Тема 9. Зв’язки з громадськістю — передумова успіху в маркетингу
Поняття сучасного маркетингу, його основні принципи.
Зростання ролі зв’язків з громадськістю в ринкових умовах.
Основна мета і завдання зв’язків з громадськістю в сучасному маркетингу.
Комплекс маркетингових комунікацій та його функції.
Чинники підвищення ефективності зв’язків з громадськістю в сучасному маркетингу.
Роль зв’язків з громадськістю у формуванні й забезпеченні готовності фірми до кризової ситуації та виходу з неї.
Основні напрями і принципи діяльності служби зв’язків з громадськістю в період виходу з кризової ситуації.
Загальний вплив зв’язків з громадськістю на успіхи в сучасному маркетингу.
Тема 10. Зв’язки з громадськістю і відносини з державою
Представницькі (законодавчі) органи влади та зв’язки з ними.
Зв’язки із закладами виконавчої влади та їхня роль в економічній діяльності.
Правові основи економічної діяльності, їх місце і роль у зв’язках з державними закладами.
Зв’язки із закладами судової влади та прокуратури, їхня роль у захисті прав фізичних та юридичних осіб.
Принцип колективної відповідальності та ділове партнерство.
Система зв’язків виробничих та комерційних структур з органами державної влади.
Лобіювання як одна з форм впливу на прийняття рішень державними закладами.
Легітимність лобіювання.
Цілі лобіювання в сучасній українській економіці та основні напрями діяльності лобістів.
Основні напрями, форми і методи впливу бізнесу на урядові кола й законодавчу владу.
Сутність і функції зв’язків з громадськістю у фінансовій сфері.
Основні критерії вибору інвесторів.
Роль зв’язків з громадськістю у правильному виборі інвесторів.
Сутність і види ризиків, роль зв’язків з громадськістю у запобіганні їм.
Тема 11. Політичні зв’язки з громадськістю
Сутність та основні завдання політичних зв’язків з громадськістю.
Зв’язки з громадськістю як передумова ефективного розвитку політичного процесу.
Роль зв’язків з громадськістю у формуванні політичної системи суспільства.
Засоби комунікації, якими користується політична система.
Функції політичної системи.
Сутність і характеристика сучасних політичних сил України, роль зв’язків з громадськістю у їхній діяльності.
Виборчі технології як найважливіша складова політичних зв’язків з громадськістю.
Роль зв’язків з громадськістю в організації та проведенні виборчих кампаній.
Роль системи зв’язків з громадськістю у формуванні політичної свідомості українського суспільства.
Тема 12. Міжнародні зв’язки з громадськістю
Сутність та основні складові системи міжнародних зв’язків з громадськістю.
Об’єкти та суб’єкти міжнародних зв’язків з громадськістю, прямий і зворотний зв’язок між ними.
Імідж країни (держави), його сутність і роль у міжнародних зв’язках з громадськістю.
Система сучасних міжнародних комунікацій та її характеристика.
Основні тенденції розвитку міжнародних комунікацій: глобалізація та індивідуалізація зв’язку.
Основні напрями розвитку технічної та технологічної бази системи міжнародних зв’язків з громадськістю.
Роль міжнародних зв’язків з громадськістю в сучасному розвитку країни, в запобіганні виникненню конфліктів або їх розв’язанні.
Сучасна система міжнародних зв’язків з громадськістю України та тенденції її розвитку.
Р
екомендована
література
Основна
Алешина И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров и бизнесменов. — М. — 1997.
Астахова Т. В. Связи с общественностью для третьего сектора. — М. — 1996.
Блэк Сэм. Паблик рилейшнз. Что это такое? — М., 1990.
Королько В. Г. Паблик рилейшнз. Наукові основи, методика, практика: Підручник. — 2-ге вид., допов. — К., 2001.
Почепцов Г. Паблік рилейшнз: Навч. посіб. — К., 2000.
Синяева И. М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учеб. / Под ред. проф. Г. А. Васильева. — М., 1998.
Ситниченко А. Першоджерела комунікативної філософії. — К., 1996.
Додаткова
8. Бернар Гурне. Державне управління. — К., 1993.
9. Занецька О. В. Нові засоби масової комунікації (соціокультурний аспект). — К., 1993.
10. Королько В. Основи паблік рилейшнз. — К., 1997.
11. Павленко А. Ф., Войчак А. В. Маркетинг: Навч.-метод. посіб. — К., 1999.
12. Почепцов Г. Паблик рилейшнз, или как управлять общественным мением. — М., 1998.
13. Россохин Д., Лебедева А. Всемирная информационная паутина «Internet». — М., 1997.
14. Рубель К. В. Система зв’язків з громадськістю провідних країн світу. — К., 1997.
15. Кулиш А. Public relations для общественных организаций. — Харьков, 2002.
16. Слісаренко І. Ю. Паблік рилейшнз у системі комунікації та управління. — К., 2001.
1 Див.: Почепцов Г. Паблік рилейшнз: Навч. посіб. — К., 2000. — С. 10.
2 Там само. — С. 47.
1 Маккіавеллі Нікколо. Флорентійські хроніки. Державець. — К., 1998. — С. 451.
1 Див.: Тадевосян Э. В. Социология. — М., 1995. — С. 200—207.
1 Див.: Андрущенко В. П., Волович В. І., Горлич М. І. та ін. Соціологія: Підручник. — Х., 1998. — С. 603—611.
1 Див.: Альбом схем по социологии и политологии. — М., 2000. — С. 55—61.