- •Раздел I. Введение в экономическую теорию 15
- •Раздел I. Введение
- •Глава 1. Человек в мире экономики
- •§ 1, Человек и экономика
- •§ 2. Модели человека
- •Глава 2. Предмет и метод
- •§ 1- Предмет экономической теории
- •§ 2. Метод экономической теории
- •§ 3. Основные направления и школы
- •Глава 3. Основные закономерности
- •§1. Производство и экономика
- •§ 2. Общественное производство
- •§ 3. Производство, распределение,
- •§ 4. Технологический выбор в экономике и
- •§ 5. Альтернативная стоимость, или
- •Глава 4. Координация выбора в различных хозяйственных системах
- •§ 1. Хозяйственные системы:
- •§ 2. Права собственности как «правила
- •Глава 5. Общая характеристика рыночной экономики
- •§ 1. Рынок и условия его возникновения
- •§ 2. Экономические и неэкономические
- •§ 3. Теория предельной полезности
- •§ 4. Происхождение денег
- •§ 5. Основные элементы
- •§ 6. Основные типы рыночных структур
- •§ 7. Цена, спрос и предложение.
- •§ 8. Эластичность спроса и предложения
- •§ 9. Спрос и полезность. Ми а Общая и предельная полезность
- •§10. Рыночное хозяйство и
- •Глава 6. Механизм рынка
- •§ 1. Издержки производства:
- •Глава 6
- •§ 2. Равновесие фирмы
- •§ 3. Равновесие фирмы
- •§ 4. Излишек производителя,
- •Глава 7. Механизм рынка
- •§ 1. Основные типы рыночных структур
- •§ 4. Потери от несовершенной конкуренции
- •§ 5. Естественная монополия
- •§ 6. Олигополия
- •§ 7. Монополистическая конкуренция
- •§ 9. Антимонопольное законодательство
- •Глава 8. Экономика неопределенности, информации и страхования
- •§ 1. Неопределенность как характерная
- •§ 2. Риск и способы его снижения.
- •§ 3. Механизм уменьшения
- •Глава 9. Теория фирмы
- •§ 1. Теория фирмы: технологический
- •§ 2. Организационные формы бизнеса
- •§ 3. Роль малых, средних и крупных фирм
- •Глава 10. Теория производства и предельной
- •§ 1. Производственная функция
- •§ 3. Спрос на факторы производства.
- •§ 4. Взаимозаменяемость ресурсов.
- •§ 5. Правило минимизации издержек
- •Глава 11. Рынок труда и заработная плата
- •§ 1. Особенности рынка труда
- •§ 4. Дифференциация ставок
- •§ 5. Несовершенная конкуренция
- •Глава 12. Рынок капитала и процент
- •§ 1. Понятие капитала
- •§ 2. Спрос и предложение на рынке
- •§ 3. Спрос и предложение на рынке
- •§ 4. Факторы, определяющие сдвиги
- •§ 5. Номинальная и реальная
- •§ 6. Дисконтирование и принятие
- •§ 7. Рынок капитальных активов
- •Глава 13. Рынок земельных ресурсов и земельная рента
- •§ 3. Дифференциальная земельная рента
- •§ 4. Цена земли как капитального актива
- •Глава 14. Предпринимательство и прибыль
- •§ 1. Прибыль: нормальная и экономическая
- •§ 2. Источники экономической прибыли
- •Глава 15. Преимущества и недостатки рыночного механизма
- •§ 2. Общественное благосостояние
§ 3. Механизм уменьшения
асимметричности информации
Помимо прямого страхования рисков, о котором шла речь в § 2 настоящей главы, можно создать такую ситуацию, когда степень асимметричности информации заметно снизится, что даст возможность потребителям заведомо обезопасить себя от покупки низкокачественных товаров и услуг. Заметим, что асимметричная информация может складываться не только на рынке товаров, но и на рынке труда, рынке страховых услуг, рынке инвестиционных ресурсов (заемных средств) и др.
Одним из самых распространенных способов уменьшения асимметричности информации являются рыночные сигналы, под которыми понимается информация об экономическом благе, целенаправленно посылаемая его продавцом в адрес потенциального покупателя. Автором концепции рыночных сигналов является американский экономист, лауреат Нобелевской премии 2001 г. Майкл Спенс.
