- •МІнІстерство аграрноЇ полІтики та продовольства УкраЇнИ
- •Тематичний план
- •Зміст дисципліни по темах
- •Тема 1. Сутність і сфера стратегічного маркетингу
- •4. Маркетингове стратегічне планування.
- •2. Основні категорії стратегічного маркетингу
- •3. Елементи та види маркетингових стратегій
- •4. Маркетингове стратегічне планування
- •Тема «аналіз маркетингового середовища. Визначення конкурентних переваг»
- •1. Сутність і склад маркетингового середовища
- •2. Фактори маркетингового макросередовища
- •3. Фактори маркетингового мікросередовища
- •Фактори і показники маркетингового мікросередовища
- •4. Етапи аналізу маркетингового середовища
- •5. Аналіз сильних та слабких сторін фірми, маркетингових можливостей та загроз (swot-аналіз)
- •Тема «маркетингові стратегії сегментації та вибору цільового ринку»
- •1. Виникнення, сутність і зміст stp-маркетингу
- •2. Фактори та критерії сегментації. Принципи ефективної сегментації
- •3. Стратегії недеференційованого, диференційованого та концентрованого маркетингу
- •4. Оцінка сегментів у процесі вибору цільових сегментів
- •5. Маркетингові стратегії вибору цільового ринку
- •Тема «маркетингові конкурентні стратегії»
- •1. Сутність і класифікація маркетингових конкурентних стратегій
- •Класифікація маркетингових конкурентних стратегій
- •Різновиди конкурентних позицій фірми (за а. Літлом)
- •2. Маркетингові стратегії ринкового лідера
- •Різновиди маркетингових стратегій ринкового лідера
- •Плани семінарських занять
- •Тестові завдання
- •Тематика курсових робіт зі стратегічного маркетингу
- •Ситуаційні завдання Ситуаційне завдання 1
- •Ситуаційне завдання 2
- •Ситуаційне завдання 3
- •Ситуаційне завдання 4
- •Ситуаційне завдання 5
- •Ситуаційне завдання 6.
- •Діловий профіль sed
- •Характеристика товарів sed
- •Інформація для прийняття рішення щодо виходу на ринок мультивітамінів України
- •1. Загальна інформація
- •Головна інформація про Україну
- •2. Законодавча база
- •3. Система податків
- •Варіанти класифікації мультивітамінів
- •Формування податків на мультивітаміни
- •4. Капали розподілу
- •4.1. Система аптек в Україні
- •4.2. Державна торговельна мережа (супермаркети)
- •5.2. Іноземні конкуренти
- •Результати маркетингового дослідження
- •Ситуаційне завдання 7
- •Ситуаційне завдання 8
- •Ситуаційне завдання 9
- •Ситуаційне завдання 10
- •Ситуаційне завдання 11
- •Ситуаційне завдання 12
- •Рекомендована література
МІнІстерство аграрноЇ полІтики та продовольства УкраЇнИ
ЛугансЬкий нацІональнИй аграрнИй унІверситет
Кафедра економічної теорії і маркетингу
В. Г. Ткаченко, С. Л. Катеринець, |
В. О. Бурнукін, М. М. Шевченко, |
О. В. Бутова, А. М. Щеглова, |
М. М. Бучнєв, О.В. Попов |
СТРАТЕГІЧНИЙ МАРКЕТИНГ
Методичні рекомендації для виконання самостійної роботи з дисципліни «Стратегічний маркетинг» для студентів економічного факультету, спеціальності «Маркетинг»
Луганськ - 2011
УДК 658.8(076)
Ткаченко В. Г., Катеринець С. Л., Бурнукін В. О., Шевченко М. М., Бутова О. В., Щеглова А. М., Бучнєв М. М., Попов О. В. Методичні рекомендації для виконання самостійної роботи з дисципліни «Стратегічний маркетинг» для студентів економічного факультету, спеціальності «Маркетинг». - Луганськ: ЛНАУ, 2011. - 72 с.
Рецензенти: Гончаров В. М. - д.е.н., професор кафедри економіки підприємства та управління трудовими ресурсами Луганського національного аграрного університету.
Методичні рекомендації складено відповідно до освітньо-професійної програми підготовки спеціаліста і магістра галузі знань 0305 „Економіка і підприємництво” напряму підготовки 030507 „Маркетинг”. У рекомендаціях представлені програма курсу, короткий конспект лекцій, плани семінарських занять, тестові та ситуаційні завдання.
Методичні рекомендації розраховані на студентів та магістрантів економічного факультету спеціальності „Маркетинг”, учасників студентських наукових кружків і всіх, хто цікавиться питаннями маркетингу в ринковій економіці.
Затверджено методичною радою економічного факультету Луганського національного аграрного університету, протокол № 2 від 30 вересня 2011 р.
В. Г. Ткаченко та ін., 2011
вид-во ЛНАУ, 2011
ЗМІСТ
стор.
Вступ …………………………………………………………………………….. |
4 |
1. Тематичний план …………………………….................................................. |
4 |
2. Зміст дисципліни по темах ………………………………………………….. |
5 |
3. Короткий конспект лекцій ………..…………………………………………. |
8 |
4. Плани семінарських занять …………………….. ………………………….. |
27 |
5. Питання підготовки до екзамену …………………………………………… |
29 |
6. Тестові завдання ……………………………………………………………... |
32 |
7. Тематика курсових робіт ……………………………………………………. |
35 |
8. Ситуаційні завдання …………………………………………………………. |
36 |
9. Рекомендована література …………………………………………………... |
70 |
ВСТУП
Маркетинг є одночасно системою мислення і системою дії. Без постійної опори на теоретичні основи маркетинг часто предстає у викривленій перспективі як розрізнений набір інструментів продажу, заважаючи його цілісному сприйняттю і, як наслідок, ефективному використанню.
Мета курсу “Стратегічний маркетинг” - дати уявлення про наукові основи процесу маркетингу, показати, що орієнтація на ринок - це пріоритетний напрямок діяльності фірми - виробника товарів і послуг, який обумовлює її економічний і соціальний вибір, а також дати поглиблені знання й удосконалити практичні навички майбутніх спеціалістів маркетингу. Стратегічний маркетинг по суті є постійним і систематичним аналізом потреб ринку, що призводить до розробки ефективних товарів, призначених для конкретних груп покупців, як таких, що мають особливі властивості. Ці властивості дозволяють покупцю відрізняти їх от товарів-конкурентів і тому створюють виробнику стійку конкурентну перевагу.
Курс “Стратегічний маркетинг” покликаний сформувати у студентів розуміння концепції маркетингу як теорії індивідуального вибору, що виходить із принципу пріоритету споживача.
Курс “Стратегічний маркетинг” тісно пов’язаний з іншими дисциплінами, такими як “Маркетинг”, “Маркетинговий менеджмент”, “Міжнародний маркетинг”, “Маркетингові дослідження” та іншими фахово спрямованими дисциплінами.