2.3Le facteur du sexe dans la publicité française :

En analysant les slogans publicitaires français j'ai constaté que le facteur sexe est une partie très importante dans la structure d'un slogan .

La publicité est axée sur un public spécifique, considére certains d'entre eux: les adultes et les adolescents, les femmes et les hommes.

Les annonceurs faitent bon usage des caractéristiques de la psychologie et de la langue masculin et féminin pour attirer les acheteurs potentiels . Afin d'attirer l'attention des femmes. Ils les séduisent et finalement convainquent d'acheter tel ou tel produit. Les annonceurs font plus d'annonces attractifs , lumineux et expressifs . Car une femme est associé avec une sensibilité sociale( Kant ) et sa nature est plus emotionnelle c'est pourquoi il y a beaucoup d'épithètes,des métaphores, des comparaisons , des mots , des exclamations figuratifs :

«C’est nouveau, c’est voluptueux, c’est la première mousse solaire» Nivea visage,

«Sentir bon, se sentir bien» Clarins, eau dynamisante,

«Fou d’elle» TED Lapidus, parfum, Lancome.

«Je suis pas jolie, je suis pire» − Kenzo

«N'imitez pas, innovez» − Hugo d'Hugo Boss

«Des femmes qu'on n'oublie pas» − Barbara Gould

La mistère des combinaisons des mots inspirent l’imagination des femmes et obligent à rever :

«Qui peut résister tel luxe?» − Lanvin

«Couleur intense, peau sublime…» Lierac, gel solaire,

«Nuit d’organdi…» L’Affaires des Doubles Rideaux.

Les annonceurs n’oublient pas que les femmes utilisent les noms dans ses langages :

«Parce qu’une femme est une femme» R. Marjour, vetements,

«Plus qu’une mode un mode de vie» Armor−luxe vetements,

«La mode а fleur de peau» Sitex, lingerie,

«Croire en la beauté» – Lancome

«Trussardi Skin. Le nouveau parfum féminin»,

«Tous les étés avec Clarins: indice de satisfaction intense» Clarins, soins solaires,

«C’est peut−etre un détail, mais c’est un Chantelle» Chantelle, bijouterie.

«Pour la vie − Repulpe vos lévres en 24 couleurs» – Bourjois

Parfois pour persuasion et solidité on utilise les infinitifs:

«Nourrir et revitaliser les cheveux secs et très secs» Karité, shampooing.

Les offres d'incitatifs et le style parlé permettent aux annonceurs d'attirer l'attention et de gagner une clientèle féminine.:

«Bronzage, j’optimise!» Phyto,

«Séchez sans déshydrater!» Vidal Sasson, séche−cheveux,

«Attention! Vaisselle fragile!» Bosch, lave−vaisselle;

«Tu es une fleur!» Emanuel Ungaro, parfum «Fleur de Paris»,

«– Ma beauté? – C’est le teint! – Mon teint? – Célestins!» Vichy Célestins, l’eau minérale,

«Le sommeil est ma source de beauté» ROC, hydradestressant.

«On n'a jamais autant respecté la nature des femmes − Le? on de beauté? tre soi−meme» − Yves Rocher

«Elle a quelque chose en plus, et si c'était Gemey?» – Gemey

«Le plus tendre des parfums de femme − Et la tendresse s'étendra sur le monde» − Ananas Ananas De Cacharel

En ce qui concerne la publicité pour les hommes , les annonceurs cherchent les moyens à retrouver sa force, son courage . Répertoire verbale des textes sont nettement différente . La Publicité pour les hommes sont plus sobre et moins émotionnelle . On constate la supériorité de l'évaluation rationnelle , la recherche de la précision .Par exemple :

«La nouvelle ligne pour homme de Boucheron»,

«C’est les vacances majuscules» Shopping, «Le Bleu»,

«Eau d’orange verte, verte avec un grand éclat d’orange» Hermés Paris,

«Azzaro pour les hommes qui aiment les femmes qui aiment les hommes»,

«Très male, très bien» Dim, lingerie.

«La perfection au masculin.» – Gilette

«Le parfum défendu» − Eden De Cacharel.

La publicité peut également varier en public d'âge . La plupart des publicités est créé pour les adultes, mais une quantité importante de publicité axée sur un public plus jeune :les adolescents et les gens plus jeunes.

Adolescents sont un cible nouvelle de la publicité . Aujourd'hui en France , près de 13% de la population française est âgée entre 10 et 19 ans.

Auparavant les adolescents etaient chargé sur le budget de la famille et mais maintenant ils devient plus riches et autonome de gérer leur propre revenu et ainsi devenir la cible qui a attaqué par les annonceurs.

Contrairement à la génération de leurs parents ces adolescents sont les vraies consommateurs avec leurs avantages, leurs attentes et exigences .

57% des adultes sont de véritables marques de sa jeunesse .

Adolescents sont exigeants et expérimentés :

«Chic, choc, chouette, dimanche», «coca−cola», ton, ta, mon – ce sont les mots orienté sur les adolescents.