Что же может служить рыночным сигналом? Первое, что сразу приходит на ум, - это реклама. Однако, реклама не снижает степень асимметричности, поскольку она может распространяться в отношении товара или услуги как высокого, так и низкого качества: сама по себе реклама не дает возможность их дифференцировать. Значит, продавцам товаров и услуг необходимо не просто подавать рыночный сигнал, но подавать эффективный рыночный сигнал - такой сигнал, который с большей степенью вероятности могут подавать продавцы высококачественных, нежели низкокачественных благ.
Рыночным сигналом может быть, например, внешний вид изделия -хорошая отделка мебели, тщательно проложенные швы на одежде, аромат продовольственного товара и т. д. - соответствуют более высокому качеству самого товара; репутация продавца; дипломы и сертификаты на рынке труда и т. п.
М. Спенс рассмотрел такой сигнал на рынке труда, как образование. Действительно, каким образом работодатель может узнать о качестве покупаемого им товара, т. е. услугах труда? Как отличить более производительного работника от работника с низкой производительностью? По внешнему виду, на собеседовании перед приемом на работу это сделать непросто. Дорогой костюм, качественный макияж и т. п. еще ничего не говорят о трудовых навыках человека, пришедшего наниматься, поскольку все это могло быть одолжено у друзей. В модели М. Спенса эффективным рыночным сигналом является образование. Оно говорит о способностях человека, поскольку более способные люди чаще заканчивают университеты, колледжи и т. п. Следовательно, фирмы при найме работников имеют возможность при помощи такого рыночного сигнала, как образование, избежать или снизить уровень асимметричной информации, возникающей на рынке труда.
В качестве разновидности рыночных сигналов можно рассматривать гарантии и обязательства. Дело в том, что брать на себя гарантийные обязательства на длительный срок могут только фирмы, которые обеспечивают высокое качество товара и предполагают поэтому, что реальное исполнение таких обязательств не станет частым случаем. А производители низкокачественных товаров, напротив, не заинтересованы в долгосрочных гарантиях, которые, возможно, придется исполнять. Достаточно вспомнить наше недавнее прошлое - начало рыночных реформ 1991-1993 гг.: во многих рыночных ларьках, палатках, отделах
200
магазинов, торговавших привезенными из Китая и Турции товарами, висела табличка: «Проданный товар обратно не принимается и не обменивается». Причем речь не шла о понятной в таком случае торговле фармацевтическими товарами или предметами нижнего белья. Не принимались обратно верхняя одежда, электробытовые приборы, термосы и т. п. Лишь в более позднее время, когда правительственные органы ужесточили борьбу с продажей низкокачественной и не-сертифицированной продукции, подобные таблички исчезли со стен торговых точек. Таким образом, гарантии могут быть вполне расценены потребителями как сигналы о высоком качестве благ, а, следовательно, потребители будут готовы заплатить за блага, поставляемые с гарантиями, более высокую цену.
Сочетание гарантий с надежной репутацией повышает эффективность рыночного сигнала. Дело в том, что обещание гарантии малоизвестной фирмой не создает у покупателя твердой уверенности в том, что он не приобрел «лимон». Не случайно девизом нижегородских купцов в дореволюционной России был, выражаясь современным языком, лозунг: «Прибыль - превыше всего, но честь - выше прибыли».
Наконец, еще одним способом снижения асимметричной информации может стать вмешательство государства (обязательная сертификация - один из примеров подобной деятельности государства), о чем подробнее будет сказано далее, в главе 17 раздела «Макроэкономика».
symmetric information asymmetric information uncertainty internalizes adverse selection
moral hazard principal-agent problem risk
mathematical expectation objective probability subjective probability endowment effect
Основные понятия:
Симметричная информация Асимметричная информация Неопределенность Интерналий
Отрицательная селекция (неблагоприятный отбор)
Моральный риск
Проблема «принципал - агент»
Риск
Математическое ожидание Объективные вероятности Субъективные вероятности Эффект владения
201
Нейтральные к риску
risk neutrals
risk lovers
risk averters
expected utility theory
St.Petersburg paradox
anchoring effect
certainty effect
insurance
market signalling
warranties
reputation
Любители риска
Противники риска
Теория ожидаемой полезности
Санкт-Петербургский парадокс
Эффект точки отсчета
Эффект определенности
Страхование
Рыночные сигналы
Гарантии
Репутация