3. Структура и содержание дисциплины

Общая трудоемкость дисциплины составляет 4 зачетные единицы, что составляет 216 академических часа.

Структура учебной дисциплины

№ п/п	Раздел дисциплины	Семестр	Неделя семестра	Лекции	Практические занятия	Курсовые работы	Самостоятельная работа	Формы текущего контроля успеваемости (по неделям семестра)
1	Введение Исторические вехи основы коммуникации в социуме. Особенности межличностной, специализированной и массовой коммуникации в организации и планировании рекламных отделов Основы теории коммуникации	6	1	8				Прослушивание, представление презентаций рефератов
2	Деятельность рекламных отделов с точки зрения права и этических норм. Вопросы законодательства, связанные с работой отдела по связям с общественностью. Социология массовых коммуникаций	6	2-3	8	2		16	Прослушивание, представление презентаций рефератов
3	Особенности организации работы отдела по связям с общественностью, место отдела в системе корпоративного менеджмента Психология массовых коммуникаций.	6	4-6	8	2		16	Прослушивание докладов и сообщений
4	Система организации рекламного отдела, функции и задачи отдела, структура отдела по связям с общественностью Теория и практика массовой информации.	6	7-9	4	4		20	Прослушивание докладов и сообщений
5	Структура рекламных отделов и связям с общественностью, особенности работы отдела в кризисных и проблемных ситуациях. Основы маркетинга.	6	10-12	4	4		20	Прослушивание докладов и сообщений
6	Роль отдела в реализации корпоративных программ. Основы интегрированных коммуникаций.	6	13-15	8	4		20	Прослушивание докладов и сообщений
7	Основы менеджмента в рекламной деятельности.	6	16-19	20	4	20	2 4	Прослушивание докладов и сообщений
	ИТОГО			60	20	20	116	216

Форма промежуточной аттестации (по семестрам).

Дисциплина изучается в шестом семестре, (промежуточная аттестация проводится в форме контроля успеваемости, промежуточной аттестации по итогам освоения дисциплины, по семи основным разделам)

