- •1.Менеджмент туроперейтинга
- •2. Факторы влияющие на создание качественного туристского продукта.
- •5. Имидж туристической фирмы, его роль. Управление имиджем.
- •7. Стандартизация и сертификация турпродукта и услуг.
- •8.Анимация в туризме.
- •9. Программный туризм как основа современного туроперейтинга и обслуживания туристов
- •10.Современное состояние российского туристского рынка
- •12. Понятие и виды деятельности туроператора
- •13. Автотуризм.Виды.Менеджиент организации автобусных туров.
- •14.Водный туризм. Менеджмент организации морских и речных круизов.
- •15.Определение понятия турист……
- •17. Создание экскурсИи. Экскурсионный менеджмент
- •18. Основы туристскОго законодательстВа
- •19. Туристский рынок
- •21. Туристский продукт. Факторы пр-ва и продвижения турпродукта.
- •22. Реклама. Основные этапы разработки рекламной программы.
- •23. Железнодорожный туризм. Организация железнодорожных туров.
- •24. Поставщики услуг.
- •25.Туристские формальности. .
- •26. Подготовка и участие в выставках. Послевыставочная работа.
- •28. Правила и формы организации продажи тур продукта
- •29. Туристская документация.
- •30. Схема продвижения турпродукта. Формирование сбытовой сети то.
21. Туристский продукт. Факторы пр-ва и продвижения турпродукта.
В отличие от туристских услуг туристский продукт принимает форму товара. Туристский продукт в широком смысле слова - это экономическое благо, предназначенное для обмена. Очень важное отличие туристского продукта от туристской услуги состоит в том, что если туристская услуга может быть куплена и потреблена только в месте ее производства, то туристский продукт может быть приобретен и по месту жительства, но потреблен только в месте производства туристских, услуг. Это кардинальное отличие и используют турагенты, когда продают вам путевку в путешествие. Приобретая путевку, вы еще не приобретаете туристские услуги, хотя уже и заплатили деньги, но вы приобретаете гарантии отдыха.
Формирование туристского продукта складывается из услуг множества предприятий, которые непосредственно связаны с обслуживанием людей на отдыхе и в путешествии. К ним относятся транспортные компании, предприятия питания, гостиницы, экскурсионно-познавательные организации, азартные заведения, спортивные и курортные организации и т. д.
Процесс продвижения туристских услуг до конечного потребителя - процесс не прямой, часто не предусматривающий их непосредственной связи. В процессе продвижения туристские услуги комплектуются в так называемый туристский продукт (через туроператора) и через систему дистрибьюции (через турагентства) доводятся до потребителя. В схематическом виде это представлено на рис. 5.1.
Задача туроператора - включить в тур только необходимые услуги, достаточные для того, чтобы потребитель согласился понести транспортные издержки.
Технология составления туристского продукта будет рассмотрена несколько позже, сейчас же остановимся на некоторых важных свойствах туристского продукта как товара.
Туристский продукт как товар характеризуется потреби-телъской стоимостью, т. е. полезностью или способностью удовлетворять определенные рекреационные потребности людей. Полезность туристского продукта определяется его ценностью для субъекта. Поэтому туроператор должен стремиться к тому, чтобы создать такой туристский продукт, который был бы ценен для максимально большого числа людей, т. е. по возможности он должен иметь массового потребителя. Тогда можно использовать и индустриальные технологии для производства туристского продукта.
22. Реклама. Основные этапы разработки рекламной программы.
Реклама- это форма непрямой связи м/турпродуктом и потребителем.
Цель Р- привлечь внимание, возбудить интерес, передать информацтю потребителю и заставить действовать его определенным образом (например, связаться с ТА, запросить дальнейшую инфо и т.д. )
Отличительные черты Р в индустрии туризма определяются спецификой ее товара(тур услуг) и заключаются в том, что:
- туристская Р несет большую ответственность за истинность и точность продвигаемых с ее помощью сообщений;
- услуги, которые, в отличие от традиционных товаров, не имеют постоянного кач-ва, вкуса, полезности, нуждаются в приоритетном развитии таких функций рекламы, как информирование и пропаганда;
Типичными целями Р в туризме являются:
Информативная:
- Предоставление информации о продукте;
- формирование имиджа фирмы;
- формирование имиджа продукта
- корректировка представлений о деят-ти фирмы.
Убеждающая:
-побуждение к приобретению продукта
- увеличение продаж изменение отношения к продукту
- противодействие конкуренции
Напоминающая:
- поддержание осведомленности и спроса
- подтверждение имиджа
Основные принципы Р: Реклама должна быть :
- краткой, понятной клиенту, выделить главное в конце или в начале, материал необычен или разнообразен…
В процессе разработки программы рекламной деятельности руководству службой маркетинга необходимо принять 5 принципиально важных решений:
1. Постановка задач. Перед рекламой можно поставить следующие конкретные задачи: а) Информативная реклама- преобладает в основном на этапе выведения товара на рынок, когда стоит задача создания первичного спроса; б) Увещевательная реклама - приобретает особую значимость на этапе роста, когда перед фирмой встает задача формирования избирательного спроса; в) Сравнительная реклама - стремится утвердить преимущество одной марки за счет конкретного сравнения ее с одной или несколькими марками в рамках данного товарного класса; г) Напоминающая реклама - чрезвычайно важна на этапе зрелости, для того чтобы заставить потребителя вспомнить о товаре; д) Подкрепляющая реклама - стремится уверить нынешних покупателей в правильности сделанного ими выбора.
2. Решения о разработке бюджета. Определив задачи своей рекламы, фирма может приступать к разработке рекламного бюджета на каждый отдельный товар. Роль рекламы состоит в поднятии спроса на него. И фирма хочет истратить именно столько денег, сколько абсолютно необходимо для достижения намеченных показателей сбыта.
3. Решения о рекламном обращении. Определив задачи и бюджет, руководство должно разработать общий творческий подход к рекламе, ее творческую стратегию. В процессе ее создания можно выделить 3 этапа: а) формирование идеи обращения; б) оценка и выбор вариантов обращения (обращение должно сообщить нечто желательное или интересное о товаре; что-то исключительное или особенное, не присущее остальным маркам в данной товарной категории; должно быть правдоподобным и доказуемым); в) исполнение обращения (стиль, тон, слова и форма воплощения этого обращения).
4. Следующая задача рекламодателя - выбрать средства распространения для размещения своего рекламного обращения. Процесс выбора состоит их нескольких этапов: 1) принятие решений о широте охвата, частоте появления и силе воздействия рекламы; 2) отбор основных видов средств распространения информации; 3) выбор конкретных носителей рекламы и показатель стоимости рекламы в расчете на 1000 человек; 4) принятие решений о графике использования средств рекламы. 5. Оценка рекламной программы. Необходимо производить постоянную оценку производимой рекламы. Для замеров ее коммуникативной и торговой эффективности исследователи используют следующие методы: а) замеры коммуникативной эффективности - говорят о том, сколь эффективную коммуникацию обеспечивает объявление (припоминание рекламы или ее узнаваемость как виденной ранее); б) замеры торговой эффективности - какой объем продаж порождается объявлением.