15. Модель рынка монополистической конкуренции
Монополистическая конкуренция – рыночная структура, когда несколько десятков фирм в отрасли, выпускающие дифференцированный продукт, конкурируют между собой, при этом ни одна из них не обладает всей полнотой власти по контролю за рыночной ценой.
Монополистическая конкуренция похожа на ситуацию «чистой монополии» и в то же время на «совершенную конкуренцию».
Кривая спроса фирмы в условиях монополистической конкуренции – нисходящая, эластичная.
Факторы эластичности спроса – число конкурентов; степень дифференциации продукта.
Дифференцировать товар – это значит отличить его от других, аналогичных товаров по какому-либо признаку: качество, реклама, торговая марка, условия продажи, упаковка и т.д.
Дополнительные расходы, связанные с дифференциацией товара, могут стать барьером для входа новых фирм в отрасль.
Монополистическая конкуренция.
Характерные признаки монополистической конкуренции:
1) На рынке функционирует большое количество конкурентов 12 и выше.
2) Каждая фирма обладает не значительной долей рынка . В пределах своей доли – это монополист, а в рамках всего рынка это конкурент.
3) На рынке много продавцов, что нет тайного сговора, каждый действует на своё усмотрение так как невозможно предугадать действия всех конкурентов на рынке.
4) В условиях монополистической конкуренции производиться только дифференцируемый продукт.
5) При монополистической конкуренции осуществляется неценовая конкуренция, но это не означает что ценовая отпадает .
6) Спрос обладает высокой степенью элластичности.
7) Данная конкуренция называется патиентной сигментацией или нишевой конкуренцией(Р.Кан):конкуренты в условиях монополистической конкуренции необходимо найти и занять определённую нишу или сегмент рынка и ориентировать своё производство на спрос покупателя данного сегмента.
8) Главной целью монополистического конкурента является диф-ция продукта. Рассм. в 3 направлениях: а)по качеству б)по сервисному обслуживанию в)реклама
«+» и «–» монополистической конкуренции.
«+» 1)Данная модель удовлетворяет индивидуальным потребностям покупателя
2) цена на товар не высока
3) Эта модель приближенна к совершенной конкуренции
4)В условиях монополистической конкуренции никогда не возникает монополия
1) Очень низкие барьеры вступления в отрасль.
«-»1)В условиях мон. конкуренции фирмы не могут получить максимальной прибыли. 2) Фирмы не имеют возможности аккамулировать значительные средства для изменения технич. или технолог. уровня , при желании перейти в другую сферу производства для перепрофилирования.
16. Одной из наиболее распространенных моделей несовершенной конкуренции являетсяолигополия. Для нее типичны следующие признаки:
1. Небольшое количество фирм в отрасли.
Производство как однородных, так и дифференцированных продуктов.
Высокий уровень концентрации производства.
Взаимозависимость всех фирм на рынке при установлении цен.
Таким образом, олигополия — это структура рынка, когда количество фирм в отрасли является небольшим, и все они взаимозависимы при проведении политики ценообразования.
Основные причины образования олигополии во многом совпадают с причинами существования чистой монополии.
В условиях олигополии каждая из немногих крупных фирм знает, что если она снизит цену для расширения объема продаж, то другие фирмы для сохранения своей доли рынка вынуждены будут сделать то же самое. В результате у каждой фирмы при прочих равных условиях останется прежняя доля продаж при снижении прибыли. Поэтому ценовая конкуренция невыгодна для всех фирм, действующих в условиях олигополии.
Для объяснения этого положения используют модель ломаной кривой спроса на продукцию олигополиста. Данная модель строится, исходя из предположения, что в отрасли действует несколько крупных независимых фирм, обладающих примерно одинаковой долей рынка определенного вида продукции и не осуществляющих согласованную ценовую политику. Допустим, что в настоящее время цена на продукцию одной из этих фирм равна Po, а объем выпуска продукции — Qо (точка О). Следует объяснить, как изменится график спроса на продукцию этого олигополиста при снижении и увеличении им цены на свою продукцию, исходя из поведения других фирм.
