- •Лекции по дисциплине «Реклама в скс»
- •Раздел 1. Сущность и специфика рекламной деятельности (презентации №1)
- •Тема 1.1. Роль рекламы в развитии общества
- •Тема 1.2. История рекламы
- •Тема 1.3. Социально-правовые аспекты рекламной деятельности
- •Тема 1.3. Социально-правовые аспекты рекламной деятельности
- •Тема 1.1. Роль рекламы в развитии общества
- •Тема 1.2. История рекламы
- •Модель рекламного воздействия aida (Attention, Interest, Desire, Action) (внимание, интерес, желание, действие)
- •Тема 1.3. Социально-правовые аспекты рекламной деятельности
- •Раздел 2. Социальная реклама
- •Тема 2.2. Социальная реклама как эффективный инструмент социальной политики
- •Тема 2.3. Специфика развития социальной рекламы
- •Литература
- •Раздел 3. Современные рекламные стратегии и технологии
- •Тема 3.2. Планирование рекламной кампании
- •Тема 3.3. Методы привлечения внимания к рекламе
- •Тема 3.4. Современные рекламные технологии
- •Тема 3.5. Оценка эффективности рекламной кампании
- •Литература
- •Раздел 4. Выразительные средства рекламы
- •Тема 4.2. Музыкальное оформление рекламы
- •Тема 4.3. Невербальные выразительные средства
- •Тема 4.4. Роль цвета в рекламе
- •Литература
- •Раздел 5. Средства распространения рекламы
- •Тема 5.2. Телевидение как средство распространения рекламы
- •Правила создания телерекламы:
- •Тема 5.3. Печатная реклама
- •Тема 5.4. Наружная реклама
- •Тема 5.5. Выставки как средство рекламной деятельности
- •Тема 5.6. Реклама в Интернете
- •Тема 5.7. Интервью как средство распространения рекламы
- •Литература
- •Раздел 6. Перспективы развития рекламы в скс и туризме
- •Тема 6.1. Специфические виды рекламы скс и туризма
- •Тема 6.2. Реклама страховых услуг в туризме
- •Тема 6.1. Специфические виды рекламы скс и туризма
- •Тема 6.2. Реклама страховых услуг в туризме
- •Литература
Раздел 6. Перспективы развития рекламы в скс и туризме
Тема 6.1. Специфические виды рекламы скс и туризма
Особенности продукта социально-культурной сферы и туризма как товара. Задачи рекламы в СКС и туризме. Классификация рекламы в СКС и туризме. Методы продвижения продуктов и услуг в СКС и туризме. Специфика сувенирной рекламы.
Тема 6.2. Реклама страховых услуг в туризме
Цели и задачи рекламы страховых услуг. Особенности технологий рекламы страховых услуг. Условия эффективности рекламы страховых услуг.
Тема 6.1. Специфические виды рекламы скс и туризма
Всякая реклама есть средство
отделить человека от его денег.
Джон Пристли
Дидактические единицы: Уровни осуществления рекламной деятельности в области туризма. Классификация рекламы в СКС и туризме. Ведущие печатные СМИ в области туризма. Наиболее эффективные виды рекламы в туризме
Рекламой принято называть оплаченную форму неличностного представления туристического продукта и формирования спроса на него, а так же формирование положительного имиджа туристского предприятия. Современный этап развития туристского рынка характеризуется тем, что традиционные виды конкуренции, связанные с ассортиментом турпродукта или предлагаемых услуг, себя исчерпали. Основным направление конкуренции становится обеспечение качества предлагаемых услуг.
Специфические черты услуг как товара (закон четырех «не»): неосязаемость услуги, неразрывность производства и потребления, непостоянство качества, несохраняемость услуги.
Рекламная деятельность в области туризма осуществляется на макро- и микроуровнях. Цель рекламы на макроуровне – создать благоприятный образ страны или отдельного региона как туристской дестинации для привлечения туристских потоков, побудить потенциального туриста выбрать именно данную страну или регион для путешествия. На макроуровне реклама проводится в основном на бюджетные средства.
Цель рекламы на микроуровне – продвижение на рынке конкретных услуг, а так же имиджевая реклама отдельных предприятий туриндустрии.
Рекламу в СКС и туризме можно классифицировать по различным основаниям: по объекту рекламирования (товарная, имиджевая, реклама дестинаций), по содержанию рекламных сообщений (рациональная, эмоциональная и моральная), по адресату рекламы (для конечных пользователей, для специалистов), по охватываемой территории (локальная, региональная, общенациональная, международная), по источникам финансирования (от имени отдельной фирмы и корпоративную).
Наиболее эффективными видами рекламы в туризме признаны реклама в прессе, на радио и телевидении. На втором месте по эффективности Интернет-реклама. Меньшая степень эффективности у наружной рекламы. На сегодняшний день ведущими печатными СМИ в области туризма являются газеты «Турнифо», «TTG», «Виза», «Магазин путешествий», «Российская туристская газета»; журналы «Турбизнес», «Туризм: практика, проблемы, перспективы», «Горячая линия», «Туризм», «Вестник РАТА», «Туризм и образование», «Туризм и отдых», «Вояж», «GEO», «Руссо туристо», «Сто дорог – 100 способов жить красиво», «Туристический экспресс», «Чук и Гек», «Где отдыхать?».
Специфическим видом туристической рекламы является сувенирная реклама.
Контрольные вопросы:
1. Цель рекламной деятельности в области туризма на макроуровне.
2. Цель рекламной деятельности в области туризма на микроуровне.
3. По каким основаниям классифицируется реклама в СКС и туризме?
4. Какие виды рекламы наиболее эффективны в СКС и туризме?