Минобрнауки россии

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ГУМАНИТАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

(РГГУ)

Социологический факультет

Бацаев Илья Андреевич

«Маркетинг: понятие, цели и принципы»

Курсовая работа студента 2-го курса очной формы обучения

Научный руководитель: Кандидат социологических наук ______________Цыбикова Дарима Гомбожаповна

Москва 2014

Оглавление

Введение…………………………………………………………...3

Глава 1. Фундаментальные основы маркетинга

1.1. Понятие «Маркетинг» и его социальная значимость…..5

1.2.Цели и функции маркетинга………………………………..7

1.3.Основные принципы маркетинга………………………...10

Глава 2. История возникновения маркетинга

2.1. История зарождения маркетинга на Западе......................13

2.2. История внедрения маркетинга в России………………..18

Заключение………………………………………………………..24

Список источников и литературы………………………....…..25

Введение

Достаточно долгое время среди мирового научного сообщества велись дискуссии по поводу обязательного внедрения в программу высшего и среднего специального образования такой отрасли научного знания, как основы маркетинга.

Безусловно, ключевым фактором, побудившим многих специалистов в сфере экономики признать важность науки о специфичных чертах продажи и торговли на рынке стала невозможность экономистами определять человеческие и общественные потребности и удоветворять их.

Также стоит отметить и быстрое освоение рыночной экономикой достаточно широких горизонтов как развитых, так и развивающихся стран. И именно в таких условиях, в условиях доминирования капитализма над другими экономическими системами производства и распределения, особенно стало важно ведение правильной маркетинговой политики как для государственных предприятий, так и для представителей бизнес-сообщества.

Маркетинг основывается на методологических установках, заимствованных из социологии и психологии. Его основное оружие - это исследование интересов и потребностей той или иной социальной группы (в зависимости от специфики исследования) . Полученная информация из исследования обрабатывается маркетологами и может быть использована заказчиком исследования для более эффективных производства и продажи товара или услуги .

Конечно, основной задачей маркетинговых исследований на сегодняшний день является изучение потребительских интересов человека и обнаружение (выявление) причин нерентабельности (низкого уровня продаж) того или иного продукта. Но говорить о маркетинге, как о полностью материально ориентированной науке – это значит не учитывать достаточное количество других не менее важных черт этой отрасли знания. Ведь целью почти каждого маркетингового исследовании состоит не только в повышении уровня прибыли предприятия, заказывающего его, но и в улучшении качества товара или услуги, ориентации на интересы потенциального покупателя, что, безусловно, говорит о социальной направленности маркетинга.

Более того, маркетинг помогает начинающим предпринимателям найти свободные ниши на рынке производства товаров и услуг и заработать первые капиталы при грамотном использовании материальных средств и бизнес-навыков. Что же касается покупателя, то благодяря маркетингу и его методам, ему предоставляется оптимальный вариант товара, сочетающего в себе хорошее качество и приемлемую цену.

Цель курсовой:

Проследить эволюционный процесс развития науки и её перспективы в будущем.

Задачи курсовой:

Определить основные принципы, согласно которым функционирует маркетинговая система.

Дать расширенное определение понятию маркетинг и проследить историю зарождения науки

Обозначить основные цели и функции маркетинга

4. Определить и обозначить место маркетинга в системе наук