Конспект

В третьих, при спросе интерном, когда Ed 1, общий доход фирмы

остается неизменным.

Поскольку монополист выступает единственным производителем данного товара, то спрос на его продукт будет совпадать с рыночным спросом, а кривая спроса на производство продукции монополиста будет совпадать с кривой рыночного спроса, которая является убывающей, и объем продаж можно увеличить лишь путем понижения цены. Вследствие этого предельный доход будет меньше, чем цена товара, поэтому кривая предельного дохода MR лежит всегда ниже кривой спроса (рис. 42).

P

MR D

0

Q

Рис. 42. Спрос на продукцию монополистической фирмы

При линейной кривой спроса предельный доход снижается в два раза быстрее, чем цены на товар. Кривая предельного дохода MR составляет половину угла наклона линии спроса.

В качестве измерителя монопольной власти считается величина, на которую цена, максимизирующая прибыль, превышает предельные издержки. Этот метод определения монопольной власти был предложен в 1934 г. экономистом А. Лернером и получил название показателя монопольной власти Лернера:

L (P MC)P .

Числовое значение коэффициента Лернера – L – всегда находится между 0 и 1. Для совершенно конкурентной фирмы Р = МС и L = 0. Чем больше L, тем больше монопольная власть.

Рассмотрим более подробно поведение монополиста на рынке, когда спрос является эластичным и неэластичным, используя для этого графики. Итак, поведение фирмы-монополиста при эластичном спросе обусловлено предельным доходом и издержками производства.

Фирма-монополист будет наращивать выпуск продукции до такого объема, когда предельный доход MR будет равен предельным издержкам МС.

MR = MC.

Максимальную прибыль фирма-монополист извлекает в том случае, когда объем выпуска таков, что предельный доход равен предельным издержкам, а цена равна высоте кривой спроса при данном уровне выпуска (рис. 43).

60

Р, АТС

Прибыль	MC

Рm

ATC

P

	MR	D
0	Qm	Q

Рис. 43 – Монопольная цена, монопольный объем выпуска и прибыль в коротком периоде

На (рис. 43) изображены краткосрочные кривые общих средних издержек – АТС и предельных издержек МС фирмы-монополиста, а также эластичный спрос – D – на ее продукт и предельный доход – MR от продукта.

Монопольная фирма извлекает максимальную прибыль, производя объем благ, соответствующий точке, где MR =MC и цене Р. Затем фирма, используя монопольную власть, устанавливает цeну Pm, которая необходима, чтобы побудить покупателей купить объем благ Qm. При данной цене и объеме производства фирма-монополист извлекает на единицу продукции прибыль (Pm P) . Общая экономическая прибыль равна (Pm P) Qm .

61

Если спрос становится эластичным, предельный доход понижается, то извлечение прибыли невозможно. Если цена, соответствующая выпуску, при котором MR = MC, понизится ниже средних общих издержек, фирмамонополист понесет убытки, рис. 44.

На рис. 44 монопольная цена Pm ниже средних издержек АТС и фирма несет убытки. Фирма обязана перепрофилировать производство, чтобы избежать убытков.

3. Монополия в долгосрочном периоде

В долгосрочном периоде, максимизируя прибыль, фирма-монополист, расширяет свои операции до тех пор, пока не выпускается количество товара, соответствующее равенству предельного дохода и долгосрочных предельных издержек – MR = LMC. Если монополист может при этой цене получать экономическую прибыль, то нужно предположить, что свободный вход на данный рынок для любых других продавцов невозможен. В противном случае появление новых фирм увеличило бы предложение и, в конечном счете, опустило бы цену до уровня, который допустил бы только получение нормальной прибыли.

Р, LMС	LMC

Рm

MR	D
Qm	Q

Рис.45 – Оптимизация выпуска, максимизация прибыли в долгосрочном периоде

Когда существует чистая монополия, то прибыль не в состоянии выполнять функцию «приманки» для новых фирм как в случае конкурентного рынка. Это нарушает ответную реакцию рыночного предложения и служит тому, чтобы удержать цены выше, чем они были бы в случае совершенной конкуренции. Максимизация прибыли в долгом периоде показана на рис. 45.

Фирма-монополист контролирует одновременно и объем выпуска, и цену. Завышая цены, она сокращает при этом объемы выпуска продукции. Силу монопольной власти отдельной фирмы, однако, не стоит преувеличивать. Даже чистая монополия вынуждена считаться с потенциальной конкуренцией.

