстепенная информация;
в) информация, полученная из посторонних источников;
г) информация из внешних источников или собственная информация.
8. Прейскурантный метод ценообразования основан на…
а) анализе прейскурантов на конкурирующие товары;
б) определение величины издержек и плановой прибыли;
в) принципе непротиворечивости цен на товары одной ассортиментной группы;
г) установление цены в ходе закрытых торгов.
9. В жизненном цикле товара на стадии внедрения:
а) важно сразу продемонстрировать широкий ассортимент внедряемой товарной группы;
б) в целях экономии средств рекомендуется внедрять несколько товарных новинок одновременно;
в) есть резон держать прибыль от продаж на минимуме;
г) нет необходимости затрачивать много усилий на рекламу, т. к на этом этапе товар приобретут только «новаторы» - любители попробовать что-нибудь новенькое.
10. Цена потребления товара представляет собой:
а) цену покупки вместе с эксплуатационными расходами затратами на потребление товара;
б) себестоимость продукции плюс прибыль;
в) совокупность эксплуатационных расходов, затрат на нормальное потребление купленного товара;
г) цена рынка, по которой покупатель готов приобрести товар.
11. Рекламный слоган-это:
а) главный аргумент рекламного послания;
б) любой броский элемент рекламы, привлекающий к ней внимание;
в) адресная информация рекламного характера;
г) рекламный девиз.
12. Объединение усилий двух и более компаний одного уровня распределения
продукции является примером … маркетинговой системы.
а) горизонтальной;
б) вертикальной;
в) традиционной;
г) корпоративной.
13. Пресс-конференция - это:
а) заявление по поводу изменений в компании или в ее товарных линиях;
б) инструмент пропаганды, который используют известные личности;
в) встреча руководителей СМИ для разработки рекламной политики;
г) информационная встреча, на которую приглашают представителей СМИ,
предварительно разослав им материалы о ее содержании.
14. Аналитический процесс, включающий определение проблемы сбор и анализ
информации, а так же выработку рекомендаций по улучшению маркетинговой
деятельности организации называется:
а) панель;
б) маркетинговые исследования;
в) случайная выборка;
г) неслучайная выборка.
15. Количество отдельных лиц, которые подвергаются воздействию рекламного
объявления, называется:
а) паритетом;
б) охватом;
в) частотой;
г) рейтингом.
Вопрос – эссе:
Компания занимается производством фенов для волос. Процесс его производства обеспечивает существенную экономию за счет эффекта кривой освоения. Стоимость изготовления одной тысячи штук фенов равна 5000$, но издержки сокращаются на 10 % при каждом удвоении числа изготовленных фенов. Чему будет равна стоимость изготовления одного фена, если компания выпустит 256.000 штук?