5 План маркетинга

Структура плана маркетинга

Введение

1. Управленческое резюме

2. Маркетинговый аудит и состояние маркетинговой работы на предприятии

3. Заявление о маркетинговых целях

4. Сегментация рынка

5. Позиционирование основных продуктов/услуг

6. Профиль целевых сегментов и количественные параметры

7. Мероприятия по развитию продукта

8. Мероприятия по развитию системы товародвижения

9. Мероприятия по ценовой политике

10. Мероприятия по продвижению

11. Мероприятия по исследованию рынка

12. Консолидированный бюджет маркетинга и контроль его исполнения

Заключение

Приложения

Описание основных разделов плана маркетинга

ВВЕДЕНИЕ

Целью маркетингового плана на 200_ год является разработка ключевых мероприятий в области маркетинга посредством разработки маркетинговой стратегии и маркетингового комплекса.

Теоретической основой для разработки плана являются _____________________________________________________________________

Объектом маркетингового планирования является _____________________________________________________________________

План разработан:

_____________________________________________________________________

I УПРАВЛЕНЧЕСКОЕ РЕЗЮМЕ

Настоящим маркетинговым планом предусмотрено ____________________________________________________________________ Структура продаж предприятия изменится следующим образом:

_____________________________________________________________________ Бюджет маркетинга составит

_____________________________________________________________________

II МАРКЕТИНГОВЫЙ АУДИТ И СОСТОЯНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ РАБОТЫ НА ПРЕДПРИЯТИИ

1. Краткое описание предприятия

1.1 Полное и краткое наименование предприятия

_____________________________________________________________________

1.2 Год создания _____________________________________________________________________

Миссия предприятия

_____________________________________________________________________

3. Основная продукция/услуги _____________________________________________________________________

3. Основные рынки сбыта _____________________________________________________________________

4. Основные конкуренты _____________________________________________________________________

5. Доля рынка _____________________________________________________________________

2 Swot – анализ

2.1 Сильные стороны предприятия

_____________________________________________________________________

2.2 Слабые стороны предприятия

_____________________________________________________________________

2.3 Возможности

_____________________________________________________________________

2.4 Угрозы

_____________________________________________________________________

3 Состояние работ в области маркетинга на предприятии

3.1 Когда создан отдел маркетинга

3.2 Как проводится мониторинг конкурентов

3.3 Какие исследования проводились раньше

3.4 Особенности рекламной политики фирмы

4 Основные проблемы в области маркетинга на предприятии

_________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Примечание:

Четко сформулировать несколько ключевых проблем, на решение которых направлен план маркетинга. Формулирование проблем частично объясняет, почему используются те или иные мероприятия в плане маркетинга.