Содержание учебной дисциплины

№ п/п	Наименование разделов и тем дисциплины	Содержание (дидактические единицы)
1	Раздел 1 Введение Тема 1.1. Исторические вехи основы работы рекламных отделов и связей с общественностью как коммуникации в социуме.	Исторические вехи основы коммуникации в социуме; Коммуникативный процесс: производство информации, мультипликация, распространение, прием, использование информации. Представление о коммуникации как о процессе и структуре; коммуникатор, содержание, аудитория как составные части коммуникативной цепи, влияние каждого звена на эффективность коммуникации. Фигура коммуникатора: индивидуальное и институциональное в коммуникаторе; престижность, надежность, доверительность как факторы общения с конкретным коммуникатором, влияние на содержание сферы производства информации и сферы ее потребления.
2	Тема 1.2 Особенности межличностной, специализированной и массовой коммуникации в организации рекламных отделов	Аудитория коммуникации: объективные и субъективные характеристики; факторы и барьеры коммуникации: психологические, языковые, социальные.
3	Тема1.3 Основы теории коммуникации	Содержание коммуникации: понятие языка коммуникации; семиотика языка: синтактика, семантика, прагматика; информация как передача когнитивной, волюативной и экспертной структуры; Понятие эффективности коммуникации
4	Тема 1.4 Основные этапы планирования рекламных отделов	Отделы по принципу и специализации предлагаемых рекламных услуг Рекламные специализированные отделы Рекламные отделы полного цикла
		Практическое занятие №1 «Рекламная творческая мастерская» Круглый стол
5	Раздел 2 Деятельность рекламных отделов с точки зрения права и этических норм. Тема 2.1 Вопросы законодательства, связанные с работой отдела по связям с общественностью.	Создание законодательной базы, формирование системы законодательных органов – составляющая системы управления рекламной деятельностью Особенности этической коммуникации в современном обществе. Этика рекламы специфических товаров и услуг
6	Тема 2.2 Коммерческая и социальная реклама в СМК.	Популяризация социальных проблем общества Реклама ценностей; Реклама миссии и целей Реклама проблемы Реклама проектов Реклама достижений Реклама отдельных людей, их деятельности или методов
7	Тема 2.3 Социологические исследования основных звеньев коммуникативного процесса	Средства массовой коммуникации как социальная подсистема. Деятельность СМК как реализация интересов разных социальных субъектов.
8	Тема 2.4 Социология массовых коммуникаций	СМК как социальный институт и вид бизнеса
		Практическое занятие № 2 Разновидности рекламы: «Информативная» , «Увещевательная», «Подкрепляющая», «Напоминающая», «Сравнительная», «Конкурентная», «Имиджевая» и т.д. Деловая игра
		Самостоятельная работа: «Презентации: «Буклет» «Годовой отчет» «Стратегическое планирование» «Планы развития предприятия» и т.д. и т.п.
9	Раздел 3 Особенности организации работы отдела по связям с общественностью, место отдела в системе корпоративного менеджмента Тема 3.1 Психология массовых коммуникаций.	Теоретические основы и принципы управления, а также современные теории и методики менеджмента. эффективное управление организациями, предприятиями, фирмами: различными концептуальными подходами к управлению, факторами; влияющими на принятие действенных эффективных решений, методы управления конфликтами. решения практических задач по планированию, организации, мотивации и контроля деятельности различных организаций.
10	Тема 3.2 Средства массовой коммуникации в парадигме социальной психологии	Методы исследования феноменов МК. Психологические характеристики процесса массовой коммуникации. . Средства массовой информации как создатель особой реальности. Конструктивное использование СМИ Грамотность усвоения материалов СМИ.
		Практическое занятие № 3 «Масс-медиа и воображение» Пресс-конференции
11	Тема3.3 Психология коммуникатора	Аудитория как социально-психологический феномен. Использование психологических механизмов в работе с аудиторией
		Самостоятельная работа: «Новостные поводы» подготовка к пресс-конференции «Займы и вклады» подготовка к пресс-конференции
12	Тема3.4 Влияние общества на средства массовой коммуникации.	Использование творческого подхода к коммуникационным технологиям
13	Раздел 4 Система организации рекламного отдела, функции и задачи отдела, структура отдела по связям с общественностью Тема 4.1 Теория и практика массовой информации.	Стратегия и тактика использование СМИ в связях с общественностью; Медиапланирование; функции и задачи специалиста в работе с каналами СМИ (media relations); различия и сходство в работе по связях с общественностью и пресс-секретаря медиа программы; организация работы корпоративного пресс-центра, пресс-бюро; подготовка материалов для СМИ;. Презентационный буклет, годовой отчет, письмо акционерам, летопись фирмы, биография руководства, слайдовый видеофильм
14	Тема 4.2 Профессиональные стандарты во взаимоотношениях со средствами информации.	Виды документов: информационные, имиджевые корпоративные документы, реклама
		Практическое занятие №4 Мастерская «Выставки, приёмы и клубные вечера»
		Самостоятельная работа: Виды коммуникации во взаимоотношениях с персоналом: корпоративная многотиражная газета, информационные бюллетени, другие формы
15	Раздел 5 Основы маркетинга. Тема 5.1 Структура рекламного отдела и связям с общественностью, особенности работы отдела в кризисных и проблемных ситуациях.	Основы маркетинга, цели, принципы и функции; информационное обеспечение определение специфики маркетинговой деятельности на международном рынке.
16	Тема 5.2 Анализ маркетинговой информации, определение специфики маркетинговой деятельности российских предприятий	Служба отдела специалистов аналитики Характеристика и специфика маркетинговой деятельности российских предприятий
		Самостоятельная работа: Экономический кризис мирового рынка
		Практическое занятие №5. Мастерская «Деловые завтраки и благотворительность»
17	Раздел 6 Роль отдела в реализации корпоративных программ. Тема 6.1 Основы интегрированных коммуникаций.	Особенности и нюансы корпоративных программ Индивидуализация корпоративного клиента
	Тема 6.2 Современная проблематика и технология решения задач в сфере коммуникационной деятельности	Пути и способы повышения эффективности коммуникационных систем и технологий
18	Тема 6.3 Организации и проведение консалтинговых исследований	Способы и их нацеленность на решение стратегических и оперативных задач современных организаций как в сфере бизнеса, так и в системе государственного управления.
19	Тема 6.4 Организации и проведение консалтинговых исследований	Консультации и способы решения оперативных задач современных организаций
		Самостоятельная работа: «Современные стратегии организации консалтинговых исследований»
		Практическое занятие №6 Мастерская – Ателье «Переговорная»
20	Раздел 7 Основы менеджмента в рекламной деятельности Тема 7.1 Виды и принципы менеджмента.	Место менеджмента в практике управления РО и связей с общественностью. Основные задачи изучения менеджмента Сущность и характерные черты современного менеджмента
21	Тема 7.2 Взаимосвязь основных категорий менеджмента: цель, предмет, субъекты и объекты.	Менеджмент как вид профессиональной деятельности. Перспективы развития менеджмента в РО и связей с общественностью.
22	Тема 7.3 Основные направления менеджмента	Основные направления менеджмента в развитии рекламного бизнеса
		Самостоятельная работа: Процесс принятия управленческих решений
23	Тема 7.4 Основы управления, функции, принципы и системы	Практическое занятие № 7«Функции управления», «Основные принципы управления», «Система методов управления»
24	Тема 7.5 Практика и теория менеджмента в рекламных отделах и связях с общественностью	Практическое занятие №8, №9 Этапы развития теории и практики менеджмента: выделение научных школ, процессный, системный, ситуационный подходы в менеджменте.
25	Тема 7.6 Мотивированное и рефлективное поведение. Использование концепций мотивации в управленческой практике.	Практическое занятие №10 Роли в управлении. Понятия: "потребность", "интерес", "стимул", "мотив", "мотивация", «мотивационный процесс».
		Самостоятельная работа: Подготовка сообщений на темы: «Бизнес в системе государственного управления»