Не следует также сбрасывать со счетов широкомасштабное антимонопольное законодательство, существующее во всех развитых странах.

62

4. Дискриминационное поведение монополии

Ценовая дискриминация – монополистическая практика продажи блага данного качества при данных затратах по различным ценам разным покупателям.

Ценовую дискриминацию могут осуществлять только монополии, ибо они устанавливают и контролируют цены.

В условиях совершенной конкуренции образуется единая цена на товар и фирма не контролирует цену, а принимает ее как данную, поэтому ценовая дискриминация не возникает.

Монополисты занимаются ценовой дискриминацией в том случае, если посредством ее увеличивают свою прибыль.

Чтобы фирма-монополист могла проводить ценовую дискриминацию, рынок должен отвечать следующим условиям:

–продавец должен быть в состоянии разделить покупателей на группы, исходя из учета эластичности спроса на товар;

–товары не могут перепродаваться покупателями одного рынка покупателям другого;

–покупатели и продавцы должны быть одинаковыми, иначе разделение рынка неизбежно.

Понятие ценовой дискриминации ввел в экономическую науку в начале

ХХвека А. Пигу и выделил три вида дискриминации.

Ценовая дискриминация первой степени, или совершенная дискриминация, наблюдается в том случае, когда на каждую единицу товара устанавливается цена, равная его цене спроса, поэтому цены продажи товара для всех покупателей различны.

Ценовая дискриминация второй степени имеет место, когда цены товара одинаковы для всех покупателей, однако различаются в зависимости от объема покупок. При этом виде ценовой дискриминации товары группируются в определенные партии, на каждую из которых устанавливаются различные цены. На практике этот вид ценовой дискриминации проводится в форме скидок и надбавок для цены товара.

Ценовая дискриминация третьей степени предполагает, что разным лицам товары продаются по разным ценам, но каждая единица товара, покупаемая конкретным потребителем, оплачивается по одинаковой цене. В основе ценовой дискриминации третьей степени предполагается разделение самих покупателей на группы или рынки, где устанавливаются свои цены продажи.

К отрицательным последствиям ценовой дискриминации можно отнести неоптимальное межотраслевое и межтерриториальное перераспределение ресурсов.

5. Экономические последствия монополизма

В современных условиях экономические последствия монополии можно охарактеризовать так:

1. Монополист стремится продать меньший объем продукции по более высоким ценам, в отличие от конкурентного производителя.

63

2.Монополия является тормозом научно-технического прогресса.

3.Чистая монополия имеет возможность постоянно проводить ценовую дискриминацию.

4.Издержки производства монополиста меньше издержек производства конкурентной фирмы в силу монопольного владения сырьем, транспортом и т.д.

Таким образом, монополизм имеет противоречивые экономические последствия. Фирма-монополист подрывает конкуренцию как основу рыночного саморегулирования.

Вывод можно сделать следующий: чистая монополия является неэффективной моделью цивилизованной экономики и рынка. Поэтому одной из функций государства является ограничение монополизма и недопущение недобросовестной конкуренции.

ТЕМА 12. РЫНОК МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ

1. Характеристика монополистической конкуренции. Дифференциация продукта: сущность и факторы

Монополистическая конкуренция – тип структуры рынка, состоящий из множества мелких фирм, выпускающих дифференцированную продукцию и характеризующихся свободным выходом на рынок и выходом из рынка.

Понятие «монополистическая конкуренция» введено в науку американским экономистом Эдуардом Чемберленом в 1933 г.

Монополистическая конкуренция, с одной стороны, схожа с положением монополии, ибо отдельные монополии обладают возможностью контролировать цену своих товаров, а с другой стороны, схожа с совершенной конкуренцией, поскольку предполагается наличие множества мелких фирм, а также свободный вход на рынок и выход с рынка, т.е. возможность появления новых фирм.

Рынок с монополистической конкуренцией характеризуется следующими особенностями:

а) наличие множества продавцов и покупателей; б) свободный вход на рынок и выход с него;

в) разнородная дифференциация продукции, предполагаемая конкурирующими фирмами;

г) совершенная информированность продавцов и покупателей об условиях рынка;

д) влияние на уровень цен, но в довольно узких рамках.

Каждая фирма предлагает товары, отличающиеся по качеству, рекламе, различные сервисные услуги, расфасовку.