Ломаная кривая спроса на продукцию олигополиста
Из ломаной кривой спроса вытекают следующие важные выводы:
Любое изменение цены олигополистом имеет для него отрицательные последствия. Если он повысит цену, то потеряет значительную часть покупателей на рынке (график спроса ОD2отличается высокой эластичностью). Если снизит цену, то его продажи увеличатся незначительно, а возможно и снижение валовой выручки (график спроса OD1характеризуется низкой эластичностью) . Так, на рис.5.5 видно, что валовая выручка TR при уменьшении цены ниже уровня Ро сначала незначительно увеличивается при росте объема производства с Qо до Q1 (пока предельная выручка MR1 > 0), а затем при объеме выпуска Q > Q1будет снижаться (предельная выручка становится отрицательной: MR1 < 0). В связи с этим существует относительная стабильность цен в условиях олигополии.
2. Сравнительная устойчивость цен в условиях олигополии, не основанной на тайном сговоре, связана также с последствиями изменения предельных издержек МС в условиях необычной формы графика предельной выручки MR.
Разрыв графика предельной выручки, обусловленный ломаной кривой спроса олигополиста, означает, что значительные изменения предельных издержек в определенных пределах не повлияют на выбор оптимального объема производства и цены. Так, на рис. любое изменение предельных издержек в интервале от МС1 до МС2 (на отрезке СВ) не приведет к изменению оптимального объема производства и цены, так как в этом интервале MR = MC при одном и том же выпуске продукции Qо и прежней цене Ро.
Следствием невыгодности ценовой конкуренции для всех олигополистов являетсяосуществление ими тайного сговора между собой при установлении цен и разделении рынка.
Таким образом, олигополисты, контролируя цену, при определении оптимального объема производства и цены действуют аналогично монополисту. При этом могут использоваться различные методы ценообразования в зависимости от особенностей олигополии.
В том случае, если фирмы в условиях олигополии производят однородную продукцию и имеют примерно одинаковые издержки, то они в соответствии с правилом MR = МС выберут оптимальный объем производства и назначат одинаковую цену.
В тех олигополистических отраслях, где есть одна наиболее крупная и эффективная фирма и несколько мелких предприятий, крупная фирма может выступать в роли ценового лидера. Небольшие фирмы будут вынуждены изменять цену после установления цены крупной фирмой.
В условиях олигополии, где производится дифференцированная продукция, обычно используетсяметод ценообразования “издержки + накидка”. При этом для установления цены к величине средних издержек производства единицы продукции при планируемом объеме продаж прибавляют накидку в размере определенного процента (20%, 30% и т. д.).
Экономические последствия олигополии аналогичны чистой монополии. Олигополия может даже в большей степени реализовать свои отрицательные последствия в экономике, чем чистая монополия. Это связано с тем, что монополия всегда подвергается государственному регулированию, а олигополия при отсутствии государственного контроля может в полной мере использовать свою рыночную власть. Вместе с тем в условиях олигополии действует не одна, а несколько фирм, что создает возможности для использования неценовых форм конкуренции, обновления и улучшения качества продукции.
17. Потери от несовершенной конкуренции вызваны следующими обстоятельствами: власть монополиста над ценой позволяет ему получать монопольно более высокую прибыль, чем при совершенной конкуренции, и в результате в целом для общества монополизм наносит ущерб; власть над ценой монополиста или несовершенного конкурента в целом для общества может быть выгодной, если он ведет политику снижения цен, техническое обновление параметров изделий, производит массовую стандартизованную продукцию.
АНТИМОНОПОЛЬНОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ (монополия -от греч. monos - один и poleo -продано) - система нормативно-правовых актов, направленных на преодоление негативных сторон монополий, связанных с властью, позволяющих им подавлять свободную конкуренцию и контролировать цены.
18. Особенности рынков ресурсов определяют закономерности спроса и предложения.
Спрос на ресурсы носит производный характер, т. е. он является зависимым от спроса на товары, изготавливаемые с помощью этих ресурсов. В этом случае ресурсы удовлетворяют потребности косвенно, через готовую продукцию. Спрос на экономические ресурсы предъявляют предприниматели. Изменение спроса на ресурсы зависит от изменения цен на сопряженные (взаимозаменяемые и дополняемые) ресурсы. Например, к взаимозаменяемым относятся труд и капитал. Если рост заработной платы будет опережать рост цен на технику, то спрос на труд будет уменьшаться, а спрос на капитал увеличиваться. Таким образом, действует эффект замещения. Увеличение спроса на физический капитал повышает издержки на него, что ведет к падению производства и в конечном счете сокращает спрос на капитал. Так действует эффект масштаба. Если эффект замещения больше эффекта масштаба, то спрос на замещающий ресурс увеличивается, и наоборот.