Как выполнить анализ сайта конкурента

http://texterra.ru/blog/kak-vypolnit-analiz-sayta-konkurenta.html

Зачем анализировать сайты конкурентов

С помощью анализа вы можете получить такие сведения:

• Особенности работы со ссылочным окружением.

• Данные о контент-стратегии конкурентов.

• Сведения о продукте и бизнесе.

• Особенности работы с платным трафиком.

• Данные о поведении пользователей на конкурирующих сайтах.

• Технические особенности сайтов, включая дизайн и юзабилити.

Анализ ссылочного окружения

Анализируя ссылочное окружение сайтов конкурентов, старайтесь получить полезные для вашего ресурса данные. Например, вы можете найти классные отраслевые ресурсы или блоги, на которых публикуют гостевые посты ваши коллеги по отрасли. Также вы можете заметить, какие материалы чаще всего получают естественные входящие ссылки. Не обращайте внимания на бесполезные метрики, например, PageRank.

Используйте для анализа ссылочного окружения следующие инструменты:

• Open Site Explorer.

• Ahrefs.

• Majestic SEO.

Обращайте внимание на ссылающиеся домены, общее количество ссылок, анкоры. По результатам анализа составьте список ресурсов, на которых можно опубликовать гостевой пост или получить ссылку другим естественным способом.

Данные о контент-стратегии конкурентов

Этот блок анализа конкурирующего сайта посвящен контенту. Вам необходимо определить наиболее успешный контент ваших коллег, получить сведения о трафикогенерирующих ключевых словах и составить список контент-идей для развития вашего сайта.

Для анализа контента используйте следующие инструменты:

• BuzzSumo. Этот инструмент поможет вам определить наиболее эффективный контент на сайте конкурента.

• Searchmetrics. С помощью этого инструмента можно определить трафикогенерирующие ключевые фразы.

• SEMRush. Это комплексный инструмент для анализа сайтов конкурентов. В частности, он позволяет определять трафикогенерирующие ключи.

Пошаговое руководство по проведению контент-аудита

Сведения о продукте и бизнесе

Анализ продукта и бизнеса конкурентов необходимо выполнить вручную. Если вы анализируете сайты интернет-магазинов, вам понадобится редактор таблиц. Обратите внимание на следующие особенности бизнеса ваших коллег по отрасли:

• Какие продукты продают ваши конкуренты, как они их позиционируют.

• Сколько стоят продукты, есть ли у конкурентов предложения для разных категорий клиентов.

• Как коллеги по отрасли продают? Как они генерируют лиды, обрабатывают заявки, обслуживают клиентов?

• Если возможно, обратите внимание на технологии, которые используют в работе конкуренты.

• Если речь идет об интернет-магазинах, сравните ассортимент товаров и цены на сайтах конкурентов и собственном ресурсе.

• Уделите внимание поставщикам, с которыми работают коллеги.

Постарайтесь найти полезные идеи, которые улучшат ваш бизнес, расширят ассортимент продуктов и стимулируют сбыт.

Информация о платном трафике

На этом этапе анализа вам необходимо определить, какими способами привлечения платного трафика пользуются конкуренты. Отдельное внимание следует уделить контекстной рекламе в поисковых системах. Узнайте, где коллеги публикуют объявления и какие ключевые фразы они используют.

Для анализа PPC-кампаний конкурентов используйте следующие инструменты:

• SEMRush.

• Планировщик ключевых слов Google.

• SpyFu.

• Searchmetrics.

С помощью этих инструментов вы узнаете основные ключевые фразы, которые используют в рекламных кампаниях конкуренты. Сервис SpyFu в настоящее время работает только с сайтами, публикующими рекламу в англоязычном сегменте интернета. С его помощью вы получите данные о наиболее прибыльных ключевых фразах, объявлениях конкурентов и другие данные о PPC-кампаниях. А сервис Searchmetrics позволяет оценить примерную стоимость привлечения платного трафика для каждого ключевого слова.

Кроме контекстной рекламы, изучите другие стратегии привлечения платного трафика. Обратите внимание на рекламу в социальных сетях: если ваши коллеги публикуют здесь объявления, вы их наверняка заметите. Просмотрите крупнейшие отраслевые сайты. Возможно, конкуренты публикуют здесь адверториалы или покупают баннеры.

По результатам анализа сформулируйте список идей, с помощью которых можно повысить эффективность ваших рекламных кампаний. Какие ключевые слова вы можете включить в собственные PPC-кампании? Стоит ли вам покупать рекламу в «Фейсбуке» или баннеры на крупных информационных порталах?