11. PR - это: 2)деятельность, направленная на создание положительного имиджа организации;

12. Sales promotion - это: 4)краткосрочные побудительные меры поощрения покупателей.

13. Личная продажа - это: 3)устное представление товара в процессе собеседования с покупателем с целью совершения продажи;

14. 11. К фильтрам коммуникационного процесса относят:

1. нежелание значительной части потенциальных покупателей контактировать с любой рекламой;

2. материальные и финансовые возможности коммуникатора;

3. особенности законодательства;

4. все ответы верны.

15. 12. К мерам PR относят:

1. паблисити;

2. Product placement;

3. участие в благотворительных акциях;

4. все ответы верны.

16. 13. К мерам стимулирования потребителей относят:

1. рекламу, купоны, акции;

2. скидки с цены, акции, подарки, лотереи;

3. скидки с цены, PR, акции;

4. все ответы верны.

17. Product placement-это: 3)упоминание или показ товара фирмы в телевизионных и художественных фильмах;

18. 15. Участие в благотворительных акциях относится к:

1. PR-мероприятиям;

2. рекламе;

3. мерчендайзингу;

4. стимулированию сбыта.

19. 16. В зависимости от этана жизненного цикла товара различают следующие виды рекламы:

1. информативную рекламу.

2. убеждающую рекламу;

3. напоминающую рекламу;

4. все ответы верны.

20. 17. Преимуществами телевизионной рекламы являются:

1. широкий охват аудитории, эффектное представление товара, возможность повторения;

2. низкая стоимость, широкий охват аудитории, качественная полиграфия;

3. верны ответы а, б;

4. все ответы верны.

21. 18. В зависимости от средств различают рекламу:

22. 1) телевизионную;

23. 2)рекламу на транспорте;

3. сувенирную рекламу;

4. все ответы верны.

24. 19. Для этапа выведения товара на рынок свойственна:

1. информативная реклама;

2. убеждающая реклама;

3. напоминающая реклама;

4. все ответы верны.

26. Задачей убеждающей рекламы являются:

1. предоставление информации о новом товаре;

2. побуждение покупателей приобрести именно товар данной фирмы, а не конкурента;

3. напоминание о том, где можно приобрести товар;

4. напоминание о том, что товар на рынке.

27. 21. Сравнительная реклама является разновидностью:

1. информативной рекламы;

2. увещевательной рекламы;

3. напоминающей рекламы;

4. нет верного ответа.

28. 22. К методам формирования рекламного бюджета относят:

1. процент от объемов продаж;

2. аналогия с бюджетом конкурентов;

3. на основе планирования затрат;

4. все ответы верны.

29. Макет рекламы - это: 1)составление всех частей рекламного обращения;

30. 24. Методами оценки запоминания и опознания рекламы являются:

1. метод Гэллапа-Робинсона, метод Старча;

2. тахитоскопичные тесты; 3)лингвистические тесты; 4) нет верного ответа.

31. Разработка рекламной кампании осуществляется в соответствии с:

1. целевой аудитории;

2. традициями страны;

3. законодательством;

4. все ответы верны.

32. К основным уровням психологического воздействия рекламы относят: 4)все ответы верны.

33. Рекламная модель AIDA предусматривает следующую последовательность воздействии рекламы на сознание человека: 2)внимание - интерес - желание - действие;

34. 28. Мотивы, используемые в рекламных обращениях, распределяют на:

1. рациональные, эмоциональные, социальные;

2. эмоциональные, сексуальные, патриотические;

3. рациональные, физиологические, патриотические;

4. все ответы верны.

35. GRP-это: 1)рейтинг рекламоносителя;

1. В рекламе высокую способность призыва к действию имеет:

1. голубой цвет;

2. желтый цвет;

3. красный цвет;

4. зеленый цвет.

36. Рекламная кампания-это:

37. 1) комплекс мероприятий, разработанных в соответствии с программой маркетинга и направленных на покупателей;

2. мероприятия стимулирования сбыта;

3. реклама;

4. все ответы верны.