- •1. Значение франчайзинга в предпринимательстве
- •2. Франчайзинг в Казахстане
- •3. Исследование франчайзинга в сфере услуг
- •1. Значение франчайзинга в предпринимательстве
- •1.1 Понятие и основные виды франчайзинга
- •1.2 Порядок осуществления франчайзинга
- •2. Франчайзинг в Казахстане
- •1. История
- •2.2 Институты развития франчайзинга
- •2.3 Основные проблемы
- •2.4 Особенности сектора
- •3. Исследование франчайзинга в сфере услуг
- •3.1 Франчайзинг в сфере услуг
- •3.2 Особенности организации маркетинговых исследований франчайзинга в сфере услуг
- •3.3 Современное состояние франчайзинга в области общественного питания
- •4. «Масштабирование бизнеса. Создаем франчайзинг в розничной торговле», а.Парабеллум, н.Мрочковский, н.Смирнова, 2013;
- •5. «Франчайзинг от а до я», а.Меркулов, в.Фокин, с.Ватутин, 2013;
- •6. Выставка по франчайзингу «KazFranch-2013»
2.2 Институты развития франчайзинга
Развитию франчайзинга в Казахстане способствуют несколько специализированных и неспециализированных институтов:
Национальный Институт Интеллектуальной Собственности (Казапатент). Основная миссия-регулирование сектора оборота товарных знаков и регистрация франчайзинговых договоров.
Евразийская Ассоциация Франчайзинга (EAFRAN). Основная миссия агентства — бесплатные консультации предпринимателей по вопросам франчайзинга и лицензирования.
Фонд Развития Малого Предпринимательства "Даму". Льготное кредитование предпринимателей на покупку франшизы..
Также ряд банков, государственных и частных организаций осуществляют косвенную поддержку франчайзинга в Казахстане.
Франчайзинг регулируется специальным «Законом о комплексной предпринимательской лицензии/франчайзинг» 2002 года. Также остается в силе Глава 45 ГК РК от 1999 года, которая также регулирует франчайзинг. Вопросам товарных знаков посвящен специальный закон о товарных знаках.
2.3 Основные проблемы
Отсутствие государственных льгот и преференций франчайзинговому сектору.
Недостаточная защита интеллектуальной собственности.
Ограниченность доступа предпринимателей к т. н. «длинным деньгам».
Непрозрачность отечественного предпринимательства.
Слабая информированность о франчайзинге, как о выгодной форме предпринимательских отношений.
Гиперинфляционный рост цен на недвижимость за период 2000—2007 год в результате огромного наплыва денежной массы. Высокие цены на недвижимость делают нерентабельным открытие франчайзинговой точки, что является существенным барьером для развития франчайзинга в целом.
В стране накопилась огромная денежная масса. Но отсутствуют объекты инвестирования. Неразвитость фондового рынка мешает населению использовать этот ресурс как источник инвестирования. В результате,инвестиции в основном направляются в недвижимость, что провоцирует инфляцию.
В то же время предпринимательство и франчайзинг в частности, являются очень распространенными в мире объектами инвестирования. Как показывает опыт Запада, успешным предпринимателем может быть любой человек: от пенсионера до домохозяйки. И франчайзинг как менее рискованный метод ведения бизнеса идеален для неофитов бизнеса (согласно данным Торгово-Промышленной Палаты США 97 % франчайзинговых предприятий, открытых за последние 5 лет, продолжали успешно работать в дальнейшем, в то время как 62 % нефранчайзинговых предприятий закрылись за этот же период).
Но в Казахстане все еще недостаточный уровень предпринимательской информированности, слабая вовлеченность неактивного населения в предпринимательскую активность. Доля занятого населения в предпринимательстве по сравнению с мировой статистикой очень невысока («самозанятое население» не относятся к официальному предпринимательству). Это говорит о необходимости совершенствования инфраструктуры поддержки начального предпринимательства.
На рынке Казахстана превалирует доля иностранных франшиз. Но за последнее время сформировались ряд отечественных компаний, которые активно развиваются через систему франчайзинга. Несомненно, большую роль в развитии франчайзинга будет играть соседство с Китаем, с которым очень трудно конкурировать в себестоимости продукции. И только предприятия с оригинальными и неповторимыми товарами и услугами могут быть конкурентоспособными в таких условиях.