Поэтому дифференциация товара обеспечивает каждой фирме особые монополистические преимущества, что в какой-то мере ограничивает вход на рынок новых фирм не известными барьерами, а именно особой формой

64

оказания сервисных услуг. Следовательно, уже существующие фирмы с устоявшейся репутацией могут сохранить свое преимущество над новыми производителями и обеспечить себя получением постоянной прибыли.

2. Анализ поведения фирмы в краткосрочном периоде в условиях монополистической конкуренции

Основным способом влияния фирмы на рынок является снижение цены, что в условиях эластичного спроса ведет к увеличению продажи и, следовательно, к росту общей выручки. Чем больше конкурентов и слабее дифференциация продукта, тем более эластичной является кривая спроса.

Р

MC

.Е

		MR	D
MR >MC	QE	MR < MC	Q1		Q

Рис. 46. Спрос на продукцию монополистической фирмы

В условиях монополистической конкуренции кривая предельного дохода – MR – расположена ниже кривой спроса производителя – D, и ее наклон будет составлять половину угла наклона линии спроса (рис. 46).

Принцип равенства предельного дохода MR и предельных издержек – МС, т.е., когда MR = MC, для фирмы, являющейся монополистическим конкурентом, выступает точным ориентиром максимизации прибыли.

Другими словами, точка пересечения – Е – предельного дохода MR и предельных издержек МС есть критическая точка, разделяющая объем выпуска товара прибыльные и убыточные.

Если MR > MC, то производство является выгодным, так как фирма получает прибыль.

Если MR < MC, то производить товар является невыгодным делом, фирма несет убытки.

Анализ рис. 46 позволяет сделать вывод, что участок от 0 до QE является выгодным интервалом для производства, на этом участке предельный доход MR является большим предельных издержек производства МС. Фирма получает прибыль. Интервал от точки QE до точки Q1 и дальше является невыгодным для фирмы, так как на этом участке предельный доход MR не превышает

65

предельные издержки MC и растут убытки фирмы, по мере удаления производства от точки QE вправо до точки Q1 и дальше.

Дальше рассмотрим типичные случаи, с которыми сталкиваются на рынке монополистические конкуренты.

Первый случай, когда цены Р на рынке складываются выше уровня средних общих издержек АТС, фирма стабильно получает прибыль.

Второй случай, при котором цена продаж Р равна средним общим издержкам АТС, в этом случае нет прибыли, и нет убытков, фирма получает нормальную прибыль.

Третья ситуация, когда цена Р ниже средних общих издержек – P < ATC, фирма постоянно получает убытки и вынуждена уйти из этой отрасли или перепрофилировать производство с использованием новой технологии.

Рассмотрим поведение фирмы в условиях монополистической конкуренции в разных ситуациях с помощью графиков.

Максимизация прибыли фирмой в условиях монополистической конкуренции, когда цены на рынке складываются под влиянием спроса и их уровень выше средних общих издержек фирмы (рис. 47).

Фирма будет максимизировать свои прибыли, производя такой объем продукции, который обозначен пересечением кривых предельного дохода MR и предельных издержек МС. На рис. 47 объем выпуска Qd, является оптимальным и наиболее эффективным при данной ситуации и фирма достигает состояния равновесия.

Если на рынке складывается ситуация таким образом, что уровень цен под влиянием спроса равняется средним общим издержкам, то фирма достигает состояния равновесия при равенстве предельного дохода и придельных издержек (рис. 48).

Р

	Сверх прибыль
		MC
Pd
		АТС
P1
	MR	D
0	Qd	Q

Рис. 47. Максимизация прибыли фирмой

66

Фирма находится в состоянии равновесия, любое отклонение от этого объема производства повлечет за собой рост средних общих издержек, которые превысят цену спроса и, следовательно, приведут фирму к убыткам. Это приведет к тому, что новые фирмы утратят интерес к вступлению в данную отрасль предпринимательства.

P

MC

ATC

Pd

MR	D
Qd	Q

Рис. 48. Оптимальное состояние равновесия фирмы

В долговременном периоде существует тенденция к получению нормальной прибыли, или работы фирмы без убытков.

3. Монополистическая конкуренция в долгосрочном периоде

В долгосрочном плане любая фирма, производящая товар на рынке с монополистической конкуренцией, может расшириться путем строительства новых или более крупных мощностей. Могут появиться новые фирмы. Фирма сама начинает расширяться, оценивая будущий предельный доход и строя новые мощности, для которых предусматривается равенство MR = LMC.

