Задача 1
Специализированному магазину спортивных товаров необходимо установить наценку на партию кроссовок. Кроссовки приобретаются по цене 580 т.р. за пару. Торговцы желают реализовать их с наценкой в 240 тыс.руб.
1. Рассчитать процент наценки на основе продажной цены.
2. Рассчитать процент наценки на основе себестоимости.
Решение:
Процент наценки на основе продажной цены исчисляется по формуле:
% наценок на продажную цену = (сумма наценки в денежном выражении/ продажная цена) × 100 %
% наценки = (240 / 580 + 240) × 100 = 29,3 %.
Процент наценки на себестоимость рассчитывается по формуле
% наценки на себестоимость = (сумма наценки в денежном выражении / себестоимость) × 100%
% наценки = (240 / 580) × 100 = 41,4 %.
Задача 2
Определить прирост продаж под воздействием рекламы и провести оценку затрат на нее, используя “золотое правило” рекламы. Затраты на рекламные мероприятия составляют 13 500 у.д.е.
|
Период учета объема продаж |
Число дней учета |
Объем продаж тыс. у.д.е. |
|
До начала рекламной кампании |
11 |
155 |
|
После проведения рекламной кампании |
16 |
3450 |
Решение:
Прирост продаж под воздействием рекламы ΔSопределяется по следующей формуле:
ΔS= (S2 –S1) ×D, где
S2 иS1 – среднедневной уровень продаж до проведения рекламной кампании и после, у.д.е.
D– число дней продаж в послерекламном периоде.
«Золотое правило» рекламы гласит: «Если получаете на 50% больше, чем потратили на рекламу, то есть смысл тратить эти средства.
(3450 - 155) х16= 52720 у.д.е.
52720 у.д.е.> 13500 у.д.е., т.е. имеется смысл в затрачивании средств на рекламу.
Задача 3
|
№ пп |
Показатель |
Количество |
|
1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. |
Стоимость единицы товара (услуги) Размер объявления (полоса) Стоимость одной публикации, р. Количество публикаций Охват целевой аудитории, чел. Коэффициент эффективности охвата целевой аудитории Количество положительных откликов, шт. Количество закупленного товара (услуг) по рекламе, ед. |
130 1 900 6 280000 0,6 19000 28300 |
Определить: 1. Коэффициент эффективности рекламы.
2. Показатель эффективности рекламы.
Решение:
Коэффициент эффективности рекламы рассчитывается по формуле:
Эр = (По / Ац ×Кэ) × 100%,
где По – количество положительных откликов;
Ац – охват целевой аудитории;
Кэ – коэффициент эффективности охвата целевой аудитории.
Эр = (19000 / 280000 ×0,6) × 100 = 11,3 %.
Показатель эффективности рекламы исчисляется по формуле
Эр = (Од – Зр) / Зр,
где Од - общий доход, который исчисляется по формуле Тп ×Ц, где, соответственно,
Тп – количество единиц закупленного товара;
Ц – цена единицы товара;
Зр – затраты на рекламу, которые исчисляются по формуле С ×п, где
С- стоимость одной публикации;
П – количество публикаций.
Од = 28300 × 130 = 3679000 р.;
Зр = 900 × 6 = 5400;
Эр = (3679000 - 5400) /5400 = 680 р./р. (1 рубль дохода на 1 рубль затрат)
Задача 4
На основании уровня качества джемпера мужского, рассчитанного по единичным показателям, и коэффициентов их весомости, приведенных в таблице, определить уровень качества комплексным методом.
|
Показатель |
Уровень качества |
Коэффициент весомости |
|
Качество пряжи |
0,85 |
0,4 |
|
Расцветка |
1,2 |
0,3 |
|
Модель |
0,9 |
0,3 |