Voila les exemples de la pub pour les adolescents :

Nestlé

«C'est bon la vie − Chez Nestlé le président c'est bébé− C'est fort en chocolat − Signé Nestlé»

Coca−Cola

«Cette sensation s'appelle Coke − Toujours Coca−Cola − Enjoy Coca−Cola − Seul un Coca−cola fait l'effet d'un Coca−cola»

Mon Chéri

«Deux mots d'amour dans un chocolat»

Happy Meal de McDonald's

«Tous les gouts sont dans le Happy Meal»

Crisp−X de Kellogg's

«Le retour du petit déjeuner»

Danone

«Mmmhh Danone − C'est bien parce que c'est bon! − Etre mieux chaque jour − Chaque jour, Danone enteprend pour la santé»

Twix

«Twix, deux doigts coupent faim − All is in the mix»

Air waves

«Méchez, respirez.»

Vittel

«Peut−on boire autre chose que Vittel? − La vitalité est en elle»

Danone Nature

«Je mange un Danone Nature tous les jours car il contient des actifs naturels, des ferments que Danone sélectionne avec soin. Et ils aident naturellement mon corps? bien fonctionner. Et jour après jour a tourne, comme une horloge. C'est sur,? a marche super!»

La conclusion

Dans ce travail j’ai observé l’origine du terme “slogan”, son role dans la publicité française et la perception de slogan par les consommateurs. On peut faire les conclusions que le slogan publicitaire est une partie necessaire de la campagne publicitaire successifs. En créant les slogans il faut prendre l’attention maximum aux plusieurs variantes pour choisir l’un le plus effectif. Car Les gens qui lisent seulement les slogans de la publicité mais pas les textes de la publicité. Le consommateur feuillete la publicité periodioque, ensuite il marque quelque chose interessants pour lui. Le slogan doit influencer la conscience et subconscience des consommateurs, doit provoquer la reaction necessaire. Le titre doit avoir au moins 25% de l'information de la publicité et l'idée de base de la publicité reste dans la mémoire humaine. Publicité est le seul élément du marketing qui commence par une tentative de comprendre les besoins des consommateurs et de ses besoins. La recherche de la publicité est réalisée dans des nombreux domaines: l'analyse des produits, études de la marché, l'analyse des médias possibles et les moyens de communication. Cependant, le fondement est d'étudier les caractéristiques des consommateurs.

La fondement de la communication est récipient , celui qui reçoit l'information (d'appel de la publicité). Ses caractéristiques personnelles sont conservatisme, la confiance en soi, une tendance à une nouvelle mentalité etc. Ces caractéristiques influent sur la perception et l'évaluation d'appel de la publicité.

En Parlant de la langue publicitaire il faut à noter que chaque texte de la publicité poursuit un objectif: convaincre quelqu'un de les mérites du produit annoncé. Succès de la publicité est principalement le texte expressif et vivant. Dans la publicité on utilise de nombreux moyens linguistiques pour attirer l'attention. J’ai observé certaines ressources linguistiques dont j’ai discuté dans ce travail, comme une métaphore, la juxtaposition, la comparaison, l'hyperbole, la synecdoque, questions rhétoriques, l'allitération, l'assonance, rime et le rythme.

La personne qui lit le texte publicitaire va sourir et peut etre souvenez texte qui lui a apporté d'agréables moments sans doute. Slogans avec les jeux de mots renforcent l'impression des produits annoncés et persuadés de faire un achat. L’utilisation dans la publicité des mots anglais donne une nouveauté de la publicité, le rendant plus attractive et moderne, en reflétant lourds emprunts anglicistes en français.

Les slogans français sont très clairs ils attirent l'attention des consommateurs. Tous ces facteurs sont la preuve de professionnalisme et riche imagination du peuple français.

Bibliographie

1. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. «Питер», 2001

2. Lebedev A.N. La psychologie à la publicité М., 2001

3. Deyan А. La publicité. М.: Programme, 1993

4. F. Bernheim. Guide de la publicité et de la communication, éditeur «Larousse», 2004

5. O’hilvy D. Откровения рекламного агента, 1963

6. Карамышева Т.В., Иванченко А.И. Реклама как компонент межкультурной коммуникации // Уроки французского языка. – СПб.: КАРО, 2001. – С. 105−136.

7. Mario Pricken, La publicité créative: Idées et techniques tiré es des plus grandes campagnes,éditions «Pyramid», articles. 2009

8. Ожегов С.И. Словарь. – М.: Рус. яз., 1986. – 797 с.

9. Сhantelauve O. Politique et publicité // Le français dans le monde. – 1987. №207. Fiches pratiques / Civilisation III.

10. Duverger M., May F., Moriot D. Lisez, ça n’a rien а voir // Le français dans le monde. – 1995. – №275. – Р. 41.

11. La communication par l’image / Ch. Cadet, R. Charles, J.−L. Galus. – Paris: Nathan, 1990. – P. 159.

12. Le Nouvel Observateur №2284, №2240, №2243

13. Marie− Claire n°70

14. ELLE n°325, n°320

15. «Label France», n°56, n°57

16. Beaux Arts №283, №285

17. Psycologies №280, 281

18. Stephane Pincas et Marc Loiseau Une histoire de la publicit? 1842−2006,? diteur «TASCHEN FRANCE» 2007.