Новые фирмы продолжают входить на рынок до тех пор, пока не станет невозможным получать экономическую прибыль. Следовательно, долгосрочное равновесие на рынке с монополистической конкуренцией похоже на конкурентное равновесие в том, что ни одна фирма не получает прибыль больше нормальной, рис. 49.

Где бы какая-либо фирма не получала экономическую прибыль, на этот рынок войдут новые фирмы, снижая спрос и предельный доход от продукта фирмы. Отсюда следует, что отрасль не может находиться в равновесии, пока фирмы могут запрашивать за товар больше, чем средние общие затраты при максимизирующем прибыль выпуске.

67

P	LMC

Pd		LATC
P1
MR		D
Qd	Q1	Q

Рис. 49. Долгосрочное равновесие фирмы при монополистической конкуренции

На рис. 49 спрос на товар типичного продавца снизится достаточно для того, чтобы цена Pd, которую фирма должна установить, если хочет продавать количество товара Qd, соответствующее точке, в которой MR = LMC, была равна средним общим издержкам – LATC, на этот объем выпуска. При долгосрочном равновесии кривая спроса на товар любой фирмы в отрасли является просто касательной к долгосрочной кривой средних общих издержек – LATC фирмы. Фирма может увеличить выпуск до Q1 своего товара, после того как она расширила производство, чтобы использовать преимущества более низких, в долгосрочном плане, средних общих издержек. Спрос на выпускаемое количество товара изменяется из-за появления на рынке дополнительных товаров. Цена, которую нужно установить на такое количество товара, упадет с Pd до P1, следовательно, прибыль на единицу товара упадет.

Свободный вход на рынок препятствует фирмам извлекать экономические прибыли в долговременном периоде.

Выход фирм из отрасли будет продолжаться до тех пор, пока не будет достигнуто новое равновесие, при котором кривая спроса опять является касательной к кривой долговременных средних общих издержек LATC, а фирмы получают нулевые экономические прибыли.

4. Монополистическая конкуренция и эффективность

Экономическая эффективность монополистической конкуренции требует тройного равенства: цены – Р, предельных издержек – МС, и средних общих издержек – АТС.

Р = МС = АТС.

Равенство цены Р и предельных издержек МС необходимо для достижения эффективного использования ресурсов.

Равенство цены Р с минимальными средними общими издержками АТС предполагает высокую производственную эффективность, использование наименее затратной технологии.

68

Равенство Р = АТС означает, что потребители получают наибольший объем производства по самой низкой цене, которую будут допускать существующие издержки.

На издержки монополистической конкуренции влияет избыточная производственная мощность. Но на рынке с монополистической конкуренцией не достигается ни эффективное использование ресурсов, ни производственная эффективность. Более того, в противоположность фирмам, действующих в условиях чистой конкуренции, наблюдается, что в условиях монополистической конкуренции фирмы производят несколько меньший, чем наиболее эффективный объем производства. Это, в свою очередь, означает установление цены несколько более высокой, чем произошло бы в условиях чистой конкуренции.

Недогруженные мощности фирм составляют издержки монополистической конкуренции. В любом товаре имеются свои резервы для его дальнейшего изменения и развития.

Фирма может изменить свою технологию, догрузить резервные мощности и улучшить свое положение с прибылью. Таким образом, должно соблюдаться равенство MR = MC, предельный доход должен равняться предельным издержкам.

ТЕМА 13. ОЛИГОПОЛИСТИЧЕСКАЯ СТРУКТУРА РЫНКА

1. Олигополия, ее сущность и основные черты

Олигополия – это такая рыночная структура, при которой доминирует небольшое количество продавцов, а вход в отрасль новых производителей ограничен высокими барьерами.

Обычно на олигополистическом рынке господствует от двух до десяти фирм, на которые приходится более половины общих продаж продукта.

На олигополистических рынках, по меньшей мере, некоторые фирмы могут влиять на цену благодаря их большим долям в общем выпускаемом количестве товара. Продавцы на олигополистических рынках знают, что когда они либо их соперники изменят цены или выпускаемое количество продукта, то последствия скажутся на прибылях всех фирм на рынке. Продавцы осознают свою взаимосвязь.

Характерные черты Первая характерная черта олигополии заключается в немногочисленности

фирм в отрасли.

Второй характерной чертой олигополии являются высокие барьеры для вступления в отрасль. Они связаны прежде всего с экономией на масштабе производства, которая выступает как важнейшая причина широкого распространения олигополистических структур.

Третьей характерной чертой олигополии является всеобщая взаимозависимость. Олигополия возникает в том случае, если число фирм в

69