26. Практическое значение анализа эластичности.

Определение эластичности спроса и предложения широко используется для анализа рыночных ситуаций, в частности, при исследовании взаимосвязи эластичности спроса и доходов товаропроизводителей. Многих волнует вопрос: если продавцы увеличат цену товара, выручка от продажи увеличится или уменьшится? С одной стороны, рост цены положительно влияет на сумму выручки, но с другой - действие закона спроса приводит к снижению величины спроса при росте цены, что отрицательно сказывается на величине выручки продавцов. Какое направление примет результирующая двух данных сил, зависит от эластичности спроса в конкретном интервале изменения цены и количества товара.

Существует определенная зависимость между эластичностью спроса по цене и размером совокупной выручки. Совокупная выручка равна произведению количества проданной продукции на ее цену: TR =P x Q, где: TR – совокупная выручка; Р – цена; Q – количество.

Ценовая эластичность имеет важное значение для фирм, пытающихся найти такую цену, при которой был бы обеспечен максимум прибыли.

27. Понятие рационального потребителя.

Рациональным потребителем принято считать потребителя, для которого целью является потребление таких экономических благ, которые при определенных ценах и доходе могли бы лучшим образом удовлетворить его потребности.

Ситуация, в которой оказывается типичный потребитель, может быть описана следующим образом:

1. Разумное поведение. Типичный покупатель стремится получить за свои деньги всё, что можно или максимальную совокупную полезность;

2. Предпочтения. Средний потребитель имеет достаточно отчётливую систему предпочтений по отношению к товарам и услугам, предложенным на рынке, прекрасно представляет какую именно предельную (дополнительную) полезность он извлекает из каждой последующей единицы различных продуктов, которую он решил купить;

3. Бюджетное сдерживание. Денежный доход имеет ограниченную величину в силу ограниченности человеческих и имущественных ресурсов;

4. Цены. Потребитель не может купить всё, что ему хочется, поскольку блага, которые он желает приобрести, имеют цену и, обладая ограниченным количеством средств, потребитель не может купить всё, что ему хочется. Потребитель должен идти на компромиссы, выбирать между альтернативными продуктами, чтобы при ограниченности денежных средств получить в своё расположение наиболее удовлетворяющий его набор товаров и услуг.

Выбор потребителя заключается в стремлении так распределить свою покупательную способность, чтобы получить максимальную полезность от потребляемых благ и услуг.

28. Предприятие (фирма) как хозяйственный субъект.

Предприятие в широком понимании – это фирма, состоящая из одного или нескольких заводов или других единиц, собственник или собственники которой являются организациями хозяйственной деятельности, самостоятельными рыночными субъектами, подчиняющимися единой цели. Отрасль представляет собой совокупность фирм или предприятий, выпускающих однотипную продукцию (машиностроение, электроника, пищевая промышленность, розничная торговля, банковское дело и др.). Хозяйствующие субъекты делятся на коммерческие и некоммерческие. Первые работают ради прибыли, их деятельность связана с коммерческим риском и самоокупаемостью. Вторые создаются ради удовлетворения общественных потребностей и часто являются неприбыльными. Виды предприятий можно классифицировать по разным признакам. По формам собственности выделяют: частные, государственные, иностранные.

По сфере деятельности различают предприятия: промышленные, сельскохозяйственные, торговые, транспортные, строительные и др.

В зависимости от размера делятся: на малые, средние и крупные.

Каждый из видов предприятий имеет свои преимущества и недостатки. Преимуществом крупных предприятий являются относительно низкие затраты на единицу продукции, возможность координации связи с поставщиками, посредниками, банками, потребителями. Крупные предприятия более устойчивы, пользуются поддержкой государства, обладают средствами для финансирования модернизации. Минусами малого бизнеса являются относительно высокие затраты ресурсов на единицу продукта, недостаточность средств для финансирования, неустойчивость. В современной рыночной экономике малые предприятия часто недолговечны, четырем из пяти редко удается просуществовать более пяти лет.

По организационно-правовым формам делятся на: единоналичное владение, партнерство, корпорация, (акционерное общество). Предприятие может осуществлять различные виды деятельности, принимать любые решения, если это не запрещено законом: самостоятельно решает проблемы масштаба производства, способы его организации, методов финансирования, выбора форм и систем заработной платы, организационной структуры управления, способов и места реализации продукции.

Предприятие выполняет следующие функции:

1. Производство продукции и оказание услуг, удовлетворяющих индивидуальные и общественные потребности.

2. Максимизация прибыли – на основе поиска эффективных решений рационального сочетания факторов производства, повышения качественных характеристик выпускаемой продукции и оказанных услуг. Максимизация прибыли является долгосрочной целью предприятия.

Характерные черты предприятия:

1. Организационное и технико-экономическое единство, обусловленное разделением и кооперацией труда.

2. Экономическая обособленность и самостоятельность, которые проявляются в:

а) обособленности ресурсов предприятия;

б) ответственности за результаты производства;

в) возмещении затрат по осуществлению хозяйственной деятельности за счёт собственных средств;

г) локализации цели хозяйствования.