III. Структура

Организация закономерной связи элементов целого: доминанты, объединение в группы, суперпозиция (наложение). Отражение характера смысловых связей между объектами, выявление существенных и отсечение случайных. Размещение и распределение элементов композиции. Различные способы построения композиции: центральной (смысловой , визуальный и геометрический центр ), горизонтальной, вертикальной, диагональной, перекрёстной.

Иерархия, подчинённость и соподчинённость элементов. Стили и форматирование текста. Навигация и упорядочивание материала. Психология зрительного восприятия: приёмы управления последовательностью визуального информации . Минимизация уровней иерархии.

IV. Ритм

Усиление выразительных качеств при их гармоническом чередовании или ступенчатой эволюции. Выделение в неструктурированном или разнородном исходном материале зон с каким-либо общим свойством, его визуальное и смысловое значение. Метрические, симметричные и асимметричные построения, их декоративные свойства. Раппорт, виды симметрии.

Характеристики ритмического ряда: число элементов; их соотношение, паузы и амплитуды. Кульминация и пропущенный такт.

V. Цвет

1. Физика цвета: его характеристики и биологическое восприятие:спектральный тон, насыщенность, яркость; теплые и холодные цвета. Теория цвета, цветовые системы: цветовой круг, контрасты и нюансы, их виды. Цветовое конструирование: взаимодействие нескольких цветов, схемы цветовых гармоний.

2. Психология цвета: теория цветовых впечатлений Иттена: субъективное отношение к цвету, эмоциональное воздействие цвета (настроение и цвет). Информативность и символика

3. Форма и цвет, ассоциативные связи «цвет-предмет». Воздействие цвета на восприятие уловного пространства листа: перспектива и плановость. Масштаб цвета. Оптические иллюзии цвета

4. Техника воспроизведения цвета: Цветовые модели. Виды смешения цветов; пигменты, палитра, колера. Интенсивность цвета, влияние способа нанесения, основы.

VI. ШРИФТ, логотип и знак. История, классификация видов шрифта. Основная терминология. Характеристики шрифта. Совместимость и сочетаемость гарнитур. Акцидентный и наборный шрифт. Соотношение информативных и декоративних функций. Шрифт как одна из форм знака: от рисунка к письму и печати. Каллиграфия , проектирование или выбор гарнитуры .

Типографика – искусство преобразования наборного текста в элемент графического оформления. Письмо и печать. Функция , форма и контрформа. Техника типографики. Геометрическое, оптическое и органическое. Единство текста и формы .

Логотип и знак. Возвращение к истокам письма: от информативной условности к декоративным и изобразительным мотивам. Натурализм, символика и абстракция – ассоциации первого, второго и третьего уровня. Методики проектирования логотипа, его виды и предъявляемые требования. Стилистическая связь с типографи кой и набором, композицией.

Виды и особенности прикладного графического дизайна.

Фирменный стиль, его элементы и координация дизайна. Создание и поддержка образа бренда. .Внутренняя и наружная реклама, упаковка, акцидентная и сувенирная продукция. Особенности требований к медийной рекламе.

Библиографический список

1. Дизайн. Теория и практика: пополняемое электронное научное издание. Выпуск 10 - Голубятников И.В., Мильчакова Н.Е. «Визуализация в дизайне» [Электронный ресурс]: http://enidtp.ru

2. Цвет и ассоциации. [Электронный ресурс]: http://www.logobank.ru

3. Прокопенко В. Т., Трофимов В. А., Шарок Л.П. Психология зрительного восприятия: учебное пособие – СПб: СПбГУИТМО, 2006. – 73стр.

4. Андронов А.С. Цветоведение и колористика: учебное пособие - М: Институт моды, дизайна и технологий,2006. - 176стр

5. Рисунок [Электронный ресурс]: http://www.volkswagen.ru/ru.html

6. Рисунок [Электронный ресурс]: http:// samsung.com

7. Рисунок [Электронный ресурс]: http://www.rowenta.ru/

8. Рисунок [Электронный ресурс]: http://www.amino.com/

9. Рисунок [Электронный ресурс]: http://www.moselle-tourisme.com/

10. Рисунок [Электронный ресурс]: http://www.ksota.ru/

11. Рисунок [Электронный ресурс]: http://www.garlen.com.ua/

12. Рисунок [Электронный ресурс]: http://wb-air.narod.ru/

13. Рисунок [Электронный ресурс]: http://www.edem-travel.ru

14. Рисунок [Электронный ресурс]: http:// wella.com

15. Рисунок [Электронный ресурс]: http://puma.com

16. Рисунок [Электронный ресурс]: http://permmedvedi-handball.ru/ 17. Рисунок [Электронный ресурс]: http:// lg.com 18. И. В. Гëте. Учение о цвете. Теория познания, Издательство: Либроком, Серия: Из наследия мировой философской мысли. Эстетика, ISBN 978-5-397-03114-1; 2012 г.

19.-Методика художественного конструирования / Ю. Б. Соловьев и др.; под ред. Ю. Б. Соловьева, В. Ф. Сидоренко, А. Л. Дижура, Л. А. Кузьмичева, Д. Н. Щелкунова. – М.: ВНИИТЭ, 1983. –

166 с.