70. Фирма и общество – социальная ответственность бизнеса в современном мире

Социальная ответственность бизнеса  —  способность к социальному взаимодействию власти, бизнеса и общества, причем потребность в их социальном взаимодействии не предопределяется изначально. Э.Карнеги сформулировал два основных положения, на которых основывается понятие социальной ответственности. Первое — принцип благотворительности, второе — принцип служения. В конце 60-х — начале 70-х годов XX в. в США, Великобритании, Японии и Германии стала формироваться концепция социально ответственного бизнеса. В наиболее общем виде она раскрывается так: бизнес должен не только заботиться о прибыли и уплате налогов, которые распределяются государством на решение социально значимых проблем, но и разделить с обществом ответственность за социальную несправедливость, экономическое неравенство и экологические проблемы, участвуя в экономической адаптации социально незащищенных слоев населения, в охране окружающей среды. Тогда же возник широкий спектр подходов к трактовке и оценке концепции социально ответственного бизнеса. С одной стороны, это теория корпоративного альтруизма - корпорации обязаны вносить значительный вклад в улучшение качества жизни людей, с другой теория корпоративного эгоизма (М. Фридман, Д. Хендерсон) - бизнес ответствен только за увеличение дохода своих акционеров. Между этими крайними позициями также имеются: теория просвещенного эгоизма - расходуя на социальные и благотворительные программы, корпорация, уменьшая текущую прибыль, задает благоприятную социальную среду для устойчивой прибыли в будущем; теория социально ответственного поведения - стремление бизнеса повысить свой социальный статус посредством осуществления благотворительных и социальных программ. Между представителями указанных концепций идет острая полемика. Понятие социальной ответственности бизнеса трактуется как добровольный вклад (связанный напрямую с основной деятельностью компании и выходящий за рамки определенного законом минимума) в развитие общества в социальной, экономической и экологической сферах. Другие рассматривают социальную ответственность как настоятельную необходимость для корпораций осуществлять в рамках существующей экономической системы операции, которые отвечали бы интересам и потребностям различных социальных кругов и организаций. Все эти позиции правомерны и отражают разные аспекты сложного процесса взаимосвязи общества, государства, политики и бизнеса. Социальная ответственность с одной стороны выступает как определенные ожидания общества по отношению к собственникам, производственным структурам, с другой – как осознание ими своего долга перед обществом, индивидом за свои действия и их социальные последствия. Концепция социально ответственного бизнеса рассматривает взаимодействие бизнеса, общества и государства в общем и целом, тогда как понятие корпоративной социальной ответственности (КСО) можно трактовать как операционализацию общей концепции.

71. Фирма как объект микроэкономического анализа. Цели и функции фирмы

В микроэкономическом анализе главным объектом является фирма (предприятие), т.к. в современной экономике именно фирмы производят основную массу товаров и услуг, которые удовлетворяют потребности человека. Конечной целью деятельности фирмы в условиях совершенной конкуренции является упрочение ее позиций на рынке прежде всего за счет максимизации прибыли.  В условиях несовершенной конкуренции извлечение максимальной прибыли дополняется, уточняется, ограничивается или даже иногда замещается другими целевыми установками фирмы, такими, как максимизация валовой выручки (продаж) при обеспечении удовлетворительного объема чистой выручки (прибыли); максимизация темпов роста продаж; выход на новый рынок; сохранение или увеличение имеющейся доли рынка. Целевая установка предприятия определяется состоянием экономики в целом, тенденциями развития отрасли, к которой относится его деятельность, и характером конкуренции в ней, а также стадией цикла жизни самого предприятия. Минимизация убытков является оборотной стороной максимизации прибыли как одной из целей деятельности предприятия. Эти два понятия неразрывно связаны между собой. Однако следует отметить, что, будучи ориентированной на высокий положительный результат, в краткосрочном плане фирма может переживать менее успешные периоды своей деятельности. Речь идет о финансовых потерях (недополучение прибыли по сравнению с прогнозируемой величиной, возникновение убытков), возникновение которых напрямую связано с рисками предпринимательской деятельности.