5. Методы ценообразования.

Виды методов:

1. Метод полных издержек – Обеспечивает полное покрытие всех затрат и получение планируемой прибыли.

К полной сумме затрат добавляют определённую сумму соответственно, норме прибыли, если за основу берётся производственная себестоимость, то надбавка должна покрыть затраты по реализации и обеспечить прибыль, в любом случаи в надбавку включаются перекладываемые на покупателя, косвенные налоги и таможенная пошлина.

2. ^ Метод стоимости изготовления – учитывается собственный вклад у предприятия в наращивании стоимости товара.

К полной сумме затрат на единицу товара, на сырье, на материалы, полуфабрикаты добавляют сумму (норму прибыли) соответствующую вкладу предприятия в формирование стоимости изделия.

3. ^ Метод маржинальных издержек - обеспечиваются более широкие возможности ценообразования, полное покрытие постоянных затрат и максимизация прибыли. Внедрение метода упрощается официальным введением в учетную политику и отчетность классификации затрат на переменные и постоянные.

К переменным затратам на единицу продукции добавляют сумму покрывающих затрат и обеспечивающие достаточную норму прибыли.

4. ^ Метод рентабельности инвестиций – единственный метод, учитывающий платность финансовых ресурсов, необходимых для производства и реализации товара.

Метод основан на том, что проект должен обеспечивать рентабельность не ниже стоимости заемных средств к суммарным затратам, на единицу продукции добавляется сумма процентов за кредит.

5.^ Метод маркетинговых оценок(метод оценки реакции покупателя) - учитывается спрос и реакция покупателя.

Продавец старается выяснить цену, по которой покупатель определенно берет товар.

6.Метод сходной цены - цены ориентированы на повышение конкурентной способности товара, а не на удовлетворение потребности предприятия в финансовых ресурсах для покрытия затрат.

^ Тендерный метод – покупатели анонимно участвуют в конкурсе предприятия, и выигрывает тот, чья цена предприятия обеспечивает продавцу максимальную прибыль.

6. Нейтральное ценообразование (стратегия средних цен): общая характеристика, преимущества и недостатки.

Стратегия средних цен (нейтральное ценообразование)

Применима на всех фазах жизненного цикла, кроме упадка, и наиболее типична для большинства фирм, рассматривающих получение прибыли как долгосрочную политику. Многие фирмы считают такую стратегию наиболее справедливой, поскольку она исключает «войны цен», не приводит к появлению новых конкурентов, не позволяет фирмам наживаться за счет покупателей, дает возможность получать справедливую прибыль на вложенный капитал. Зарубежные крупные и сверхкрупные корпорации в большинстве случаев довольствуются 8-10% к акционерному капиталу.

7. Рынок свободной конкуренции: общая характеристика.

Совершенная, свободная или чистая конкуренция — экономическая модель, идеализированное состояние рынка, когда отдельные покупатели и продавцы не могут влиять на цену, но формируют её своим вкладом спроса и предложения. Другими словами это такой тип рыночной структуры, где рыночное поведение продавцов и покупателей заключается в приспособлении к равновесному состоянию рыночных условий.

Признаки совершенной конкуренции:

бесконечное множество равноценных продавцов и покупателей

однородность и делимость продаваемой продукции

отсутствие барьеров для входа или выхода с рынка

высокая мобильность факторов производства

равный и полный доступ всех участников к информации (цены товаров)

В случае, когда хотя бы один признак отсутствует, конкуренция называется несовершенной. В случае, когда эти признаки искусственно удаляются с целью занятия монопольного положения на рынке, ситуацию именуют недобросовестная конкуренция.

В некоторых странах одним из широко используемых видов недобросовестной конкуренции является дача взяток в явном и неявном виде различным представителям государства в обмен на различного рода преференции.

Давид Рикардо выявил закономерную в условиях совершенной конкуренции тенденцию к снижению экономической прибыли каждого из продавцов.

В реальной экономике биржевой рынок наиболее походит на рынок совершенной конкуренции. В ходе наблюдения за явлениями экономических кризисов кейнсианцы пришли к выводу, что подобная форма конкуренции обычно терпит фиаско, выйти из которого можно лишь благодаря внешнему вмешательству.