- •Министерство образования и науки российской федерации
- •Количество часов самостоятельной работы студентов 28/46/52
- •4. Пояснительная записка
- •4.1. Цели и задачи дисциплины
- •4.2. Место учебной дисциплины в общей системе подготовки специалиста
- •5.2.Распределение часов по темам и видам учебных занятий для очно-заочного отделения
- •5.3.Распределение часов по темам и видам учебных занятий для заочного отделения
- •6. Содержание учебной дисциплины
- •Тема 1. Введение в территориальный маркетинг
- •Тема 2.
- •Тема 9.
- •7.Перечень вопросов к зачету
- •8.Формы промежуточной аттестации, текущего контроля качества усвоения знаний
- •9.Требования к итоговой аттестации и критерии оценок знаний студентов
- •10.Глоссарий
- •Закон Мерфи– рекламный закон, который гласит: “Недостаточные рекламные расходы приводят к бессмысленной трате денег”, т.Е. Экономия на рекламе бессмысленна.
- •11.Рекомендуемая литература
- •Планы семинарских занятий Семинар 1.
- •Часа Основные понятия маркетинга территории
- •Семинар 2
- •4 Часа Внутренняя и внешняя среда территории
- •Семинар 3
- •2 Часа Субъекты территориального маркетинга
- •Семинар 4.
- •2 Часа Комплекс средств (инструментов) территориального маркетинга
- •Семинар 5.
- •4 Часа Конкурентоспособность и конкурентные преимущества территории
- •Мировой опыт решения задач маркетинга территорий
- •17. Рекомендации по самостоятельной работе студентов
- •21. Тесты Тестовые задания по маркетингу территорий
Количество часов самостоятельной работы студентов 28/46/52
Форма итоговой аттестации: зачет
4. Пояснительная записка
4.1. Цели и задачи дисциплины
Целью преподавания дисциплины является формирование у студентов теоретических знаний в области территориального маркетинга, формирование навыков и умений в применении территориального маркетинга на практике с целью повышения эффективности территориального управления.
Задачи курса и связь с другими дисциплинами. Для обеспечения высокого качества жизни и конкурентоспособности территории требуется разработать и внедрить систему управления (менеджмента) на основе принципов некоммерческого маркетинга и иметь профессиональных специалистов-менеджеров, способных искусно применять маркетинговые инструменты для повышения привлекательности территории как места проживания и/или осуществления деятельности.
Студент специальности ГМУ должен:
формулировать и корректировать цели, задачи, видение, соответствующие специфике внешней и внутренней среды территории;
координировать усилия всех субъектов территориального маркетинга;
знать зарубежный опыт успешного применения маркетинга территории
выбирать оптимальные процессы и методы управления по развитию комплекса средств (инструментов) территориального маркетинга;
разрабатывать и применять необходимые механизмы для решения конкретных задач в области сегментации рынка и позиционирования территории;
знать общие основы управления территорией с позиции территориального маркетинга;
иметь представление о мотивах выбора территории, критериях предпочтения территории для разных групп потребителей;
выделять и развивать конкурентные преимущества территории;
владеть специфическими знаниями в области формирования и выбора деловых и функциональных стратегий развития территории.
4.2. Место учебной дисциплины в общей системе подготовки специалиста
Курс, несмотря на небольшой объем, занимает ключевую роль в ценностной ориентации специалистов по специальности «Государственное и муниципальное управление», поскольку предоставляет инструментарий и знакомит с социальными технологиями для обеспечения удовлетворения потребностей населения управляемой территории
4.3. Принципы отбора содержания и организации учебного материала
Дисциплина «Маркетинг территории» имеет тесные межпредметные связи с такими специальными дисциплинами, как теория управления, государственное регулирование экономики, социальное партнерство, управление государственной и муниципальной собственностью, экономика общественного сектора и др.
Изучение дисциплины предусматривает посещение лекций, практических занятий, в том числе с использованием компьютерного класса, самостоятельную работу и сдачу зачета.
5. Тематические планы учебной дисциплины
5.1.Распределение часов по темам
и видам учебных занятий для очного отделения
-
№ п/п
Тема
Количество часов
всего
в том числе
Лекции
Семинары
Самостоятельная
работа
1
Введение в территориальный маркетинг
2
2
-
-
2
Внутренняя и внешняя среда территории
4
2
2
3
Субъекты территориального маркетинга
8
2
2
4
4
Комплекс средств (инструментов) территориального маркетинга
4
2
2
5
Макросегментация
и микросегментация
в территориальном маркетинге.
Поведение потребителей
в территориальном маркетинге
12
2
4
6
6
Позиционирование
и дифференциация территории
2
2
-
7
Конкурентоспособность
и конкурентные преимущества
территории Разработка деловых и функциональных стратегий развития территории
8
2
2
4
8
Мировой опыт решения задач маркетинга территорий.
10
2
4
4
Подготовка реферата
10
10
ИТОГО
60
16
16
28