- •Цели освоения учебной дисциплины
- •Место учебной дисциплины в структуре основной образовательной программы бакалавриата
- •Структура и содержание дисциплины
- •Образовательные технологии
- •Учебно-методическое обеспечение самостоятельной работы студентов*. Оценочные средства для текущего контроля успеваемости, промежуточной аттестации по итогам освоения дисциплины
- •Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины
- •Материально-техническое обеспечение дисциплины
-
Образовательные технологии
В соответствии с требованиями ФГОС ВПО по направлению подготовки реализуется компетентностный подход, предусматривающий использование в учебном процессе активных форм проведения учебных занятий в сочетании с внеаудиторной самостоятельной работой с целью формирования и развития поисковых исследовательских теоретических профессиональных навыков студентов.
Для реализации предусмотренных видов учебной работы в качестве образовательных технологий используется
следующие технологии:
-
активного обучения (лекционные и практические семинарские занятия);
-
взаимообучения (коллективного, группового);
-
информационные технологии обучения.
Удельный вес занятий, проводимых в интерактивных формах, определяется главной целью (миссией) программы, особенностью обучающихся и содержанием конкретных дисциплин, и составляет 100 часов аудиторных занятий. 60% - лекционные занятии, 40% практических аудиторных занятий.
-
Учебно-методическое обеспечение самостоятельной работы студентов*. Оценочные средства для текущего контроля успеваемости, промежуточной аттестации по итогам освоения дисциплины
Учебно-методическое обеспечение самостоятельной работы студентов
Наименование разделов и тем дисциплины |
Виды самостоятельной работы |
Учебно-методическое обеспечение |
Раздел 2 Деятельность РО с точки зрения права и этических норм. |
Презентации:
|
Согласно разделу 7 п.1,3,5 – основной и п.2,8, 10 дополнительной |
Раздел 3 Особенности организации работы отдела по связям с общественностью, место отдела в системе корпоративного менеджмента
|
Пресс конференции:
|
Согласно разделу 7 п.4, 5 – основной и п.1,2,7,8,9, 10 дополнительной |
Раздел 4 Система организации рекламного отдела, функции и задачи отдела, структура отдела по связям с общественностью |
Выставки, приемы и клубные вечера
|
Согласно разделу 7п.2,3,4 – основной и п. 17,18,19дополнительной |
Раздел 5 Основы маркетинга
|
Деловые завтраки и благотворительность
|
Согласно разделу 7 п. 3,4 – основной и п. 1,4,5дополнительной |
Раздел 6 Роль отдела в реализации корпоративных программ |
Мастерская -Ателье «Переговорная»
|
Согласно разделу 7п.1,5 и п. 5-21 дополнительной |
Раздел 7 Основы менеджмента в рекламной деятельности |
Проактив менеджмент (системный подход) Процесс принятия управленческих решений |
Согласно разделу 7п.2 -основной и п. 5-21 дополнительной |
*Порядок выполнения и контроля самостоятельной работы студентов по разделам дисциплины приводится в «Учебно-методических рекомендациях по выполнению самостоятельной работы» на дисциплину «Организация работы отделов рекламы и связей с общественностью».
Оценочные средства для текущего контроля успеваемости, промежуточной аттестации по итогам освоения дисциплины
Вопросы к дифференцированному зачету:
-
Понятие «управления» и понятие «менеджмент».
-
Понятие рекламы, её разновидности и функции
-
Функции рекламы на рынке
-
Понятие некоммерческой, социальной рекламы
-
Участники рекламного процесса
-
Задачи участников рекламного процесса
-
Роль и содержание исследований в рекламе
-
Понятие исследований в рекламе
-
Структура опросных листов (анкет) и требования к ним
-
Методы проведения опросов
-
Разработка фирменного стиля предприятия
-
Функции фирменного стиля
-
История товарных знаков
-
Составление рекламных текстов
-
Структура рекламного объявления
-
Форма рекламных объявлений
-
Стили рекламных объявлений
-
Окончательный вариант макета рекламного объявления
-
Визуальные средства используемые в рекламе и их функции
-
Требования предъявляемые к визуальным средствам
-
Семантика формы и цвета в рекламе
-
Реклама в СМИ
-
Рекламные материалы и мероприятия
-
Особенности телерекламы, её формы и виды
-
Особенности и преимущества радиорекламы
-
Преимущества и недостатки рекламы в прессе
-
Характеристика наружной рекламы
-
Сувенирная реклама
-
Виды рекламных сувениров
-
Особенности прямой почтовой рекламы (Direkt-mail)
-
Базы данных для (Direkt-mail)
-
Компьютеризированная реклама
-
Особенности рекламы в интернете
-
Понятие выставок и ярмарок, их классификация
-
Организация выставочной деятельности предприятия
-
Методы сбора первичной информации
-
Стадии исследования в рекламе
-
Содержание менеджмента и место в системе социально экономических категорий.
-
Сущность и характерные черты современного менеджмента.
-
Основные понятия менеджмента: уровни управления, функции, методы, принципы.
-
Основные черты менеджмента как типа управления в условиях рыночной экономики.
-
Предприниматель и менеджер.
-
Методика разработки цели.
-
Функции менеджмента: назначения, разнообразие, состав.
-
Этапы развития теории и практики менеджмента: выделение научных школ, процессный, системный, ситуационный подходы в менеджменте
-
Винтажная реклама первой половины 20-го века
-
Проактив менеджмент (системный подход)
-
Коммуникативные свойства информации.
-
Виды коммуникации и критерии их классификации.
-
Понятия цели. Роль цели в организации и осуществлении менеджмента
-
Процесс принятия управленческих решений
-
Сущность планирования рекламы
-
Основные этапы планирования рекламной компании (РК)
-
Определение рекламных целей
-
Разработка рекламной стратегии
-
Определение рекламного бюджета
-
Определение эффективности рекламной компании
-
Оценка эффективности рекламы, её составляющие
-
Понятие экономической и психологической эффективности рекламы
-
Методы пред - и посттестирования рекламных объявлений
-
Этика рекламного бизнеса
-
Основные критерии и нормы рекламного бизнеса
-
Этика рекламы специфических товаров и услуг
-
Регулирование рекламной деятельности
-
Нормативные документы и ФЗ «О рекламе»
-
Рекламные компании и их участники
-
Каналы распространения рекламы (КРР)
-
Структура рекламных компаний
-
Взаимоотношения между рекламодателем и рекламным агентом
-
Оценка работы рекламной компании
Требования к результатам выполнения практических заданий:
-
полный объем выполнения задания;
-
соответствие поставленным задачам;
-
художественная образность решения;
-
креативность решения;
-
качество исполнения.