12. Теория потребительского спроса.

Спрос отражает желание и возможность приобрести товар по определенной цене. В его основе лежит предельная полезность товара (прирост полезности, связанной с потреблением каждой последующей единицы товара), скорректированная на покупательскую способность потребителя.

Степень чувствительности спроса к изменению различных факторов (цена товара, доход потребителя, цены товаров-заменителей и дополняющих товаров) называется эластичностью спроса.

Эластичность спроса по цене зависит: а) от степени необходимости (чем она больше, тем ниже эластичность); б) количества товаров-заменителей (чем их больше, тем больше возможность найти замену подорожавшему товару, т.е. выше эластичность); в) факторов времени (чем его больше, тем легче потребителю отреагировать на изменение цены, т.е. выше эластичность).

13. Государственное регулирование рынка.

Одной из важнейших функций государства в развитых странах смешанной экономики является регулирование порождаемых рынком внешних эффектов, к числу которых относится и необоснованное повышение уровня концентрации производства.

Политика поддержки конкуренции, направленная на ограничение процессов монополизации и создание благоприятной конкурентной среды, проводится не только в рамках отдельных стран, но и на международном уровне.

Виды государственного регулирования конкуренции:

Антимонопольная политика в узком смысле предусматривает установление законодательных ограничений (включая полные запреты), касающихся различных видов монополистического поведения субъектов рынка, контроль слияний и поглощений фирм, ценовую политику.

Регулирование конкурентной среды в широком смысле включает:

– разработку и принятие соответствующих нормативных актов;

– формирование системы специализированных государственных органов;

– экономические методы стимулирования конкуренции;

– политику поддержки предпринимательства

Виды государственной политики:

Государственное регулирование условий доступа хозяйствующих субъектов на рынок обычно осуществляется путем лицензирования определенных видов деятельности. Выдача лицензий дает возможность определять условия доступа частных компаний в регулируемые сферы экономики и поэтому наиболее широко применяется в тех странах, в которых основу естественно-монопольных секторов составляет частный бизнес.

Регулирование цен.

Основными инструментами государственного регулирования рынка являются:

-налоги;

-дотации;

-фиксированные цены.

Наиболее цивилизованным инструментом государственного регулирования рынка считаются налоги, поскольку они не ограничивают свободу действий экономических агентов и, следовательно, не нарушают функционирования рыночных процессов.

14. Теория фирмы.

Одним из основных элементов рыночного хозяйства является фирма. Под фирмой понимается любая организационно-хозяйственная единица, осуществляющая предпринимательскую деятельность, преследующая коммерческие цели и пользующая правами юридического лица.

Теории фирмы:

Традиционная теория - объясняет поведение фирмы стремлением к максимизации прибыли.

Менеджеральная теория - определяет цель фирмы, максимизацию объема продаж и только потом доход. Основную роль в этом процессе играют не собственники, а управленцы, менеджеры, которые заинтересованы в росте торговой выручки, т.к. от нее зависят их жалования и другие выплаты.

Теория максимизации роста - основана на том, что растущая фирма предпочтительнее, нежели просто крупная.

Пути роста:

Внутренний рост - за счет концентрации производства и капитала;

Внешний рост - основан на централизации производства и капитала в результате слияний и поглощений.

Внутренние источники роста:

нераспределенная прибыль, возвращающаяся в производство;

выпуск акций;

заемные средства, взятые у банка;

Внешние источники роста:

слияние двух и более компаний;

поглощение одной фирмы другой через скупку контрольного пакета акций.

Целевые установки фирмы:

1. увеличение объема продаж;

2. достижение более высоких темпов роста;

3. увеличение доли рынка;

4. увеличение прибыли по отношению к вложенному капиталу;

5. увеличение доходов на акцию фирмы;

6. увеличение рыночной стоимости акции;

7. изменение структуры капитала.

8. Реализация целевых установок фирмы стратегического порядка определяет конечной целью извлечение максимальной прибыли. Для реализации стратегии, фирма осуществляет анализ внешней и внутренней среды.