Тематика курсовых работ

1. Классификация рекламных компаний

2. Реклама в древнем мире

3. Реклама в Западной Европе

4. Развитие рекламы в России

5. Реклама как метод управления людьми.

6. Бизнес в системе государственного управления

7. Процесс воздействия и восприятия рекламы.

8. Основы управления, функции, принципы и системы

9. Психология потребительской мотивации поведения покупателя.

10. Система маркетинговых коммуникаций.

11. Перспективы развития менеджмента в РО и связей с общественностью.

12. Современные стратегии организации консалтинговых исследований

13. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.

14. Основные нормы правового регулирования рекламной деятельности на рынке товаров, работ и услуг.

15. Основные принципы составления рекламных текстов.

16. Художественное оформление рекламных объявлений и требования к нему.

17. Понятие фирменного стиля, его составные элементы.

18. Современная проблематика и технология решения задач в сфере коммуникационной деятельности

19. Понятие товарных знаков и требования, предъявляемые к ним.

20. Сущность и задачи рекламной деятельности.

21. Виды рекламной деятельности

22. Основные элементы средств рекламы и требования, предъявляемые к ним.

23. Основные признаки классификации рекламных средств

24. Витрины, их виды, классификация и требования к ним.

25. Правила разработки композиции витринной выставки.

26. Рекламные агентства и их функции.

27. Планирование рекламной работы на предприятии.

28. Художественное оформление рекламных объявлений.

29. Товарные знаки и требования предъявляемые к ним.

30. Новаторство А. Родченко в создании реклам-конструкций

31. Особенность графической стилистики наружной рекламы в Советской России 20^х годов

32. Раймонд Лоуи и «фирменный стиль» компании «Шелл»?

33. «Великая депрессия» в США её влияние на развитие дизайна и рекламы?

34. Что такое глобализация и как это явление влияет на рынок дизайнерских услуг?

35. Значение для развития визуальной рекламы в изобретении электронных средств массовой информации

36. Особенности компьютерных программ для проектирования наружной рекламы

37. Профессиональные стандарты во взаимоотношениях со средствами информации

38. Технологии выполнения объектов наружной рекламы в современной практике

39. Возможности в использовании и в изготовлении наружной рекламы печатающего плоттера