5.3. Отраслевое рыночное равновесие. Равновесная цена. Излишки потребителя и производителя

Рынок — это "поле битвы", где происходит "сраже­ние" между продавцом (производителем) и покупателем (потребителем). Покупатель, имея определенную сумму де­нег, идет на рынок с целью купить товар по наиболее низкой цене. Предельная максимальная цена, за которую покупатель еще согласен купить товар, называется ЦЕНОЙ СПРОСА. Чем ниже эта цена, тем большее количество товара желает и может приобрести покупатель за одну и ту же сумму денег.

Продавец (производитель) идет на рынок с целью про­дать товар по максимально высокой цене. Предельно низкая цена, по которой продавец еще готов продать свой товар покупателю, называется ЦЕНОЙ ПРЕДЛОЖЕНИЯ. Она не может опуститься ниже внутренних издержек произ­водства, ибо производство товаров теряет всякий смысл, производитель не получит прибыли.

Таким образом, на рынке идет конкурентная борьба между продавцом и покупателем за более выгодную для каждого из них цену. В результате этой борьбы устанавли­вается отраслевое рыночное равновесие, соответствующее равенству спроса и предложения, равновесному объему производства и равновесной цене. Схематично это пред­ставлено на рис. 5.5.

^k 5 V в/
	►

Q

Рис. 5.5. Рыночное равновесие: D — кривая спроса, S — кривая предложения, Е — точка рыночного равновесия

Уравновешивание спроса и предложения в точке £ оп­ределяет установление в ней цены равновесия.

Покупатель, который покупает товар по равновесной цене, но мог бы заплатить за него и больше, получает выгоду как разницу между этими ценами. В экономической теории ее именуют "излишком потребителя".

Продавец, который продает товар по равновесной цене, но мог бы продать его по более низкой цене, получает выгоду именуемую "излишком производителя".

Общая суммарная выгода, которую получат все поку­патели и продавцы в результате сделок по равновесной цене, составит общественный выигрыш.

Тема 6. Эластичность спроса и предложения

6.1. Понятие эластичности. Эластичность спроса по цене

"Эластичность" в русском языке обозначает гибкость, плавность.

Термин "эластичность" в экономической науке исполь­зуется для измерения соотношения взаимообусловленных переменных: цен и количества (объема) проданных или купленных товаров. Например, если цена на телевизор воз­росла на 5 %, насколько изменится количество их продаж за тот или иной интервал времени? Или, как изменится спрос на телевизоры, если доходы населения возрастут на 10%?

Наиболее удобной, унифицированной единицей изме­рения эластичности выступает процент. Процентное ис­числение способно показать степень изменения любой экономической переменной независимо от того, какими были исходные единицы измерения — в деньгах, тоннах, штуках, метрах. В предпринимательской практике чаще всего используют процентное изменение одной перемен­ной в результате 1%-ного изменения другой.

ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА - это показатель степени чувствительности (реакции) покупателей (потребителей) на изменения цены и дохода. Поэтому в экономической теории рассматривают эластичность спроса по цене и эла­стичность спроса по доходу.

Степень чуткости, или чувствительности, потребите­лей к изменению цены продукции измеряется показате­лем ценовой эластичности спроса, который представляет собой коэффициент, исчисленный по формуле:

изменение объема спрашиваемой продукции в %

Еа = .

изменение цены в %

Процентные изменения вычисляются путем деления ве­личины изменения в цене на первоначальную цену и сле­дующего за этим изменения в количестве спрашиваемой продукции на то количество продукции, на которое спрос предъявлялся первоначально. Поэтому вышеуказанную формулу можно представить так: .

измененное количество спрашиваемой продукции измененная цена

первоначальное количество первоначальная цена спрашиваемой продукции

или:

_п, AQ АРEd - —: ,

Q Р

где Q — спрашиваемая продукция.

Если небольшие изменения в цене приводят к значи­тельным изменениям в количестве покупаемой продукции, то спрос на такие продукты принято называть относительно эластичным или просто эластичным. Если потребители от­носительно нечутки к изменению цен на покупаемые про­дукты, то есть существенное изменение в цене ведет лишь к небольшому изменению в количестве покупок, то в та­ких случаях спрос относительно неэластичен или просто неэластичен.

Эластичность спроса по цене рассчитывается для лю­бой точки на кривой спроса, характеризующей изменение объема спрашиваемой продукции. Ее называют точечной. Она характерна для незначительных изменений цены и объема спроса. Если же изменения цены и объема спроса значительны, то эластичность спроса рассчитывают на определенном отрезке кривой спроса между двумя точка­ми. Такую эластичность спроса называют дуговой.5 Зак.3026

Для расчета дуговой эластичности берут не крайние точки ценового интервала, а центральную точку интере­сующего интервала. Расчет коэффициента дуговой эластич­ности спроса по цене производится по формуле:

изменение количества

спрашиваемой продукции изменение иены

£<•/ дуговая = : .

сумма количеств сумма цен / 2

спрашиваемой продукции / 2

Основными факторами, влияющими на эластичность спроса по цене, являются:

а) наличие на рынке товаров-заменителей (субститутов).При повышении цены на один из них растет спрос на

товар-заменитель. Поэтому спрос на первый товар с высо­кой ценой будет достаточно эластичным;

б) удельный вес расходов на покупку товара в общембюджете потребителя.

Чем выше эта доля расходов, тем выше эластичность спроса;

в) значимость того или иного блага для потребителя.Чем выше эта значимость, тем меньше его эластичность.

Так, например, спрос на товары первой необходимости менее эластичен, чем на товары роскоши;

г) фактор времени.

С увеличением временного периода эластичность спро­са, как правило, возрастает, ибо наращивается производ­ство товаров-заменителей с новыми параметрами и про­исходит адаптация к ним вкусов потребителей;

д) насыщенность рынка товарами.

Чем более дефицитным становится рынок, тем менее эластичным становится спрос.