СМинистерство сельского хозяйства российской федерации

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ

ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПО ЗЕМЛЕУСТРОЙСТВУ»

Факультет: _________Землеустройство_______________________

Кафедра: ___Экономической теории и менеджмента_______________

Специальность/Направление подготовки: ___Менеджмент__________

Курсовая работа по дисциплине «Маркетинг» на тему:

«Проведение маркетингового исследования для определения конкурентоспособности продукта и позиционирования его на рынке»

Студент: Быстрицкая Эллина Сергеевна

___________________

Группа: 22-М

Зачетная книжка №: 12070

Руководитель \ Преподаватель: Кошелева Татьяна Викторовна

______________________

Москва 2014

СОДЕРЖАНИЕ:

Введение. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3

Глава 1. Теоретические аспекты маркетинговых исследований . . . . . . . . 5

1. Понятие, цели и задачи маркетингового исследования . . . . . . . . . . . 5

2. Позиционирование товара на рынке . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .7

3. Методы проведения маркетинговых исследований . . . . . . . . . . . . . 11

Глава 2. Маркетинговое исследование рынка товара (полиэтиленовая пленка) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16

1. Характеристика товара . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16

2. Маркетинговое исследование товара . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ..25

3. Конкурентоспособность товара и его позиционирование на рынке 29

Заключение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 33

Список литературы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 34

Введение

В научной и учебной литературе можно встретить множество разнообразных определений маркетинга. Их различие в какой-то степени отражает этапы его развития. Классические (ограниченные) определения трактуют маркетинг как предпринимательскую деятельность в сфере сбыта. Современные (обобщенные) трактовки маркетинга характеризует более широкая проблематика.

Известный специалист по маркетингу Ф. Котлер определяет маркетинг как вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.

В настоящее время маркетинг постоянно изменяется, развивается. Маркетинг слово английского происхождения, ассоциируемое в большинстве книг и учебных пособий, как правило, с понятием «рынок». Но более правильным было бы считать маркетинг, как деятельность по организации обмена, то есть торговли, подготовки и предложения товара для продажи.

От английского «to market», что означает торговать, предлагать для продажи. Поэтому маркетинг рассматривается, как комплекс разнообразных видов деятельности в процессе обмена, направленный на удовлетворение нужд потребителей и превращения их из потенциальных покупателей в клиентов фирмы.

Для любой фирмы, стремящейся к успеху, неопределенность при принятии важных маркетинговых решений значительно уменьшают маркетинговые исследования рынка, что позволяет эффективно распределять экономический потенциал для достижения новых высот в бизнесе.

Маркетинговые исследования, изучение внешней и внутренней среды и её регулярный мониторинг для любого предприятия является важным элементом стратегии успешного развития в условиях рыночной экономики. Роль исследований возрастает многократно в условиях несформированности своего сегмента рынка или при неопределенности нового бизнеса.

Представленная курсовая работа посвящена теме " Проведение маркетинговых исследований для товара ". Проблема данного исследования носит актуальный характер в современных условиях.

Цель курсовой работы провести маркетинговое исследование для товара.

В рамках достижения поставленной цели были поставлены следующие задачи:

- анализ отрасли исследуемого продукта и непосредственно описание этого продукта;

- комплексное исследование рынка продукта;

- описать процесс позиционирования на рынке;

- определить позицию товара.