Новые виды маркетинга

•аромамаркетинг

•мобильный маркетинг

Что такое аромамаркетинг и аромадизайн?

Аромамаркетинг - направление маркетинга, основывающееся на использовании различных запахов и ароматов с целью стимулирования продаж, продвижения товара на рынке и благоприятного влияния на покупателя.

Аромадизайн (инструмент аромамаркетинга) - вид профессиональной деятельности, возникший на стыке дизайна интерьеров, профессиональной ароматерапии и маркетинга; представляет собой целый комплекс мероприятий, создающий специальную ароматическую атмосферу, стимулирующую те или иные эмоции человека.

Какие направления аромамаркетинга существуют?

1.Ароматизация помещения / пространства.

2.Аромадизайн помещения / пространств.

3.Аромаклининг ("нейтрализация").

4.Сезонная ароматизация.

5.Ароматизация мероприятий ("разовая").

6.Аромабрендирование.

7.Аромаполиграфия.

8.Аромасувениры.

В каких сферах торговли применяется аромамаркетинг?

1.Рестораны, клубы, кафе

2.Офисы организаций (банки, агентства недвижимости, консалтинговые конторы, receptions, VIP-залы, прочее).

3.Магазины любой специализации. Супермаркеты. Бутики.

4.Спорт- и фитнес-центры, сауны, салоны красоты и SPA-салоны.

5.Кинотеатры, развлекательные центры.

6.Клиники, медицинские учреждения.

7.Гостиницы и туристический бизнес.

8.Транспорт и автомобильная индустрия (автосалоны, вагоны, салоны самолетов, метро и т.п.).

9.Художественные галереи, музеи, дизайнерские и арт-студии.

10.Казино, залы игровых автоматов.

11.Промо-акции, вечеринки, премьеры, показы, выставки, презентации, конференции и прочие мероприятия (PR, BTL, Event & Promo).

Для чего нужен аромамаркетинг?

1.Создание особой атмосферы в точках продажи.

2.Задержка клиентов в местах продаж (или предоставления услуги) на более продолжительное время.

3.Повышение лояльности клиентов и желания посетить место повторно.

4.Дополнительное рекламирование за счет ощущения аромата за пределами помещения (сувениры, подарочная продукция).

5.Улучшение восприятия клиентом качества предлагаемых товаров и услуг.

6.Привлечение новых клиентов посредством стимулирования импульсного (заранее не запланированного) приобретения ими товара / услуг.

7.Побуждение к принятию желаемых организаторами решений при осуществлении покупок (переключения на "нужный" товар / услугу и т.п.).

8.Повышение эффективности труда работников, способствования концентрации внимания, снятия стрессовых состояний, способствование снижению текучести кадров.

9.Повышение конкурентоспособности предприятия.

10.Непрямая рекламы бренда ароматизированными товарами / услугами.

11.Поддержание сезонных и праздничных рекламных кампаний с целью привлечения максимального внимания.

12.Завлечение дополнительной клиентуры на точку продажи ("шлейфом аромата")

13.Стимулирование ИМПУЛЬСНЫХ покупок

14.Повышение статуса вплоть до элитарности за счёт эксклюзивности (относительно украинского рынка) услуги.

15.Дополнительный PR

Развитие аромамаркетинга

Аромамаркетинг начал активно развиваться с начала 90х - с появлением первого профессионального оборудования - приобретя особую популярность в Америке. Его пик на западе прошел ещё лет 5 назад. Для многих западных компаний аромадизайн торгового зала - настолько же необходимый элемент, как и, к примеру, дизайн интерьера, и вопрос о его необходимости обсуждению не подлежит. Несмотря на то, что в России аромамаркетинг – очень молодое направление, существующее менее пяти лет, оно активно развивается на отечественном рынке товаров и услуг.

Рекомендации по выбору ароматов

Рестораны, кафе, бары Кофе, свежая выпечка, можжевельник, манго, кокосовый ликер, шоколад

Салоны красоты

Лимон, мандарин, кокос, цветочные ароматы

Магазины: супермаркеты Свежеиспеченный хлеб, яблочный пирог, кофе, мята, шоколад

Магазины: дорогой

женской одежды	Сандаловой дерево, красное дерево
Магазины: женской
одежды и белья	Ваниль, мята, лимон, базилик, лаванда, цветочные
Магазины: продукты	Огурец, арбуз, манго

Магазины: мебель Ароматы дорогих пород дерева

Магазины: обувь

Запах натуральной кожи

Магазины: мужской одежды и аксессуаров Запах натуральной кожи, дуба, дорогого табака

Магазины: бытовой

химии Лимон

Магазины: подарки Хвоя, гвоздика, корица, мандарин, шоколад

Гостиницы

Роза, манго

Фитнес клубы Эвкалипт, кипарис, цитрусовые ароматы

Туристические компании Морские, кокос, экзотические фрукты, цветочные

Больницы Апельсин, сандал, лаванда

Офисы

Грейпфрут, лимон, кипарис

Body Shop

Для душа и души

Lush

Мобильный маркетинг

Мобильный маркетинг – это методика разработки и реализации нестандартных маркетинговых мероприятий для стимулирования ажиотажного спроса.

Мобильный маркетинг предназначен для быстрой раскрутки продуктов, брендов или услуг на высококонкурентных рынках, которые характеризуются значительным снижением отдачи от традиционных методов продвижения (реклама, PR)